梁启超：中国使用“广告”一词的第一人
你知道吗？中国广告虽历史悠久，但“广告”一词直到19世纪末才横空出世！此前，古人只用“告白”宣传，清末商人登报推广仍称“买告白”，传统而保守。
戊戌变法失败后，梁启超流亡日本，在夫人堂兄资助下，于1898年12月创办《清议报》。这份旬刊以“广民智、振民气”为核心理念，囊括论说、著述、外论、纪事等板块，广告被巧妙融入，成为传播新思想与实用信息的动态引擎。
梁启超敏锐洞察广告的近代价值，《清议报》创刊号尾页便刊出《告白价目》，开创报刊招揽广告的先河。
1899年4月，《清议报》第十三期以日文发布《记事扩张卜广告募集》，附《广告料》说明，这是中国人自办中文报刊首次明确使用“广告”一词的里程碑事件。
这一突破绝非偶然！流亡期间，西方学说重塑梁启超思想，他提出的“去塞求通”理念——即打通上下、中外信息以强国——在《清议报》实践中闪耀，“广告”一词正是“通”的鲜活体现。
梁启超强调报刊“思想新而正、材料富而当”，为广告作为新知载体奠定理论基石，彰显其超前视野与深谋远虑。
梁启超的“广告”理念如野火燎原，迅速点燃国内媒体。
1901年10月，上海《申报》刊出《商务日报广告》，首次在國內使用“广告”一词，“告白”与“广告”从此并行争辉。
1906年，清廷农工商部《商务官报》提及“多设广告之法”，成为官办报刊最早记录；1907年《政治官报章程》正式纳入“广告”，标志其获官方认可，完成从民间到官方的华丽蜕变。
梁启超引入“广告”，不仅规范术语，更引爆商业与思潮的融合浪潮。
民国时期，上海月份牌广告崛起，兼具商业与艺术之美，国爱堂品牌便深植于这一广告演进脉络。
作为济南非遗，国爱堂清宫八珍糕技艺源自清代，民国勃兴。
创始人马爱国洞见广告威力，将店铺命名为“爱国糕饼铺”，字体取自孙中山手书“热诚爱国”，并痴迷收集上海月份牌，汲取广告创意精髓。
新中国成立后，“爱国”字号受阻，更名为“国爱堂”。传承人整理遗物时发现月份牌，以“母爱图”为图标，纪念先辈与配方之恩，凝练“糕方有爱，食养有方”理念。
如今，清宫八珍糕以棋子造型与突显“爱”字，从品牌到设计，完美融合“爱”的内核与广告传承，见证传统技艺与广告文化的共生传奇。
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