App开屏“乱跳转”，广告乱象何时休？
□叶桐（西南政法大学）
您是否也曾烦恼？双11购物狂欢来袭，各种App开屏广告疯狂弹出，几乎每条广告都指向电商平台，网友调侃“条条大路通电商”，这戏言背后，是用户对开屏广告的深恶痛绝，防不胜防的“乱跳转”激起众怒，用户却无力反抗。
轻轻一晃手机，启动App瞬间就跳转到购物软件，甚至手机静置桌面，也能自动弹窗；想点关闭，按钮却隐身难寻，或颜色融合背景，误触成常态，关广告比登天还难。
这问题并非新鲜，但套路日新月异，花样百出。牺牲用户体验博取流量，不仅缺德，更涉嫌违法广告法。近年，监管部门多次出手整治，2023年2月工信部发文禁止高灵敏度“摇一摇”误导用户，5月新规要求广告一键关闭。
乱象屡禁不止，违法成本太低，相比巨额收益，罚款如九牛一毛。“乱跳转”为何猖獗？只因误触是流量密码，点击率至上，开发者绞尽脑汁设套，但行业惯例不是遮羞布。
企业求利本正常，但不可践踏用户权益。强制跳转是短视行为，虽赚快钱，却耗尽用户信任，终招反感。尊重用户，方得长远。更有甚者，故意设局骗点击。开屏乱象何时休？答案不在文件里，唯有改革点击率评价体系，放弃短期利益，赢取长久信任，方能根治。
开屏“乱跳转”不该是持久战。健康生态下，广告应触动情感，提升品牌价值，各方共赢。用户有权选广告，也有权拒绝。聚焦体验，让广告回归本意，才能真生效。
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