双喜临门！联通沃派双案例斩获2025长城奖，单案强势摘金
惊喜来袭！近期，《喜人奇妙夜2》火爆出圈，强势跻身现象级综艺。节目中，新老“喜人”用生活化爆笑段子精准戳中年轻人娱乐需求，引发全网热议。土豆、吕严凭借脑洞大开的表演成为焦点，热度飙升。
其实去年，中国联通青少年品牌“联通沃派”就锁定土豆吕严，联手打造校园喜剧微短剧《同学你别慌》三部曲，俘获年轻用户心，狂揽2681万播放量。
这部微短剧不仅赢得用户点赞，更斩获中国广告界“奥斯卡”——2025商业广告长城金奖！品牌未等流量巅峰，已坐稳山顶。
更秀的是，2025长城奖名单中，联通沃派另一案例《鹤祥贺祥，考研吉祥》拿下“内容营销类”年度案例，双喜临门。
看案例前，先懂长城奖分量：广告圈“硬通货”，业内誉称“广告之巅看长城”。
长城奖创办于1982年，由中国广告协会主办，含金量飙升。2018年获国务院认证，成业内唯一国家级大奖。
作为商业广告最高荣誉，每年上万作品角逐。评审团云集行业大咖，严苛专业拉满。获奖作品代表国内创意巅峰。联通沃派双奖加身，策略创意获专业认证，含金量爆表。
联通沃派做了什么，赢得用户与奖项双认可？
《同学你别慌》校园喜剧三部曲，精准覆盖大学生三大核心场景：娱乐、学习与生活。
这部微短剧如何“拿捏”大学生，让品牌潜入人心？
第一，深度场景化，突破“场景即营销”。
创意核心：将品牌根植于大学生高频现实场景，用“下饭剧”形式融合营销与生活。
娱乐场景中，《学长的鼓励》抓住年轻人梦想与自我怀疑矛盾，品牌“有梦有方向”理念化为学长支持学弟追梦；
学习场景中，《学长的U盘危机》直击痛点：U盘损坏，资料全失。土豆用联通云盘救场，8T超大空间，轻松装下论文视频；
生活场景中，《学长的流量密码》破解“校园流量贵”困境。悬念“学长豪横下载高清电影”，自然引出联通沃派套餐高性价比。
真实场景中，品牌信息直击痛点，用户看到“与我有关”的解决方案，共鸣拉满。
第二，喜剧人设+剧情冲突，软性植入业务。
联通沃派借用土豆吕严观众缘，打造代入感角色。吕严以“学长”亮相，通过“鼓励追梦”“U盘危机被救”“套餐秘密曝光”三段剧情，制造戏剧冲突笑点。观众欢笑中接收联通沃派套餐性价比、云盘优势及品牌理念。
剧情自然带出品牌，避免反感，提升认知度与好感度。
如果说《同学你别慌》是日常温情陪伴，《鹤祥贺祥，考研吉祥》则展现在人生关键节点的深度共情。
考研是大学生至暗时刻，焦虑压力爆棚。联通沃派捕捉群体情绪，邀请阎鹤祥化身考研好运官，空降校园为考“研”“贺”吉“祥”。学子倾诉心声，学长学姐送考研锦囊。
案例成功，首在明星IP精准运用。阎鹤祥“鹤祥”谐音“贺祥”“吉祥”，高级讨喜，易记。
内容层面，短片无生硬说教，以轻松幽默基调让学子倾诉，“过来人”分享经验。极大缓解焦虑，展现品牌温度。稳定网络、便捷工具等业务融入复习场景，实现“内容即营销”。
更关键，活动契合年轻群体“好运文化”。年轻人爱转锦鲤拜考神，积极心理暗示。联通沃派接住情绪，用“贺祥”回应“上岸”渴望。品牌从功能升级情感精神陪伴，化身考研路上温暖伙伴。
拆解案例，联通沃派获奖绝非偶然。创意策略核心：围绕“有梦有方向”品牌内涵，以“场景共鸣”和“情感共振”双抓手，深入年轻用户生活与精神世界。
无论是《同学你别慌》对日常需求的细致满足，还是《鹤祥贺祥》对考研学子的情绪支持，联通沃派用年轻人喜爱方式，深入微场景，成为追梦“神助攻”。通过有价值、有温度内容，塑造可信赖成长伙伴。
作为中国联通青少年品牌，联通沃派双重获奖证明：与年轻人沟通，关键在于真诚陪伴与价值提供。走进圈子，用他们的语言，讲他们的故事，默默支持解决真实困扰。
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