一捧人间烟火，触动世道人心——从抗疫题材看网络公益广告的艺术表现力
【网文问切】
作者：黄琦翔（广东外语外贸大学新闻与传播学院讲师、广州国际城市创新传播研究中心研究员 鞠宏磊（中国政法大学光明新闻传播学院教授、中国政法大学传媒与文化产业中心主任）
你是否还记得疫情期间那些直击心灵的公益广告？在抗击新冠肺炎疫情中，大量公益广告脱颖而出，尤其是网络公益广告，通过艺术手法释放出震撼人心的力量，在理念传递、美德弘扬、知识科普和正能量传播中扮演了关键角色。
捕捉生活现场的鲜活细节，让广告更有温度
从传播方式看，抗疫公益广告融合多元媒介，从时空和视听多维度拓展，紧扣“抗击疫情，共克时艰”主题。文字作为广告的元符号，疫情期间的“武汉加油，中国加油”“众志成城，战胜疫情”等口号，成为爆款关键词，并衍生出多种广告形式。
图文广告凭借精良设计和人文细节，刷屏网络。例如“各地美食为武汉热干面加油”系列，画面分割展示各地美食和热干面，配以“我在山西，刀削面为热干面加油”等标语，瞬间唤起全民对武汉的牵挂。
视频广告结合视听技术，生动传播防疫知识。如总台与卫健委联袂推出的《向医护人员致敬》，引爆短视频平台，激发更多致敬之作。
动漫广告打破传统叙事，将情感注入形象，强化感染力。“全国美食为生病热干面加油”漫画中，可爱美食隔窗鼓劲，鲜活展现“一方有难，八方支援”的精神。
互动广告通过用户体验加深理解，如中国广告协会的H5互动，上传照片即可生成“拒食野味”海报，以互动提升环保意识。
从话语表达看，抗疫网络公益广告深刻诠释人文关怀。分为宏大叙事和生活叙事两类，优秀作品更聚焦普通人的奋斗，挖掘抗疫艰辛，捕捉暖心细节。比如医护人员摘下口罩后的压痕脸庞，成为广告焦点，令人动容。
依据诉求方式，分为理性与情感话语。理性话语用于科普警示，实现教育功能；情感话语更广泛，助力舆论导向。
抗疫网络广告的亮点在于生活叙事与情感结合，精准把控个体情感，贴近民心。如公益歌曲《武汉伢》低唱日常场景，方言诉说乡愁；医护人员家书、钟南山含泪镜头等细节，经艺术化呈现后，引发疯狂转发。
艺术手法上，运用特征突出、对比衬托、以小见大等技巧，提升感染力。人民日报的“白衣天使”系列，通过特写凸显英雄瞬间；东方卫视明星短视频、总台《电梯防疫篇》对比文明行为，邯郸广播《请珍惜陪家人的日子》反映一线艰辛，均展现多样战术。
热干面成为系列抗疫公益广告的一个标志性元素。图为2月5日，在河南信阳，工作人员为湖北籍隔离人员制作早餐热干面。新华社记者李嘉南摄
洞察当代审美，打造共鸣之作
公益广告以公共利益为本，体现社会关怀。抗疫题材覆盖科学防护、野保、法律赞颂等多领域，均坚守“人民至上”价值。艺术表现力则是形式核心，缺乏则难达目标。大量作品运用多元手法，彰显审美高度，引发共鸣。
人文与艺术融合，是扣人心弦的关键。创作者的价值关切决定广告境界。真善美的追求是审美度量衡，技术再炫，缺了人文深度，也只是浅层美感。抗疫广告打动人心，重在关注普通人生活场景。一捧人间烟火，触动世道人心。创作者唯有深入生活，广告话语才有深度。
通过丰富艺术形式诠释人文关怀，有效传达主题。广告接收本是审美活动，艺术能力影响精神认同。优秀作品借具体形象诉诸感官，体现价值关切。
审美解读因人而异，创作者需研究当代兴趣点。互联网时代媒介生活个性化，单一技法难满足需求，这解释为何说教式广告失效，而生活叙事却能春风化雨。
以人为本：公益广告的灵魂所在
优秀抗疫广告关注普通人，引发共鸣，证明以人为本是灵魂。公益广告的特殊性要求创作者境界高远，深入生活，作品才显真关怀。扎根现实，才能把握审美趣味，运用合适技法，以情动人，促成全民行动。
采用多话语模式调动抗疫积极性，说明需创新表达。新媒介语境下，单一表达已不足，唯有“接地气”链接真实体验，才能触动心灵，实现功能。
运用多种技术全面呈现主题，显示应善用新媒介。互联网瞬息万变，公益广告可借短视频、VR、AR等形式，丰富表达。技术环境下，“人人创作”，题材更广。
《光明日报》（ 2020年05月27日16版）
相关问答
因此在广告英语中修辞的应用比比皆是.例_作业帮
修辞用得好,能起到事半功倍的效果.从某种程度上说,借助修辞,可以提高广告的感染力,达到打动消费者的目的,因此在广告英语中修辞的应用比比皆是.例如:Momsd...
优秀的广告语，可以借助修辞手法，提高艺术效果，如“广告研...
优秀的广告语,可以借助修辞手法,提高艺术效果,如“广告研讨会”题三所选的广告语。有时创意广告语也可以采用特殊的体裁,妙笔生花,吸引人的眼球,产生无穷的艺术...
用不同的修辞手法各拟一条以“号召义务献血”为内容的广告词?
1、波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。3、生命,因你而奔流不息。4、比献出的血更宝贵的是你的真情。...
写一段广告词要求用到对偶的修辞?
“珍爱生命,远离毒品”(禁毒)、“送出一份爱心,收获明媚阳光”(关爱他人)“珍爱生命,远离毒品”(禁毒)、“送出一份爱心,收获明媚阳光”(关爱他人)
下面的广告都用了一定的修辞手法,与其它三个不同的是()1.用...
下面的广告都用了一定的修辞手法,与其它三个不同的是()1.用爱心为生命加油2.山之青,水至清;源之静,水至净;雾之轻,水至淳.3.一握农行手,永远是朋友.4.既营养又清...
以劳动为内容的公益广告词使用修辞?
那些不爱劳动的人,即使是有才华,也像一个绣花枕头一样,中看不中用。这个劳动的公益广告中,采用了比喻的修辞手法,把不热爱劳动的人比作了绣花枕头,只是外...
广告词1:某打字机广告——不打不相识2:某化妆品广告——趁早...
广告词1:某打字机广告——不打不相识2:某化妆品广告——趁早下“斑”,请勿“痘”留3:某洗衣机广告——贤妻良母!4:丰田汽车:车道山前必有路,有路必有丰田车5:糖...
请你用对偶的修辞方法，为某品牌酒拟一则广告词。(20字以内)...
请你用对偶的修辞方法,为某品牌酒拟一则广告词。(20字以内)答:题目请你用对偶的修辞方法,为某品牌酒拟一则广告词。(20字以内)答:答案解析解答一酿成春...
拟一条以“号召义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜...
本题考查运用修辞方法的能力,做题时要审清题目要求,注意字数限制。(示例)比喻修辞:血,生命的源泉,友谊的桥梁/用你的热血,为他人续写生命的诗篇。对偶修...
请选出对下列广告词修辞格辨别正确的一项[]①长城电扇...
为了增强效果,广告词往往也运用各种修辞手法。请选出对下列广告词修辞格辨别正确的一项[]①长城电扇,电扇长城。②只要您拥有春兰空调,春天就永远陪伴着您。...
