险企触电影视剧：是蜜糖还是砒霜？
亲爱的读者，你是否曾好奇，当保险行业遇上影视剧，会碰撞出怎样的火花？最近，热播剧《蛮好的人生》中，孙俪饰演的保险代理人胡曼黎放言：“只要三次偶遇，我就能让她闭着眼睛跟我买保险。”这句豪言壮语瞬间引爆话题，但剧中她的爱情事业双双受挫，现实中的保险从业者却集体“破防”，直指行业形象被扭曲。
从《故乡，别来无恙》到《蛮好的人生》，保险品牌通过电视剧、电影、微短剧等渠道进行营销植入，已成为一股新潮流。艺术虽源于生活，但这些剧情是否真实展现了保险人的酸甜苦辣？险企跨界影视营销，究竟会带来双赢机遇，还是隐藏风险？
孙俪角色引发行业争议
眼下，央视八套的《蛮好的人生》无疑是讨论度最高的剧集之一。该剧以一名39岁女性在保险业的浮沉为主线，通过她与年轻保险人薛晓舟（董子健 饰）的碰撞，折射行业20年变迁。保险从业者最初满怀期待，希望借此剧普及保险知识，但随着剧情推进，争议四起。
剧中，胡曼黎被设定为“金牌销售”，却多次出现争议行为：例如，在客户不知情时，连续五年向其父亲赠送意外险；为加速理赔，要求部门“开后门”。这些情节让业内直呼“脱离现实”。类似地，《天真遇到现实》等剧中的保险桥段，也被观众吐槽过于夸张。
盘古智库高级研究员江瀚指出，艺术化处理虽能增强观赏性，但必须厘清创作与现实的界限。过度夸张的设定易误导观众，损害行业形象。不过，《蛮好的人生》剧情尚未过半，胡曼黎有望在反思中蜕变，迎来成长转折。
从硬广露出到理念融合
保险公司通过影视剧植入，正从简单的LOGO展示，升级为深度内容融合。例如，《蛮好的人生》中虚构的“蓝洋保险”，剧外则对应太保寿险的合作，其同名年金险产品同步上线。太保并非孤例，近年纪录片《祝你平安》等作品，也通过情感叙事传递保险价值。
影视作品感染力强、传播广，与保险理念天然契合。北京劭和明地律师事务所保险律师李超分析，这种“内容即广告”的方式，能精准触达目标群体，弱化销售功利印象，转而塑造“风险守护者”形象。通过角色故事引发共鸣，观众在潜移默化中接受品牌信息，提升转化率。
成功的关键在于真实性与专业性的平衡。李超强调，未来创作需聚焦行业真实议题，如代理人转型、政策影响等，避免猎奇叙事。只有兼顾娱乐与社会价值，才能实现行业形象的长远建设。
从短视营销到长期布局
影视剧中的保险人故事，不仅展现从业者生活，更映射行业变革。剧中胡曼黎依赖“人情保单”的生存法则，正遭遇现实政策的冲击。近期，金融监管总局推动个人营销体制改革，直指代理人专业化不足、佣金分配等问题。
当前，“人海战术”时代终结，险企纷纷转向高质量、专业化发展。头部公司通过优增计划、财富管理培训等方式，打造精英代理人队伍。业内人士指出，唯有提升专业能力，保险人才能在激烈竞争中扎根。
跨界影视剧营销，既是品牌升级的机遇，也是对行业价值的考验。只有坚持长期主义，险企才能将荧屏热度转化为实际增长。
北京商报记者 李秀梅
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