可口可乐，你浓眉大眼的也用AI做广告了？
嘿，你注意到了吗？每逢岁末，都是品牌贺岁广告的黄金档——也是最容易翻车的修罗场。
可口可乐今年的圣诞大片，又双叒翻车了！这次栽在AI手里，更魔幻的是——去年同期的圣诞广告，居然也是AI翻车现场！
不愧是营销老江湖，要玩就玩把大的，把“黑红也是红”的流量密码玩到极致。
创意才是永恒的王炸
说句公道话，用AI拍广告，可口可乐绝非首例。这两支广告被群嘲，除了大众对AI的抵触情绪，更致命的是：做得实在不敢恭维。
核心创意原地踏步！彩灯火车、圣诞布景，完全复刻1985年经典版，框架纹丝不动。AI的任务只是生成画面元素，效果却一言难尽。看看这只树懒的动态，再多看一秒都要做噩梦……
工作量倒不小！官方发布的幕后花絮显示，团队几乎调用了所有主流AI工具，素材量惊人。
比起去年同系列广告，画质确实升级了。去年全是AI人像，带着标志性的诡异慢动作，每个镜头都短得不敢细看。
但两支广告都难逃平庸。尤其是核心创意：可乐大货车。放在1985年是视觉炸弹，如今原封不动搬出来，只剩苍白无力——谁不知道可乐是用货车运的？
回看1985年原版，创意锋芒毕露：冬夜沉寂的小镇，被缀满彩灯的可乐货车瞬间点亮，仿佛魔法降临。
紧扣节日场景，将可乐塑造成传递欢乐的使者。
这个超级符号曾被多次演绎，手法却不断创新。1995年版加入追车男孩的角色，当他失望而归时，圣诞老人魔法般送上一瓶可乐。
当年的电视特效虽粗糙却充满诚意。作为快消巨头，可口可乐向来是技术弄潮儿，为何昔日的广告更能打动人心？
2006年，可口可乐联手导演Todd & Kylie打造动画电影《Happiness Factory》，一举斩获艾美奖。片中大量动画特效，在当时堪称技术前沿。
这个IP持续开发多年，构建了完整世界观：每台自动售货机里都有精灵王国。投币瞬间，精灵们流水线协作，敲锣打鼓送出可乐。
即便在AI时代，可口可乐也曾交出满分答卷。2023年联合Blitzworks推出的《Masterpiece》，同属“Real Magic”系列。
创意惊艳：美术馆名画角色集体“复活”，接力传递可乐。每帧画面都融合CG、手绘、实拍与AI技术。
幕后特辑揭秘：每个环节都经过精密计算，技术为创意服务。
“Masterpiece”双关绝妙。明指传世名画，暗喻一瓶可乐串联艺术瑰宝。
而最终点燃少年创作灵感的，仍是那瓶可乐。
顶尖创意中，工具只是配角。反之，创意贫血时，再炫技也救不了场，致敬经典终成苍白借口。
要连接人心，而非驱逐人性
关键在于，这可是可口可乐啊！
快消界的创意标杆，曾打造现象级营销“姓名瓶”（Share a Coke）。
全球同步的瓶身革命，掀起社交风暴与购买狂潮。
此役横扫戛纳创意节等顶级奖项，更逆势提振销量，强势激活年轻市场。
早年“拥抱机”同样载誉无数。改造自动贩卖机，路人拥抱即获赠可乐。
将“快乐联结”的品牌内核，化作可触摸的温暖互动。
“For Everyone”系列更堪称文案魔术。从瓶盖到Logo，用犀利文案将“普世共享”理念刻进消费者心智。
这套创意体系自2002年斩获戛纳奖后沿用二十余年。疫情期间更以此手法，致敬抗疫英雄与平凡大众。
贯穿百年的广告密码，始终是“分享快乐，联结彼此”。这正是圣诞、春节成为广告重头戏的底层逻辑。
而AI广告中，这一灵魂彻底缺席。生成的动物再精致，也只是空洞的技术展示，完全丢失了1985年版的精神内核。
为AI而AI，是创意大忌。更危险的是，AI驱逐了广告中的人性温度，与品牌基因背道而驰。
对这个“创意教科书”而言，真正的考验在于：如何用AI延续“真魔法”，而非制造技术泡沫。
欢迎关注爱范儿官方微信公众号：爱范儿（微信号：ifanr），更多精彩内容第一时间为您奉上。
爱范儿|原文链接· ·新浪微博
相关问答
可口可乐广告里的镜头语言?
小飞虫带着可乐瓶朝荧幕的斜上方飞出画面,这又是角色的斜向上调度,摄像机的调度上来讲是跟踪镜头与移动镜头的结合。可乐瓶子从荧幕上方落下来是一个镜...
可口可乐广告:“新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐”的妙处是什么?
前一句都用到了“新”字,后一句“可”字,紧扣春节这个主题,又联系上了可乐这个产品。读起来押韵,朗朗上口,的确不错。
可口可乐广告臣妾做不到呀什么意思?
臣妾做不到体即”臣妾做不到啊“,是中国大陆2013年热播的电视剧《后宫甄嬛传》中皇后乌拉那拉·宜修于第72集所说的一句台词。
可口可乐广告女主角2021?
可口可乐广告的女主角宋祖儿宋祖儿,原名孙凡清,1998年5月23日,演员。
可口可乐广告的特点?
1是多样化和情感化。可口可乐广告采用多样化的方式来吸引消费者,包括音乐、舞蹈、故事情节等,使广告更加生动有趣。
可口可乐广告的预算?
粗略估算,可口可乐为赞助世博计划投入的现金和资源在30亿元以上。
求口袋可口可乐广告图片，就是地铁墙壁上画的那张图，是一件上衣口袋里装了一瓶mini可口可乐，露出一半?
不确定你要的是哪一张
2020可口可乐广告意义?
作为一个百年品牌,可口可乐对于圣诞季的宣传颇有心得。
可口可乐成中国最大广告主，为何越是名牌越爱打广告?若停了呢?
一个假设:可口可乐不做广告了,而百事可乐继续做广告,你说可口可乐会不会够呛?
为什么可口可乐广告在欧洲?
可口可乐公司靠着与美国的生活关联得到了极大的好处,第二次世界大战大大促进了这一关系。
