起底热播剧“中插广告”：如何从一条50万卖到如今的500万
你是否曾经在追剧时，突然被剧中角色的一段广告词搞得哭笑不得？比如“老板，你这活动这么有趣，叫什么啊？”“叫拼刀刀”；或者“48寨哪有这么多高人啊？”“帮帮帮，网课上某某帮”……这些看似荒诞的对话，正是热播剧中常见的“中插广告”。别看它只有短短30秒，却能轻松吸金数百万！
最近，天眼查App披露的一则官司引发热议：正午阳光因中插广告收益将乐视网告上法庭。判决书显示，一支口香糖中插广告收益高达468万余元，扣除成本后，双方各分得159万余元。
红星新闻记者调查发现，头部剧集的中插广告已成为平台和品牌方的香饽饽。自2015年网剧《暗黑者2》首次试水以来，中插广告价格从50万一路上涨至如今的四五百万，涨幅惊人。
《欢乐颂2》中那段令人印象深刻的口香糖植入
正午阳光与乐视网的纠纷源于2017年《欢乐颂2》的口香糖广告。正午阳光指控乐视网委托制作三支中插广告，并删除剧中竞品镜头，但未支付分成费用。法院一审判决乐视网支付189万余元。
值得注意的是，这三支广告收益达468万余元，扣除成本后净收益318万余元，双方平分。这一案例首次曝光了中插广告的真实身价，让人惊叹热播剧的吸金能力。
《欢乐颂2》播出时就被观众吐槽“广告里插播电视剧”，植入品牌超50个，覆盖衣食住行。业内人士透露，此类头部剧的广告植入收入已破亿，堪称行业天花板。
《有翡》中创意十足的广告植入场景
一位业内人士指出，如今剧集广告形式多样，包括片头广告、剧情植入、创意中插等。虽然创意中插由演员出演、情节搞笑，但常在剧情高潮时突兀出现，容易让观众出戏。
创意中插的雏形可追溯至2006年《武林外传》的搞笑广告，2013年《龙门镖局》开始引入真实品牌，带来数百万收入。2015年《暗黑者2》首次商业化尝试，当时一条仅卖50万，还常被赠送。
随着市场认可度提升，2016年《老九门》的7个中插广告吸金数千万。此后《庆余年》《赘婿》等剧纷纷效仿，价格飙升至四五百万，十年涨十倍。
《赘婿》中灵活多变的中插广告手法
红星新闻记者 邱峻峰 编辑 乔雪阳
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