同样是巨物广告，脉动为何口碑两极？
界面新闻记者 | 李烨
界面新闻编辑 | 牙韩翔
你是否在公交站台见过那个突出的脉动瓶子？达能最近将立体广告“搬”到全国站台，本欲吸睛，却意外招来吐槽。
这款户外广告设计独特：半个巨大的脉动瓶身从扁平站牌中凸出，远处看格外醒目。但社交平台上，不少用户抱怨立体瓶身挤占了等车座位，导致可用空间缩水，引发争议。
7月1日，界面新闻获得运营方“海南白马广告媒体投资有限公司”回应，称广告设计符合法规要求，发现问题后已第一时间整改，包括调整广告内容、优化座椅间隙等措施。
在当前营销预算紧缩的背景下，消费品界罕见此类高成本立体广告，因此脉动此举迅速引爆关注。类似案例还有路易威登在上海落地的巨型邮轮，同样掀起讨论。
现代广告已深度融入城市空间，立体户外广告的铺设更考验与景观、功能的融合度。
从人文视角看，居里·德波在《景观社会》中指出，消费符号可能掩盖生活本真。延伸而言，优秀户外广告应兼具商业价值与公共功能，比如融合艺术、优化体验，而非单纯侵占空间。
这对品牌营销提出更高要求。
脉动立体瓶与路易威登邮轮的舆论反差关键在此：前者被指占用公共设施，后者在商圈提供体验空间——但即便后者，也有人质疑巨物是否影响交通。这凸显战术多样性需平衡实用与创意。
尽管运营方已调整，公众仍追问：为何执行前未周全考虑？
一不愿具名的传播公司从业者透露，户外广告流程通常包括广告公司出方案、媒介团队推渠道、品牌方确认。但效果图难以完全预测实地问题，如脉动广告可能未充分考虑就坐影响。
关键落点在于执行方：公交站管理方或搭建人员需现场评估，及时上报隐患。
对比宜家法国案例，其将公交站座椅改为沙发、立牌变书架，在不影响功能前提下化身“迷你客厅”，广受好评。这展示了战术多样性如何提升体验。
在消费品竞争白热化的当下，此事为品牌敲响警钟。
户外广告凭借无意间触达的优势，成为高效宣传方式。今年出现的立体广告多来自激战品类，如饮料、酒类。
中国是达能增长最快市场。一季度，其中国区销售额增9.9%至9.36亿欧元，脉动贡献主要收入，电解质水新品受健康需求推动成增长引擎。
但竞争加剧：马上赢数据显示，2025年电解质水销售额增速超行业大盘，新品数量翻倍。元气森林、大冢、东鹏居前三，达能身处4-6名激烈区。
类似情况见于酒类：乌苏啤酒近期在上海地铁站推立体广告，因性价比趋势，其增长放缓，品牌试图通过广告刺激消费。
广告需刺激购买，但如何在公共空间平衡宣传与体验，需多方协力。
各地户外广告规范已有基础，如上海明确公交设施5米内禁设广告，西安等城规则则较模糊。长期看，细则缺失易导致执行疏忽或一刀切，影响城市生态。
相关问答
海南电视台广告部电话?
广告部电话:68522648。直播海南热线:66810110、66810119；夜线热线:66673737。区号:0898。
海南白马传媒广告公司销售如何?
销售情况未公开。当前市场竞争激烈，公司表现需具体数据支撑。
海口代孕小广告贴进医院，称“16万元包生儿子”，您怎么看?
此现象反映思想开放与功利心态。代孕风险高，需警惕急功近利。
海南户外墙体广告位租赁年价?
各省标准不同，广西郊区农村月租约280-300元/平方，海南需实地咨询。
海南航空广告语?
心无界，牧云端。
三亚图文广告好做吗?
三亚作为旅游城，图文广告需求大，但需精准定位受众与内容。
海南买房广告泛滥，真那么好吗?
投资需谨慎，建议实地考察后再决策。
为何海南、北海、泰国买房广告多?
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海南大学有哪些有趣社团?如何加入?
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