精致露营：新中产的仲夏夜之梦
新中产的仲夏夜之梦
本刊记者/倪伟
发于2021.8.30总第1010期《中国新闻周刊》
你有没有发现，最近社交网络上，露营照片刷屏了？几乎一夜之间，从山谷到海滩，从林地到草原，甚至城市绿地和沙漠无人区，白色帐篷如雨后春笋般涌现，摆满精致餐食和水果。哪怕是荒芜的野地，也能在夕阳和滤镜下，化身电影级画面。
（2021年7月，太格有物在河北张家口“新雪国”滑雪场主办了一场露营集会，以“无边星球”为主题，来自全国各地的风格露营玩家在草地上露营。图/徐虎）
这样的“精致露营”有两种玩法：一种是露营地提供装备，用户“拎包入住”；另一种是自带全套装备，“搬家式露营”。后者属于资深玩家，圈层特征明显：开着30万到50万元的车，有空闲时间，属于城市“新中产”。
无论哪种方式，精致露营都是一种轻松、舒适的户外休闲。在帐篷和天幕下，城里人短暂逃离喧嚣，回归自然却不离舒适圈，以最小代价体验“生活在别处”。
一个营地活动的广告文案精准诠释：“不用离熟悉的生活圈太远，2小时车程，从城市到乡野。无须负重，无须担忧行程，一切我们安排好了。”
“逃离”日常
小丁“入坑”是被露营灯的童话感吸引。第一次去京郊营地，她发现露营带来更多惊喜：看星星、遇刺猬，甚至学会与虫子共处。上个周末，她尝试雨天露营，雨声和流水声让她发现雨天的魅力，睡眠质量奇佳。
（美食野餐会是露营集会中常见的活动。图/徐虎）
“这些体验，是城市生活难以复制的。”小丁工作繁忙，露营让她逃离信息轰炸，在安静中读书、做饭、小酌，彻底放松。精神的解脱、社交的愉悦和动手的成就感，让她爱上露营。
房凯“逃离”得更远。今年六七月，他和朋友自驾青海、新疆，用路虎卫士和牧马人越野车，展开大白熊帐篷，在天幕下早餐喝咖啡。作为社交恐惧者，露营让他找到“现实乌托邦”。
精致露营（Glamping）源自“Glamorous”和“Camping”，2016年入牛津词典，但历史可溯至16世纪欧洲贵族郊游。在中国，它从小众圈子的“野奢露营”演变为“精致露营”，去年通过社交媒体爆火。小红书数据显示，今年端午节“露营”搜索量同比增4倍，80%用户为19-33岁年轻人。
（2020年深秋，人们在北京郊外公园度周末。图/视觉中国）
房凯4年前从哈尔滨搬到杭州，因购买大白熊帐篷结识早期玩家。他见证了Glamping的破圈。
资深玩家认为，亲近自然是露营的原动力。户外品牌Gogogo主理人张大鹏说：“篝火是露营的灵魂。”他玩户外20年，引入Glamping，怀念小时候的烟火气。露营时，篝火边喝酒聊天、弹吉他，甚至有人感动落泪，氛围难忘。
杭州玩家张建说，他们避开热门景点，“自己营造小风景”。
（2021年7月初，新疆伊犁河谷东端的那拉提，自驾车队途中露营，带上品牌炊具制作烤鱼。图/房凯）
他们营造的“别处梦境”，以自然为背景，点缀篝火、红酒、吉他等道具。在安全小圈子里，人们放下面具，真诚面对自己。
但迈出露营一步，需要时间和金钱。
“新中产”的梦境
精致露营爱好者有共同特征。“露营天下”创始人孙建东描述：车主多开奥迪、蔚来、特斯拉等30-50万元车，属城市“新中产”。这些80后到00后，追求审美和体验，大多出过国。不同于上一代中产爱五星酒店，他们享受户外乐趣。
（“新雪国”滑雪场“无边星球”集会上，露营玩家带上装备制作美食。图/徐虎）
学者刘佳玉和杨瑞指出，新兴中产年轻化、高学历，追求个性化生活方式，年收入6万-50万，年龄25-45岁。精致露营作为“轻奢”体验，契合其格调需求。
杭州早期玩家多出自户外圈。张大鹏曾徒步无人区，后分离露营为周末活动。车辆扩展装备规模，催生装备追求。
玩家增多后，形成鄙视链：不只比品牌价格，更比审美观念。房凯说，装备总价不超5万，但有人投入百万。真正鄙视的是营地喧闹行为，“装备再好，理念不合也不一起玩”。
北京玩家李轩称自己为“装备党”，但看重物品背后的故事。他喜欢德国炉具，因马格德堡的工业气息；芬兰Kuksa木杯，则带北欧游牧民族冷冽感。
（露营玩家从家里带来植物，在野外复制家里的生活场景。图/徐虎）
年轻人擅长网络传播，视觉成生产力。早期行业文章认为露营地建设是推动力，但2020年，漂亮照片让露营破圈。
“太格有物”创始人徐虎组织千人露营集会，参与者自发“高品位展示”。消费具自我表演性，中山大学教授王宁指出，社交媒体放大这种心理。
新冠疫情助推精致露营。出境游停滞，露营成旅行替代品。去年五一，孙建东的营地爆满，营收翻倍。今年他扩张基地，明年计划增至10个。
资本嗅到商机。2020年露营相关企业注册增331.6％。国外品牌涌入，露营地大量建设。
研究员莫克力认为，精致露营热潮或解决行业难题。土地和生态是门槛，但需求存在。她希望网红效应推动行业发展。
孙建东说：“跨界人士传播精致露营，形成网红效应，非常难得。”产业界乐见其成。
精致露营如何席卷中国
国内精致露营的兴起，始于一顶帐篷。
丹麦大白熊帐篷以高颜值提高审美标准，价格也推高成本。玩家张建2014年拿到国内首顶，发图上网后引发关注。2015-2018年，杭州集聚早期圈子。
2018年，首次跨区域集会，清一色大白熊帐篷，增添戏剧性。
（2021年5月，北京的一处为期三天的露营活动，搭建起的“小镇”吸引了露营爱好者、咖啡爱好者、自驾爱好者等参与。图/IC）
张建和张大鹏组织“南北露营大会”，成为启蒙事件。现场有路虎卫士、奔驰G350等车，参与者穿复古衣，用进口咖啡壶和餐具，影响力广泛。
徐虎参会后创办“太格露营”，李轩代理日本品牌DOD。这些玩家成行业探路者。
杭州成起源地，因创意人群集聚。张大鹏说，有钱有闲有自然空间，易发展精致露营。上海慢一步，因周边露营空间少。
“顶流”的未来
精致露营像流量明星，有人打卡追星，有人产业布局，旁观者等其过气。
但玩家相信，它有清晰产业逻辑。欧美日韩，露营已沉淀为日常休闲。中国来得晚，但进展猛，具中国特色。
日本家庭式露营近百年历史，中国模式接近日本。张大鹏考察发现，日本帐篷个性化，中国也会多样化，如军事风、狩猎系。
（2021年7月，浙江杭州附近，房凯与朋友带着轻量化品牌装备，以BC（丛林生存）风格在山里露营，围坐在灯下聊天。这是经历搬家式露营之后的“逆反”，不过也有精致露营的色彩。图/房凯）
人均收入超1万美元是露营兴起关键点。中国2019年达此水平，与行业爆发吻合。
2019年，张大鹏的帐篷销量增三倍。2020年翻番，今年五一前售罄。
精致露营比房车露营更有前景。家庭露营是刚需。
孙建东认为，精致在于配套设施，非表面光鲜。一些营地缺卫生间、淋浴间，影响体验。
莫克力说，风过后，真爱好者会留下。OG（元老）始终存在。
资深玩家已酝酿新“逃离”：BC（丛林生存）方式，轻量装备进山，追求精致但环保。
房凯在桐庐BC露营，萤火虫飞舞，溪水冰镇西瓜。挑战与乐趣并存，要求人过无痕。
李轩迷上帆船，他说：“商品只是工具，露营目的是返璞归真。”
相关问答
露营地介绍文案?
逃离城市快节奏，来到户外露营基地，与自然零距离接触，享受灵魂自由和身心放松。星空为顶，自然为园，让心灵回归纯粹。
户外露营高级氛围感文案?
篝火驱散严寒，团结战胜困难。帐篷下，夜色中，尽显荒野浪漫。
露营风店铺宣传文案?
欢迎光临露营风店铺，呼吸自然清新空气，探索无限美景。我们提供舒适设施和优质服务，让您与亲友共度美好时光。无论冬夏，皆宜体验。
露营天幕的文案?
天幕下露营，与自然为伴，享受宁静夜晚。点燃篝火，烤棉花糖，分享故事笑声。仰望星空，感受宇宙浩瀚。
露营产品文案?
新到露营产品，户外运动配套，品质保证，价格合理。欢迎新老顾客光顾，开启户外新生活。
团队露营的文案?
提升团队凝聚力？试试露营！走出室内，在大自然中创造回忆。篝火旁聊天游戏，加强协作与情感。
朋友圈露营点赞文案?
“拥抱自然，感受真正自由！”“野外洗礼，心灵净化！”“远离喧嚣，享受宁静时光。”
野外露营的文案?
在自然中，呼吸清新空气，漫步青翠树林，聆听溪水潺潺。与鸟语流星共舞，或夜晚围坐篝火，共享荒野奇遇。
露营派对文案?
露营派对来袭！吸引眼球，传达主题，提供信息，激发兴趣。组织有序，乐趣无限。
夏天露营文案?
海边露营，与神对话，古今长空一瞬。牧马人征程，雨天歇凉，文案由你定。手机摄影，户外体验，尽在夏日露营。
