起底“作家张萌”直播话术：“配药式”卖货暗藏健康风险
你还在直播间盲目跟风买保健品吗？澎湃新闻独家调查发现，号称“作家”的张萌凭借“配药式”话术，在直播中大肆推销产品，却涉嫌规避监管、误导消费者。
“甲亢就吃猫抓草加硒和姜黄素”，“甲减怎么办？姜黄素、猫抓草配硒”，“我爸的高血压全好了，连药都不用吃”……
在快手、小红书等平台粉丝超200万的张萌，近期直播中多次以“专家”姿态暗示保健品具疗效。澎湃新闻深入调查发现，其直播间多款热销产品资质存疑，话术涉嫌拆分病名、虚构案例，甚至引导消费者“进群私聊”。
调查显示，张萌带货的9款核心产品中，77%为“非食健字”普通食品，却在直播中宣称疗效；部分产品存在适用年龄矛盾、副作用提示缺失等问题。截至发稿，其账号仍不定期活跃，“叫我萌哥”关联号正常运营，继续以养生话题吸引流量。
“对症配药”话术曝光：直播开方，暗示疗效
面对观众提问，张萌的回应堪比“门诊开药”。一名36岁有乳腺结节的用户求助，她直接断言“肺也会长”，随即推荐“排毒加姜黄素Pro版，各买3瓶”。
p>这种“配药式”推销成其标配。甲亢、甲减？猫抓草加硒和姜黄素；慢性结肠炎？先排毒再吃益生菌；睡眠差、便秘？MeetDay调肝产品上场。甚至“白细胞贫血”“静脉曲张”等特殊问题，她也毫不犹豫指向具体产品。
为规避监管，张萌活用“模糊术”：用“结某节”“高某血某压”等代指疾病，却借亲属案例强化效果——“我爸高血压彻底OK了”“小糖人快停药了”，并指定产品组合。消费者问成分，她甩锅“自己去查，我不敢说”；问功效，则要求“点灯牌才回答”，甚至引导多下单：“3盒以下没作用”。
其直播套路更深：14小时马拉松式直播中，频繁插播保健品广告，却将具体解答引流至私域。消费者需进群或加助理微信，后者朋友圈显示“消费满万元进VIC社群”，疑似分层收割。网友“妮露”爆料：“四年前粉她，今年进群后下单一堆补剂，发现全是套路。”
产品资质存疑：七成无保健批文，认证信息模糊
据法规，保健食品需“食健字”批文，普通食品禁宣疗效。但张萌直播间9款主力产品中，NatureU深睡片、ME TODAY奶蓟草胶囊等7款“非食健字”产品均被冠以治疗属性。如推销MitoQ姜黄素Pro时称“淋巴结节吃它排毒”，却无临床数据支撑。
p>ME TODAY奶蓟草胶囊生产商为新西兰公司，记者索要报关单未获回应；PURMEO益生菌宣称获欧中认证，但专利文件关键信息被模糊，无法核实。少数“食健字”产品如23WELL女性守护胶囊，竟无批准文号，且官网参数“适用0-3个月”却标注“成人适用”，自相矛盾。
价差套路亦浮现：Kiwiherb清肺液直播间价较京东低300元，但官网查无此产品；售价2099元的BMARK爱巢素宣称“干细胞逆转卵巢衰老”，但Nature子刊研究称该技术未临床应用；NatureU深睡片号称获GMP认证，新西兰药监局却无记录，核心成分专利亦未备案。
专家警示：平台须担责，违规主播应严惩
p>我国《广告法》明令禁止食品宣传疗效。市场监管总局近期强调，保健食品广告不得断言功效或暗示治疗作用。此前澎湃报道主播“麦琪啦”类似问题，张萌案例再敲警钟。
网友评论截图
中国法学会消法研究会副秘书长陈音江指出，跨境零售进口领域法规空白易被钻空子。头部主播更应守法，平台需通过限流、封号等措施拦截违规行为。“监管部门须从严处理，以保护消费者、普法警示行业。”他强调平台应健全制度，守住底线。
目前，张萌多平台账号仍活跃，视频号更新频繁，养生话题持续引流。
记者 关辰 实习生 冯怡婷 李婷 任欣悦
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