招牌背后的城市美学：兰州如何用门面打造城市新名片
你是否曾驻足街头，被一块块招牌吸引？它们不仅是店铺的标识，更是一座城市的气质代言。
在兰州，一场关于门头牌匾的美学升级正在悄然改变城市面貌。
招牌被设计师誉为“城市第二天际线”，是商业与美学的交汇点。门头牌匾如何平衡规范与个性？它不仅是店铺的装饰，更是城市文化的窗口，传递着独特的精神价值。近年来，兰州通过打造示范街、评选优秀案例、组建专家团队，深度挖掘招牌背后的美学逻辑。
传承
老字号招牌：特事特办保留历史印记
在张掖路步行街，杨记眼镜行的门楼招牌格外醒目——榫卯结构、手工木雕、金箔贴边，虽门面窄小，却透出百年老店的底蕴。“泽玉轩”字号从祖辈延续至今，五代人专研石头眼镜工艺，招牌已成为品牌灵魂。店主杨浦说：“招牌就是我们的脸面，顾客认准它而来。”今年，该招牌获评兰州门头牌匾一等奖。
市城管委景观科科长李成瑛介绍，对“中华老字号”等特殊品牌，兰州采取灵活政策：保留传统标识，允许增置老字号标志；对知名品牌，在建筑协调前提下，可维持原有招牌特色。
创新
新锐店铺：邀请红点奖设计师重塑门面
永昌路一家新开的融合菜馆，店主留学归来后，专程聘请红点奖设计师打造门面，让现代感十足的招牌在街区中脱颖而出，展现兰州商业的活力。从古至今，招牌凝聚着文学、书法与绘画智慧——春秋时期的文字广告、唐宋的酒旗招幌，都是城市个性的缩影。《清明上河图》中琳琅满目的店招，至今仍启发着现代设计。
漫步张掖路、麦积山路，酒吧街的霓虹与老店的匾额相映成趣。城关区城管局审批科副科长王筱昱说：“我们审批招牌时，会像摄影师一样考量近、中、远景，确保风格文明协调。”
对话
兰州不仅守护老字号的号召力，更鼓励新商业用门面创造影响力。为提升管理精度，市城管委成立“门头牌匾设置专家咨询委员会”，汇聚行业专家与学者智慧。
委员会主任委员、甘肃省规划研究院院长崔桂彬接受专访：
1. 门头牌匾对城市美学的意义？
崔：招牌是市容的重要部分，更是宣传地域文化的窗口。优秀设计能美化街道，延续文脉，塑造城市独特形象。
2. 门头牌匾的设计原则？如何避免“一刀切”？
崔：需平衡整体规划与特色整改。前期分析商铺业态、人流量、环境匹配度，再因地制宜设计。原则是尊重店铺需求，避免刻板统一，追求色彩丰富、细节合理，让商业立面多元化且与城市文化融合。
3. 兰州门头牌匾工作的亮点？
崔：兰州领先出台设置规范，打造示范街、评选案例，显著提升街区活力与城市品质。
4. 专家委员会近年成果？
崔：我们已完成静宁路、张掖路等路段招牌精细化设计，2024年将拓展至庆阳路、酒泉路，推动“精致兰州”建设，为城市更新注入新动力。
兰州日报社全媒体记者 赵文瑞 文/图
相关问答
兰州博文科技学院艺术设计系怎么样?设有哪些专业?申请方
[回答]~简单介绍艺术设计系：开设广告学、工艺美术等专业，注重实践与创新结合。
甘肃省天水市秦安县的广告牌与广告词?
广告内容多样，常突出当地农产品、旅游特色，如宣传小吃与风景。
...家乡的美景写几句广告词,宣传你的家乡.一定要是兰州的_作业帮
兰州是黄河穿城而过的独特城市，山水的动与静交织出美丽景观，欢迎体验西北风情。
兰州有哪些比较好的装饰设计公司?
推荐西夏装饰、亿佳装饰等，多家公司专注本地化设计服务。
兰州市几楼不能放广告?
根据规范，三楼以上禁止设置广告牌，确保安全与市容整洁。
甘肃卫视做的去疤痕广告，叫“洛莎尔细胞再生原素”这个去疤真有那么神奇吗?怀着试一试的心态，将信将疑?
疤痕治疗需谨慎，广告效果可能夸大，建议咨询专业医疗机构。
甘肃政法大学艺术学院怎么样?设有哪些专业?申请方
[回答]~艺术学院开设视觉传达、环境设计等专业，融合法学与艺术特色。
甘肃兰州市北龙口板材市场二期外装效果图_一起装修网
效果图展示现代中式风格，注重实用与美观平衡。
B.近年来，多种制作精美的公益广告，纷纷登陆兰州主干道。...
公益广告提升城市文化氛围，但需确保内容准确无歧义。
谁能告诉我兰州市哪家公司的LED显示器质量和价格相对实惠一...
性价比高的LED屏供应商多在深圳，本地可选知名品牌代理。
