电梯广告如何靠“骚扰”路人实现百亿营收
亲爱的读者，你是否每天坐电梯时，总被那些无孔不入的广告“骚扰”到无处可逃？
“找工作，就上某某同城”、“整形美容去哪里？”、“上平台，官方立减88折！”……这些魔性广告词，是否让你印象深刻？
有的广告不仅三面环绕立体音，甚至词句魔幻洗脑，让你即使闭眼也难逃“入侵”。
这个让人又爱又恨的行业，背后竟藏着一门极其“暴利”的生意。
电梯间智能屏背后的生意经，规模高达百亿，头部公司单季毛利率飙至71.43%。作为国内广告市场少数正增长的细分领域，梯媒增速远超传统广告。
自2023年起，国内电梯保有量已突破1000万台，新电梯不断落地，老旧小区加装改造，电梯广告无孔不入。
据央视市场研究数据，去年上半年，国内广告市场花费同比上升2.7%，其中电梯LCD和海报领域分别增长22.9%和16.8%。
尽管广告人人喊打，品牌方却越投越多，只因梯媒传播效率秒杀其他形式。
它天然具备“高频、封闭、低干扰”场景优势：城市居民日均乘梯3-4次，封闭空间内广告触达率超高，记忆度是传统户外广告的3倍以上。
手机广告可划走，但电梯内信号差，被迫接受“洗脑”，品牌方利用声音、屏幕、海报等多重战术，强化用户心智。
尤其“新消费”崛起后，品牌预算投向确定性渠道，梯媒覆盖的中高端社区与写字楼人群，精准匹配快消、汽车、互联网目标客群。
昔日外卖大战、网约车竞争、电商平台厮杀，都在梯媒领域烧钱无数。
秒针报告指出，电梯媒体是2021年广告主增投Top1的户外流量类型。
这门生意甚至养出“中国广告传媒第一股”分众传媒，可见其赚钱能力。
2017至2021年，分众利润翻近4倍，达60多亿，之后电梯广告业务净利润率均超40%。今年消费低迷下，其上半年仍实现归母净利润26.65亿元，抗周期能力强劲。
但模式简单得出奇：从物业租电梯，广告主投钱，用户看广告。
梯媒成功分摊物业与广告主成本：物业免去设备管理麻烦，广告主获得高效触达，苦的只是用户的耳朵。
尽管梯媒增速快，但在整体广告市场中仍小众。去年中国广告规模1.5万亿元，线下广告仅1437.1亿元，占比9.6%，梯媒占比更小。
线上平台凭兴趣推送分流预算，这是梯媒增长的天花板。
况且这些“扰民”广告并非名正言顺。《民法典》第282条规定，利用业主共有部分产生的收入，扣除成本后属业主共有。
可实际没几个业主拿到钱，下次若遇扰民广告，不妨问问物业：何时分精神损失费？
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