抢救广告记忆：与时间赛跑的华文口述历史工程
吴金君，2008年至今担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年北京国际电影节·艺境单元评委。2009-2010年，他策划纽约广告节亚洲和全球颁奖典礼落地上海，多次担任评审并获特殊贡献奖。他长期推动华文广告国际传播，设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，在国内外近百所高校举办创意分享会，其中清华大学EMBA讲座连续两年获评“年度最佳品牌活动”。2025年4月，他发起“华文广告口述历史”项目，致力于留存行业记忆。
引言：
你可曾想过，广告背后的鲜活故事如何代代相传？2025年4月1日，上海早春时节，“华文广告口述历史”项目紧急启动，首位受访者是新加坡广告才女林少芬——以“心有多大，舞台就有多大”经典案闻名。时机充满戏剧性：林少芬的艺术展刚闭幕，她即将离沪，唯一空档只剩4月1日。当时项目Logo尚在修改，南京大学挂牌仪式未备，但吴金君果断带领南大四位研究生火速分工，完成前期筹备。两个多小时的深度对话凝练为两万余字干货，发布后引爆行业关注，项目由此扬帆起航。
跨越二十年的延续
2005年，吴金君以南京大学中文系背景加入《21世纪广告》杂志，虽是广告“门外汉”，却借鉴唐纳德口述史手法撰写人物稿。首篇即登封面，三个月转正任编辑部主任，四个月后升执行主编。他回忆：“当时版面限5000字，不如现在口述史从容。”一年后返沪，他创办国内首档广告人物电视栏目《西园广告人物》，兼主持与制片，录制60余期。2014年任南大客座教授，开设纽约广告节课程，并带学生采访国际奖项评审超50位。2025年，他发起的口述史突破字数、时间和内容限制，每位访谈三小时、成稿两万字，纵深挖掘人物故事。这不仅是对时光的回响，更是对“留存及延续华文广告历史与传奇”初心的坚守。
拒绝遗忘，以故事传承历史。广告行业人来人往，资深前辈或离场或转行。吴金君坦言：“邀约时，有人觉得年轻人不识自己，已无话可说。”项目旨在通过对话沉淀行业精华，滋养新生代。在数字算法席卷的时代，口述历史以面对面、心传心的质朴方式，回归广告本质——讲故事。吴金君强调：“故事即历史，若不及时记录，传奇将随前辈消逝。讲述者在，记忆存；讲述者逝，历史隐。”
还原真实，以传奇实现延续。广告学科弱势，缺历史沉淀是主因。项目不仅成稿，更收集经典作品，还原创作幕后至台前全过程。对年轻人，“广告黄金年代”或存疑，“Mad Man”似影视夸张。吴金君指出：“不知前生，何谈加入今生、创造后世？”项目志为行业灯塔与丰碑，通过亲历者讲述，解答“行业高度”“职业方向”等惑。他补充：“非逼年轻人成某某第二，而是见可能、成更好自己。”
“聚焦”是项目核心目标。前辈们多被采访、出自传，但信息碎片化。吴金君说：“我们聚合记忆，建记忆库、资料库、史料库。”《中国广告》杂志将开设专栏刊载文稿，助推行业传播。吴金君与杂志社缘起2007年，他创办《西园广告人物》时同步撰稿，后任特约主笔，合作深化至今。
志同道合的人总会相遇
华文广告繁星璀璨，访谈对象筛选无机械标准。吴金君表示：“凡有贡献者皆目标，机缘促成相遇！”项目构思时，友人齐推新加坡林少芬。但她早离行业，联系不易。机缘巧至——吴金君偶知她3月来沪展览，通过老友陈耀福牵线，顺利约访。
缘分之妙显于8月香港行。计划采访的纪文凤是业界“火凤凰”，1995年退隐，与吴金君无交集。3月广州出差，粤广协王秘书长荐纪老师，展其神采照片。4月京访奥美前董事长TB时，得知“奥美”译名出自纪手。经Vanessa和TB搭桥，定8月港访。备采中，吴金君发现与纪老师多时空交集：她曾执教香港浸大，吴亦授课该校；她清华讲学，吴亦多次登台。港访当日，先采劳双恩，获赠纪主编书，后纪亦赠同书。吴金君感言：“冥冥中线已埋，只待机缘相联。”时空交错，成就口述史中动人插曲。
访谈双方的彼此奔赴
p>当前，项目团队30余学生来自南大、浙大、人大、华东师大，跨西班牙语、法语等专业。年轻活力碰撞挑战：假期阻隔，筹备多在线完成，首面或于采访现场。初提纲常窄化技术，淡化了“史”韵。吴金君说：“若我独采独写，是另个故事。同学参与即传承，经历必留痕。”
每篇口述史由不同团队负责，流程标准化保质量：两周资料消化，两周拟提纲，三修后定80-120问；现场采3-4小时，两周整理录音，两周撰初稿，一周定稿，再交受访者两周确认。全程耗3-4月，故每生仅参一例。前辈见五六千字提纲常动容，学生甚至觅得本人失散旧作。受访者亦倾情：超时采、补素材、反复改稿，视作生涯总结。
影导李海伟，现新华社记者，20年前与吴金君同事，任《西园广告人物》编导。今重聚项目，义助解决沪拍设备与摄像，提效增质。马来采访中，KK迅联The One Academy团队，月内协调妥，吉隆坡顺利采三位代表人物。
志同道合者浇灌下，项目果初结。截至8月，沪、京、吉隆坡、港四城采15人，5篇完稿，9-10月各再完5篇。南大30新成员9月就位，年底目标采20人。稿拟由南大胡菡菡老师2026年结集出版。2026年增广告导演专题访，首访台导彭文淳。
让世界看见华文广告
p>非科班的吴金君，缘入广告业。2007年任纽约节中国代表，年收千件获奖作，汉化筛选中比照中外，感华文广告差距。2009-2010年，他引纽约节颁奖礼沪办，见领奖台华文者寥。
2010年后，中国经济腾飞，华文广告拥抱世界，国际4A育本土才俊，国际奖热度涨，连获戛纳大奖。后经济转冷，获奖逊色，行业态转微妙。吴金君析：“泰、韩、日广告风格鲜明，华文广告未成独特标识。或受文化多元影响，缺共识性特色。”
p>为扬华文广告，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君独设大中华赛区，首允中文作直参，由本土评审团评奖。他坚持用全球系统、标准、奖杯，体完全尊重。获奖作享全球推广，入WARC案例库。吴金君展望建华文广告口述史博物馆（线上线下），容代表性作，深拓行业价值。他誓：“至少10年推进项目。”视短期计划，盼突破学科限，成文化社会学研。
四季轮转，项目秋迎新访。吴金君奔忙邀约、协团队、备多城采。未来，若问华文广告何貌，“华文广告口述历史”即真实、温暖、有力之答。
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