绝味夜宵节：创新场景体验引爆夜间消费，荣膺2025广告节年度金案！
一起来看！10月25日，北京迎来广告界盛事——第32届中国国际广告节广告主盛典在中关村国际创新中心举行。卤味领军品牌绝味食品成为焦点，其提报的《绝味夜宵节》案例从众多作品中脱颖而出，斩获“年度创新场景营销金案”大奖。
这一荣誉标志着行业对绝味“增量场景+品牌基建+品牌年轻化”三位一体增长模式的高度认可。绝味夜宵节以“饮品加价购、爆品小龙虾、夜宵心智”为核心，不仅沉淀品牌资产，更成为消费品牌年轻化的标杆样本。
绝味夜宵节：品牌与销量的双赢引爆
本次获奖案例生动诠释了品牌如何实现价值与转化双赢。面对夜间消费中75%的年轻用户，绝味团队洞察到Z世代对“质价比”和“安全”的深层需求。核心策略通过“+2元得饮品畅饮季”和“1元吃虾”活动，重塑夜宵场景，全方位引爆信任与销售。
沉淀“夜宵吃绝味”品牌资产，实现品效闭环
锚定夜宵增量场景，绝味率先启动“出摊计划”，将标准化门店升级为烟火气十足的夜市摊位，让消费者沉浸体验夜宵魅力。数据显示，出摊门店夜间销售额环比飙升20.08%。
夜宵场景激活需王牌产品填充，绝味推出“一元吃虾”等高质价比单品，如招牌秘制小龙虾，上市一月即成爆款，引爆夏日夜宵流量。
同时，通过会员精细化运营，打造“+2元得两瓶饮品”活动，形成“卤味+饮品”CP组合，提升客单价并绑定消费心智。活动期间饮品热销245万瓶，验证“周周爆量”目标，高效转化流量为销售额，精准撬动场景增量。
品牌年轻化与基建，构建长效护城河
在年轻化传播上，绝味精准抓住社交脉搏，由“绝味男团”在抖音直播，创下21万+在线观看纪录，登顶抖音小吃行业订单第一，展现蓝V爆款制造力。
为夯实“新鲜、安全”心智，绝味联合央视网推出《鲜卤的24小时竞速》纪录片，深入智能工厂、冷链和门店，将供应链优势转化为可视化信任状。纪录片曝光超1亿次，回应消费者对安全的渴望，强化“冷链保鲜 日配到店”品牌烙印。
整场战役累计曝光超6.89亿，狂揽7大热搜，绝味成功占领夜宵场景第一提及率。以出摊计划营造氛围，小龙虾引爆销售，饮品加价购实现闭环，沉淀品牌资产。通过男团直播和央媒溯源，绝味融入年轻语言，成为Z世代的“搭子”和“嘴替”。
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