传媒内参导读：你知道吗？这段快手广告贴片创造了历史，成为央视《新闻联播》播出后黄金时段首次由一家企业品牌独占120秒的壮举！在总台改革浪潮中，央视正颠覆传统广告形式，在《新闻联播》后推出长秒广告独占机制，为品牌引爆全媒体事件营销提供全新舞台。
来源：传媒内参-主编温静
文/唐瑞峰
作为最具仪式感的视听盛宴，春晚不仅是除夕夜必备大餐，更蕴藏巨大商业价值。继BAT联手央视春晚后，2019年12月25日，中央广播电视总台宣布快手成为2020年春晚独家互动合作伙伴，这是首次由互联网企业独家合作，也是短视频平台首度登台。
“中国越来越可爱了，因为可爱的人越来越多。”1月4日晚，《新闻联播》刚结束，一段120秒暖心大片震撼登场，镜头聚焦40位普通中国人的鲜活故事，这正是快手“点赞可爱中国”的广告贴片。
这段快手广告贴片开创先河，央视《新闻联播》后黄金时间首次由单一品牌独占120秒。总台改革下，央视打破常规广告模式，推出长秒广告独占机制，为品牌打造全媒体营销事件开辟新路径。
平民视角家国情怀
“当品牌成为我们的生活”
“不知道为什么，看得直掉眼泪，可能是平凡生活的力量吧！”
“能够从容面对现实，即使身处逆境，依然保持热爱，这才叫文化自信。”
“策略赞、文案赞、音乐赞，票友配音的磁性音色靠的是扁桃腺发炎。”
无数评论涌现在转发中，“快手可爱中国”直击大众泪点。120秒虽短，却巧妙将“可爱”融入生活，触发深层情感共鸣。
在《在快手 点赞可爱中国》这部品牌大片里，快手对准40位平凡英雄，从文案到拍摄充满创意，以小切口展现大时代，以小温暖诠释大感动，点燃人们对美好生活的渴望。
“不肯认输的体操男孩，为梦奔跑的打工情侣，初登舞台的乐队……”真实鲜活的个体故事，积蓄着最打动人心的力量。
短短120秒编织7个身边故事，织就一幅可爱中国人的群像画卷。镜头切换间，纪实叙事透过滚烫的生命力展现文化自信，传递对美好生活的期盼。
广告魅力在于释放品牌影响力，提升好感度与知名度。多元媒体环境下，创意核心在于受众喜爱。
“快手120秒广告片”突破传统口播，契合互联网沟通方式，以平民视角传递家国情怀，春节语境下精准抓取受众心理，连接朴素价值观，实现品牌与用户深度对话。
《新闻联播》每日记录中国，快手Slogan是“记录世界 记录你”。国民级IP与国民级APP碰撞，必将产生化学反应，快手品牌形象由此深入人心。
正如网友所言，“好广告不是高高在上的宣言，而是渴望被分享的生活。当品牌融入生活，而非指导生活，用户关系便焕然一新。”
打造中国“超级碗”
央视推出《新闻联播》
“爆点广告日”长秒广告
移动互联网时代，BAT等企业与电视媒介合作频现，看重电视媒体在情感表达、受众覆盖、话题发酵上的优势。但独占《新闻联播》后120秒，快手作为互联网代表首开先河。
“去中心化”传播环境下，“快手120秒广告”借《新闻联播》顶级资源破圈，引爆蝴蝶效应、长尾效应与共情效应。微博平台播放超1300万次，转发破10万，快手可爱中国话题阅读量达1100万，讨论超5万次。
作为国家电视台王牌栏目，《新闻联播》是中国声音权威出口。快手通过这一全民平台传播正能量，赢得主流用户情感认同，成为品牌战略升级典范，并为春晚红包互动预热。
2019年8月28日，总台启动“品牌强国工程”，引发社会广泛关注。《新闻联播》后120秒广告正是该工程缩影。2020年总台创新编排这一顶级资源，采用5+2模式：周一至周五常规播出，周六、周日及特定日期由单一企业独占120秒长广告。
从编排层面看，国民级超级IP《新闻联播》后120秒时段，必将成为央视最黄金稀缺品牌窗口。长秒广告不仅是时间延长，更为资源整合注入无限想象。
总台以最大诚意释放优质资源，这一突破性尝试引领电视媒体编排与运营革新。
从融合层面看，注意力稀缺时代，电视资源凭借广泛影响力与可信价值，成为品牌营销核心渠道。《新闻联播》后120秒时段发挥电视共识性、脉冲式传播优势，凸显超级宣推价值。
作为引爆影响力的传播新样式，创新编排助力电视影响力渗透互联网，开启全媒体营销新篇章，成为总台融合发展标杆。
从营销层面看，2019年7月17日，中央广播电视总台总经理室成立，标志经营工作进入新阶段。从创意送审起，企业、媒体与广告团队全力投入。120秒时段拓宽品牌营销渠道，助力品牌以多样灵活方式对话用户，创意内容成为营销利器。
业界期待这一创新打造中国“超级碗”，体现总台改革下深挖资源潜力，拓展创收新路径。
从品牌层面看，《新闻联播》后120秒广告强力触达品牌形象，助力讲好中国品牌故事，传播品牌文化，塑造国家名片，推动“品牌强国”战略升级。
引发全媒体营销期待
“品牌强国工程”擦亮中国品牌价值
作为收视最广、公信力最强的节目，《新闻联播》标版广告一直是黄金招标资源。格力、蒙牛、伊利、劲酒等品牌借此快速提升，成为家喻户晓的名字。
2019年，《新闻联播》内容渠道双管齐下，收视率大涨26%，创二十年逆势增长之最；入驻公众号与短视频平台，重塑央媒形象。
以快手为例，猪年春晚小屏直播实现“打开手机看春晚”全覆盖；2019年8月25日，《新闻联播》入驻快手尝试大小屏同步直播，观看人次达3700万；国庆阅兵期间，央视新闻联合快手采用“1+6”多链路直播，累计收看超12亿人次。
再到鼠年春晚跨屏红包互动，总台以“5G+4k+AI”战略为支撑，创新媒体传播方式，探索融合新业态。
快手成为2020春晚独家互动伙伴，首次采用“视频+点赞”形式，折射央视拥抱互联网的融合之路，体现大小屏创新尝试。
作为中国国家广播电视台，总台是中国品牌最强传播者与塑造者。成立以来，总台拥抱变化，打造国际一流新型主流媒体，致力于讲好品牌故事，传播品牌文化，塑造国家名片。
信息围攻时代，电视媒体主流价值获广泛认可。CTR《2019年广告主营销趋势调查报告》显示，央视品牌背书与高覆盖价值正吸引小微企业预算倾斜。
《新闻联播》广告资源创新编排，体现央视持续赋能中国品牌。央视提供高价值传播平台，为营销注入想象空间，是打破传统、创新广告产品的典范，证明创新编排决策正确。
新媒体，新平台，新价值，总台借改革铸就“品牌强国工程”基石，实现全媒体营销。碎片化传播时代，央视正重新定义市场，快手《新闻联播》120秒贴片广告必将引爆全媒体营销期待。
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