立体广告的“出圈”与“出格”
文 | 数字品牌榜
嘿，你有没有发现，最近街头的广告牌越来越“不老实”了？前段时间，脉动的一个立体广告投放在公交站台，竟意外引爆了热搜，成为全民热议的焦点。
网友们纷纷点赞：脉动的立体广告创意炸裂，凸出的巨型瓶身装置不仅还原产品，还充满新奇感，吸引无数人拍照打卡分享。
但也有吐槽声：这广告简直“缺心眼”，挤占了公交站的空间，影响日常出行，让人又爱又恨。
随着脉动广告的爆火，各地网友也晒出自己偶遇的3D立体广告牌，掀起一波打卡潮。
来源：小红书截图
脉动广告的争议我们先放一边，榜女郎真心觉得，那些脑洞大开的立体广告，以前总在国外创意集锦里惊艳我们，如今却密集“卷”到了日常场景。无论是饱受争议的脉动，还是天猫618的超级国补站台，品牌都不惜重金，将平面广告升级为会“抢戏”的3D大片现场。
这篇文章，榜女郎精选了多个品牌的立体广告案例，带你看看它们如何精准拿捏年轻人。同时，榜女郎也分享一些避雷心得，助你的线下“空间对话”聪明又有温度。
从地铁到商场，品牌把广告玩成了“3D大片”
当线上流量内卷到极致，品牌纷纷转向线下，地铁通道、商场空间、网红街区等成为与用户对话的超级媒介。立体广告正以多样战术，抢占消费者视线。
近两年，国内立体广告的投放和讨论度飙升。榜女郎整理了这些精彩案例：
天猫超级国补1/5站台
今年618，天猫联合小米、海尔等20+品牌，在杭州凤起路地铁站打造了超级国补1/5站台。走进站内，手机、洗衣机等商品部分嵌入墙内，部分破墙而出，视觉冲击力爆棚。更巧妙的是，利用1/5隐藏设计，天猫将补贴政策具象化——立省20%，用户只为可见部分买单，信息传达清晰高效。
来源：微博@天猫超级品牌日
美团闪购“挤爆”墙面
今年4月，美团闪购在上海徐家汇地铁站投放了一组吸睛3D广告。乐高、元气森林等产品被放大，搭配“挤爆”的墙面，强力传递“到手快 拦不住”的主张。巨物营销+立体创意，成为吸引路人的王炸组合。
来源：小红书截图
阿迪达斯“偏要出头”
阿迪达斯一直是立体广告的先锋。2024年，它在三里屯用500件彩色外套打造艺术装置，刷足存在感。今年3月，又将贝壳鞋头嵌入墙内，配上“偏要出头”的文案，完美呼应品牌态度。上海的“贝壳头街区”以巨型鞋盒拼接成楼，成为网红打卡点，传播效果拉满。
来源：小红书截图
淘宝“橙包你的早出晚归”
去年国庆后，淘宝在杭州地铁站投放了“橙包你的早出晚归”立体广告。软乎乎的巨型淘公仔嵌在立柱上，为通勤打工人提供解压拥抱，暖心设计获网友好评。
来源：小红书截图
奥乐齐“菜市场文学”
奥乐齐在上海地铁站用立体广告玩转“菜市场文学”。蔬菜、面包等低价商品做成巨型装置，陈列在地铁立柱上，仿佛超市现场，大价格标签直击“物美价廉”，成功植入用户心智。
来源：小红书截图
立体广告凭什么拿捏年轻人？
从平面到立体，这不仅是广告形式的升级，更是注意力争夺战的必然。为什么品牌愿意为立体广告投入更多？
曾经，优质立体广告多见于国外创意，如今它们已密集现身我们的生活。在预算更高的前提下，立体广告的价值凸显。
一方面，消费者注意力极度稀缺。每天海量广告轰炸，能被记住的寥寥无几。常规广告靠重复曝光，效果渐弱。试问：你还记得今早地铁站的广告吗？
立体广告却以巨型装置打破空间单调，强行“截停”视线，对抗注意力荒漠。让消费者多看一眼，就赢了大半。
另一方面，立体广告自带社交货币属性。打卡是年轻人刚需，而精心设计的立体广告极易成为热门打卡地。它不只被动展示，更通过空间设计、互动技术或情绪唤醒，激发用户主动参与分享，实现社交裂变。小红书上的立体广告分享频现，印证了其传播力。
来源：小红书截图
更重要的是，立体广告重构流量逻辑。线上内卷之下，线下场景成为品牌深度连接用户的蓝海。立体广告打破虚拟与现实界限，让品牌叙事从“屏幕故事”变为“可触摸体验”，并通过二创反哺线上，实现线上线下双赢。
立体广告的兴起是沟通方式的进化：从“自言自语”转向“与用户共舞”，从“强制记忆”转向“体验创造”。
避雷“又坏又蠢的广告设计”
尽管立体广告常带来惊喜，但审美疲劳和空间负担风险不容忽视。否则，品牌可能换来网友毒评：“又坏又蠢”。
反面案例：3月，麦咖啡在北京朝阳门地铁站投放“现磨咖啡早餐”广告。一双手冲出键盘举着产品，本意瞄准打工人，却精准踩雷，被批“窒息”。
来源：小红书截图
另一个案例是脉动公交站广告。6月，脉动在多城公交站投放3D广告，初期获赞，但因巨型瓶身挤占座椅和避雨空间，遭网友和官媒声讨，品牌形象受损。
来源：小红书截图
品牌投放立体广告时，请注意：
一、场景适配：别让创意成“城市异物”。
广告是城市空间的一部分，立体广告更占用资源。需考量是否冲突公共设施或破坏视觉美观。自问：创意是丰富景观，还是增加噪音？
二、社交裂变：植入分享基因。
成功立体广告能自发传播。设计时预留打卡角度，添加互动环节，或借助KOL流量，促线上线下联动，放大效果。
三、长效发展：关注可持续性。
创意上，将立体广告纳入营销体系，定期更新，保持新鲜感。ESG方面，思考物料回收再利用，形成正向循环，提升品牌责任形象。
立体广告不应是“更贵的广告”，而应是“更聪明的沟通”——靠创意和诚意交换关注，产生持久共鸣。
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