起底热播剧“中插广告”：价格飙升10倍的幕后真相
你有没有遇到过这样的情况：正追剧到精彩处，突然角色跳出剧情，硬生生来了一段广告？比如“老板，你这活动叫什么？”“拼刀刀啊！”或者“48寨高人辈出？”“上某某帮网课就行！”——这些让人哭笑不得的“中插广告”，如今已是头部剧集的标配。别看只有短短30秒，它们的价格却高得惊人！
最近，天眼查披露的一起官司揭开了中插广告的天价面纱：正午阳光因《欢乐颂2》的口香糖中插广告收益分成起诉乐视网。判决书显示，单支广告收益高达468万元，扣除成本后双方各分得近160万元。一条30秒的广告，竟然能卖出如此天价！
红星新闻记者调查发现，自从2015年网剧《暗黑者2》首次试水“创意中插”以来，这种广告形式价格一路狂飙。从最初一条50万无人问津，到如今头部剧集开价500万仍一位难求，短短几年暴涨10倍！
《欢乐颂2》中令人印象深刻的口香糖中插广告
正午阳光与乐视网的纠纷源于2017年《欢乐颂2》的三支口香糖中插广告。据诉讼内容，正午阳光按约定制作广告并删除竞品镜头，但乐视网未支付全部费用。法院最终判决乐视网支付189万余元。此案意外曝光了中插广告的吸金能力：三支广告总收益468万元，扣除150万成本后净赚318万！
更令人咋舌的是，《欢乐颂2》全剧广告植入多达50余个，涵盖衣食住行各领域，被观众吐槽为“广告里插播电视剧”。业内人士透露，此类头部剧集的广告收入早已突破亿元大关，堪称行业天花板。
《有翡》将中插广告巧妙融入武侠场景
业内人士指出，当前剧集广告植入形式多样：除了创意中插，还有剧情植入、贴片广告等。虽然创意中插由原班演员出演、带有微剧情，但在高潮处突然插入仍让观众出戏。广告的过度植入正在考验观众的忍耐度。
追溯历史，中插广告的雏形早在2006年《武林外传》就已出现，但当时纯属搞笑桥段。2013年《龙门镖局》首次尝试真实品牌植入，带来500万以上收入。2015年《暗黑者2》制片人白一骢首创商业化“创意中插”，最初一条50万还买一送一，如今却已成头部剧集标配。
《赘婿》用古装喜剧风格演绎现代广告
2016年《老九门》的7个创意中插带来超4000万收入，彻底点燃市场。此后《庆余年》《赘婿》等爆款剧不断推高价格。当前，中插广告已形成完整产业链：从定制剧本、演员出演到多平台投放，广告主愿意为精准流量一掷千金。
红星新闻记者 邱峻峰 编辑 乔雪阳
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相关问答
电视剧中频繁的广告植入是否让你反感？
影视剧作为强势媒介，其广告植入能产生巨大品牌曝光。但过度植入会破坏观剧体验，如何平衡商业与艺术成为制作方的新课题。
影视剧广告植入有哪些高招？
当前主流方式包括剧情植入、创意中插、贴片广告等。优秀案例能将品牌自然融入剧情，达到“润物细无声”的效果。
《巡回检察组》的生硬广告植入你怎么看？
当资本过度干预创作，广告植入便会显得突兀。观众期待的是优质内容，而非硬性推销。
《破冰行动》的广告植入处理得如何？
该剧为广告设计专属剧情，使植入更自然。花式植入若能与剧情契合，反而能成为亮点。
如何看待影视剧中的植入式广告？
植入广告是行业常态，但需把握尺度。优质内容应优先，广告植入应服务剧情而非本末倒置。
广告植入多的剧集还能看吗？
关键在于植入方式。如《爱情公寓》将广告转化为笑点，反而增添趣味。高明的植入能让观众会心一笑。
美国电视剧如何靠植入广告盈利？
美剧75%资金来自植入广告，通过文化输出实现品牌渗透。这种模式值得国内借鉴，但需注重方式方法。
为何近年影视剧少见苹果手机广告？
国产品牌崛起及营销策略调整是主因。华为等品牌更注重本土化营销，苹果则转向其他推广渠道。
蓝翔广告为何如此深入人心？
其魔性广告语“挖掘机技术哪家强”通过持续投放形成品牌记忆点。简单粗暴的洗脑式传播在特定时期效果显著。
《金太狼的幸福生活》为何大量出现海马汽车？
这是典型的剧情植入合作。品牌方通过角色用车场景自然曝光，实现软性推广。
