TIMNG营销：乐事长效新春IP，用简单温暖直击人心
你是否好奇，一个品牌如何用十年时间，将春节IP打造成情感符号？春节作为中国人最期盼的节日，自带巨大流量和话题爆点，为品牌提供了天然的营销势能。
今天，我们就深入剖析乐事自2010年起打造的“把乐带回家”IP，看它如何通过持续创新，让温暖年味年年焕新，牢牢占据用户心智。
产品为核：小小薯片袋，串联万家团圆情虎年新春，乐事以“有家就有乐事”为核心，精准切入年轻人视野。品牌从春节团聚场景出发，先用情感唤醒人们对“家”的渴望，再通过一包薯片传递快乐，连接千万家庭。
短短15秒的MV里，乐事巧妙凸显产品在春节场景中的角色，让品牌温度抢先占领用户心智，为口碑与销量双重爆发铺路。
情感共鸣：以“家”为锚点，年年引爆集体记忆乐事深耕“家”主题绝非偶然。作为国内最长情的内容IP，其春节广告已成为年轻群体的年度期待。品牌将产品嵌入亲情故事，用多样战术强化情感链接：
2016年，联动六小龄童，携手李易峰、郭采洁，以猴年限定包装传递快乐能量；
2017年，重启“家有儿女”情怀，用“薯片料理”表达感恩，精准触动年轻一代；
2018年，林更新催泪短片聚焦“分享”，新增扫码互动，鼓励用户与家人共享快乐；
2020年，微电影深化“越分享越快乐”主张，烘托团圆氛围；
今年，以快递小哥视角展现普通人日常，用真实生活反衬“家”的珍贵，搭建情感桥梁。
纵观乐事历年 campaign，除坚守“团聚”内核外，品牌始终聚焦年轻人，通过年轻化语言与创意形式，为品牌注入活力，固化文化符号。
基于对春节情感的深度挖掘，乐事强化“有家就有乐事”的IP认知，并针对春节场景推出自享装、家庭装等多规格产品，满足犒赏、聚会、赠礼等多元需求。
跨界国潮：联手国民IP，玩转中式创新乐事凭借持续创意稳占品类心智，打造众多爆款。数据显示，Z世代对薯片偏好度高达81.5%。洞察这一趋势，品牌以“中国风”破局，联名大白兔、周黑鸭、五芳斋，推出奶糖、鸭脖、肉粽味薯片。
口味创新搭配国风包装，将传统元素与潮流结合，迅速收割年轻用户。这类脑洞联动自带社交基因，激发UGC热潮：消费者晒单、创作薯片料理，在社交平台病毒式传播。
攻占B站：深入Z世代腹地，打破次元壁B站作为Z世代聚集地，拥有近2亿年轻用户。乐事果断出击，在新品广告中让B站站娘22、33与品牌代言人同框。
站娘作为B站文化象征，与用户有深厚情感纽带。她们的首次带货，在社群中引爆关注。乐事通过站娘联动、年度活动、UP主合作，在B站独特氛围下，与Z世代碰撞出创新火花。
乐事对市场风向嗅觉敏锐。它精准捕捉消费者情感，聚焦春节话题，用共鸣点深化品牌连接。春节的特殊性为营销加分，实现四两拨千斤的效果。
十年IP耕耘，乐事在用户心中固化“年味=把乐带回家”的链接。每年创新内容触发情感共振，扩大品牌声势。
无论是内容还是产品，乐事始终从用户视角出发，打磨产品，玩转社交，用创意吸引参与，沉淀品牌价值，这正是其长效IP的核心启示。
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