“脉动”3D广告引发轩然大波，户外广告出圈勿越界成焦点
公交站台上的“脉动”3D立体广告。图/社交平台视频截图
最近，你有没有在公交站台看到那个凸出的“脉动”广告？它本意是吸引眼球，却意外成了众矢之的。达能旗下饮料品牌“脉动”在多地投放的3D立体户外广告，因设计问题引爆争议。
据界面新闻报道，这款广告以巨型瓶身造型呈现，高度超1.5米，凸出部分超30厘米，被指挤占公共空间、影响市民休息且存在安全隐患。网友纷纷吐槽，达能官方回应已收到反馈，将积极处理。
从设计看，广告将平面画面转为立体样式，确实更醒目。但放置在公交站台，却产生负面效果：座位区域被挤占，原本能坐3-4人的位置现仅容1-2人；还有网友称易撞上广告。这些反馈值得设计方深思。
目前，部分地方回应称规范无明确禁止。广州公交集团广告公司表示，当地规范未禁止候车亭特型广告；成都、西安等地的条例也无相关规定。但《城市户外广告设施技术规范》要求不影响公用设施，这款广告导致站台拥挤，是否算越界需审视。
社交平台上，有网友称部分站台已将立体广告前的座位挪开。这种调整必要——广告应是公交站台的“配角”，若影响设施使用，便是本末倒置。
此事揭示广告新趋势：技术让广告不再只是信息传递，更直接介入公共生活。其“社会影响”须被重视。例如，今年5月成都春熙路的3D仿生蛇广告，因逼真效果引发恐蛇者不适，类似案例显示立体化广告的放大效应。
这些事件凸显创意广告与公共空间的张力，也暴露规范滞后。如何在吸引眼球与保障公共利益间平衡，考验广告方责任意识，也需监管前瞻性回应。各地规范可进一步完善，让广告创意既有冲击力又不扰民。
撰稿 / 江城（媒体人）
编辑 / 马小龙
校对 / 王心
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