破天荒的代言：电影大师为何为一本书站台？
你是否还记得？二十多年前，一则由电影巨匠谢晋出演的图书广告，竟然登陆央视黄金时段，瞬间引爆全国热议！
邱建国
谢晋，中国电影史上的传奇导演，自1947年开启生涯，凭《女篮五号》一举成名。五十载光影岁月中，他执导了《红色娘子军》《天云山传奇》《芙蓉镇》等经典，获奖无数，成为国内获奖最多的导演。他的作品充满人性关怀，深刻而鲜明。谢晋曾说：“我深信一部影片必然倾注导演最大的激情，是艺术家人品、修养的结晶，也是一次生命的燃烧。”他追求美育与警世作用，一生奉献于艺术。但鲜为人知的是，这位严肃的导演曾破例为一本图书代言，堪称史无前例。
1998年末，一本名为《学习的革命》的图书横空出世，由上海三联书店出版，定价28元。幕后推手是北京科利华公司，总裁宋朝弟放言投入一亿营销费，目标销量1000万册，野心勃勃！
1998年12月8日，央视“焦点访谈”黄金时段播出一则特殊广告：谢晋面色凝重，站在深色背景前，郑重宣告：“读这本书，可以帮助我们改变孩子的一生。”这则广告在央视连续播放一个月，每15秒耗资25万元，总投入超1000万元；凤凰卫视亦投放两月，花费2000万。这种大规模图书广告在中国电视史上绝无仅有！科利华宣称，短短几个月销量达850万册，甚至豪言“有牛奶的地方，就有《学习的革命》”。
《学习的革命》由美国教育学博士珍妮特·沃斯和新西兰媒体人戈登·德莱顿合著，书中提出未来15大趋势与学习创新，副标题“通向21世纪的个人护照”极具蛊惑力。它击中人们对新世纪的焦虑，倡导终身学习理念。科利华的地毯式宣传让这一理念迅速普及，或许这正是谢晋免费代言的原因。书中内容平淡，被批为“精神保健药食”，广告亦被称为“最误人子弟的”。值得一提的是，复旦大学原校长谢希德也为本书作序推荐。
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