王炸！超能跨界营销斩获国际广告节金奖
你见过洗衣液品牌把广告做成旅游攻略吗？
第32届中国国际广告节
颁奖盛典落幕
“超能天然治愈之旅”项目
以破圈整合策略
与行业标杆价值
勇夺
“2025年度整合营销金案”
树立快消×文旅跨界
融合新范式
在首届纳爱斯生态好物节，超能联手京东旅行于杭州、武汉、吉林三城打造“天然治愈之旅”。这场沉浸式场景营销，以差异化体验引爆消费者参与热潮，赢得行业高度赞誉。
被誉为广告界“奥斯卡”的中国国际广告节，今年汇聚百位行业领袖。评审团从策略创新、渠道整合、效果量化及行业影响四大维度严格筛选。
“超能天然治愈之旅”的制胜关键，在于打破品类边界，构建“场景产品化+情感体验化+传播立体化”营销闭环。精准捕捉都市人群对“自然疗愈”与“品质生活”的双重渴望，将超能“天然”基因与京东旅行“场景”优势深度捆绑——在千岛湖碧波旁搓洗衣物，于东湖绿荫下晾晒床单，到长白山雪原中体验洁净，三大沉浸式场景矩阵直击用户心智，让品牌主张自然融入生活方式。
传播层面展现跨平台协同爆发力。线上：达人种草+UGC裂变制造话题风暴；线下：景区体验点+商超快闪精准触达，配合户外大屏全域覆盖，实现声量几何级增长。
该项目此前已引发行业震动，被众多营销观察号称为“开创快消×文旅跨界新范式：通过场景革命将产品卖点升维为生活方式，以资源互补×价值共创开辟全新赛道”。
碎片化时代，该案例验证了“一致性表达+全渠道整合+情感共鸣”的增长逻辑。凭借此战略，项目同步斩获W.AWARDS金网奖银奖，为行业突破品类壁垒、实现价值共生提供可复用的实战路径。
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