从浏览到推送：计算广告如何实现精准触达？
你是否遇到过这种情况：刚在电商平台看完一件商品，下一秒首页就堆满类似推荐？或者天气转冷，购物App瞬间被保暖用品刷屏？这并非巧合，而是计算广告的精准魔法在发挥作用！
作为连接5G、人工智能等前沿科技的新兴领域，计算广告正引发行业变革。11月30日，智慧传播与计算广告发展论坛在华南理工大学举办，聚焦“计算认知世界 AI赋能广告”主题，多位专家共商智能时代广告业的未来路径。
本次论坛由华南理工大学社会科学处、新闻与传播学院及软件学院联合主办，广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室等机构共同承办，旨在推动计算广告的理论创新与方法突破。
论坛汇聚学界与业界权威，从技术演进、伦理规范到实战应用，多维度解析计算广告的潜力与挑战，为行业提供前瞻性指引。
论坛现场专家云集。专家：广告逻辑从“买媒体”变为“买用户”
从“人追信息”到“信息追人”
什么是计算广告？华南理工大学段淳林教授在《融合与创新：计算广告学的跨学科理论范式及其体系建构》演讲中指出，计算广告是以数据驱动、算法为核心、用户为中心的新型模式。它具备创意智能化、传播精准化、渠道全链化等特征，其演进本质是从“购买媒体”转向“购买用户”，实现从被动推送到主动触达的跨越。
段淳林强调，计算广告需以大数据与用户行为分析为基石，以信息提取和算法为工具，未来将趋向流计算研究、场景化运营及全渠道程序化投放。AI、物联网等技术将成为新燃料，而“数据+技术+内容+场景”四大跑道将推动学科体系完善。
华南理工大学段淳林教授解读计算广告演进逻辑。计算广告如何平衡精准与隐私？复旦大学朱春阳教授在《智能传播的伦理规范》演讲中提出，后真相时代需筑牢三大基础：数据真实性、开放性与安全性。他呼吁通过法律、平台自律与用户共治解决伦理问题，让智能传播更可靠。
复旦大学朱春阳教授探讨智能传播伦理。5G不仅是通信革命，更是广告变革催化剂。武汉大学张金海教授指出，5G作为“通用型技术”将重构广告传播全链条，从媒介形式到用户互动方式均面临升级。新潮传媒梁春华则分享电梯媒体的数字化实践，通过物联网技术激活线下流量新场景。
武汉大学张金海教授解析5G对广告的重构作用。人工智能如何落地广告业？华南理工大学黄翰教授比喻当前AI如“婴儿学步”，需降低应用门槛。他提出构建行业支撑平台，通过定制化服务让AI技术更高效赋能业务场景。
华南理工大学黄翰教授探讨AI落地路径。采写：南都记者贺蓓 实习生曹芳华
图片：由活动方提供
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