你注意到了吗？最近，拉芳的一条广告语在社交平台刷屏，直接对标潘婷的“3分钟奇迹”商标争议，瞬间引爆网友热议。
网友晒出的图片显示，拉芳广告语火药味十足：“3分钟也算奇迹？停！这才是奇迹！使用1分钟修复秀发累积损伤”。这被指赤裸裸地内涵潘婷。更绝的是，拉芳在天猫旗舰店海报中加粗标注：“‘1分钟’不是商标，我们真修复”，直接嘲讽竞争对手的商标风波。
这种“贴脸开大”的营销战术多次引发围观，法律人士直言，商家玩火可能面临法律重锤。
拉芳作为拉芳家化（603630.SH）旗下品牌，此次广告出击颇为高调。7月31日，红星资本局联系拉芳家化和潘婷，但截至发稿均未获回应。
拉芳内涵式广告引争议
特别标注“我们不是商标”
近期，拉芳推出“小金条发膜”，在天猫旗舰店的海报上，用醒目标语强调：“‘1分钟’不是商标，我们真修复”。
社交网络上，多张线下广告照片疯传：拉芳的地推海报直接质问“3分钟也算奇迹？”，并主打“1分钟修护”，配文“‘1分钟’不是商标”，场景极具挑衅性。
拉芳天猫旗舰店宣传截图
网友分享的线下广告实拍
回溯事件，潘婷在7月中旬因“三分钟奇迹”商标陷入争议，话题冲上热搜。产品小字标明该名称是注册商标，非功效宣称。潘婷回应称商标已注册多年，但拉芳借机打出“1分钟修复”，网友调侃：“高端的商战往往用最直接的方式”。
红星资本局多次联系双方，未获回复。拉芳家化旗下拥有多品牌，但拉芳贡献超6亿元营收。其上半年净利润暴跌超80%，公司归因于市场内卷。
对比宝洁，最新财年全球营收超6000亿元，美发板块稳健增长。拉芳的激进广告，被视为逆势搏杀。
内涵式广告惹争议
律师提示可能构成不正当竞争
近期，“内涵式广告”成营销新战术。厂商抓对手争议关键词，快速加工广告实现“拉踩”。
例如，大润发在溜溜梅货架摆标语：“离了个大谱，买溜溜梅还需要花260元办会员？”，被指内涵山姆会员店。大润发称是门店个别行为。
白酒圈亦现类似操作。今世缘海报写：“3年？5年？10年？原浆、真年份？无论年份多少，好喝才是王道”，暗讽洋河“请兄弟喝好酒”宣传。今世缘回应称难溯源。
危机公关专家詹军豪指出，此类营销非主流，旨在蹭热度、博眼球，但风险巨大。法律上可能构成不正当竞争，舆论上易遭反噬，损品牌长期价值。
广东法制盛邦律师事务所杨娟律师强调，若广告通过虚假宣传或影射误导消费者，违反《广告法》；若贬低对手信誉，则触犯《反不正当竞争法》。企业应避免此类短视行为。
红星新闻记者俞瑶 实习记者 刘艳爽
（来源：红星新闻）
更多精彩资讯请在应用市场下载“极目新闻”客户端，未经授权请勿转载，欢迎提供新闻线索，一经采纳即付报酬。24小时报料热线027-86777777。
相关问答
消费者称广告误导要求退款，货款已退却索要额外赔偿怎么办？
消费者购买产品后指控广告存在误导性，立即申请退款且货款已返还，但仍要求三分之一的额外赔偿。如何应对？广告新闻律师解答共有3条，建议参考购物平台规则……
广告评测机构敦促AT&T停用误导性5G标识？
美国国家广告审查委员会要求AT&T取消“5GEvolution”标识，因该名称实为4G网络升级版，易引发误解。2019年已有类似争议……
Facebook如何打击人口普查误导性内容？
Facebook宣布禁止关于美国人口普查的误导性帖子和广告，新规覆盖试图压制参与的政客内容。此前平台因政治广告政策受批……
