梅西百货：“黑五”与海绵宝宝
文/甲乙
梅西百货圣诞节游行盛况
你猜怎么着？根据美国零售联合会数据，感恩节至圣诞假期的销售额竟占全年19%！零售商们年末全力出击。梅西百货作为美国连锁巨头，其年度感恩节游行已延续九十年，堪称全美之最。今年，它更与时俱进，调整策略应对新消费趋势。
感恩节购物季如同零售界“超级碗”，游行当天，特色气球、花车和乐队引爆狂欢——曼哈顿吸引350万现场观众，全美5000万人电视围观。同时，社交媒体视频广告崛起，梅西百货在Facebook投放宣传片，扩大覆盖。“我们增加黑五预算，瞄准远离传统电视的人群，”数字媒体副总裁Jennifer Kasper说，“这能深化广告印象。”店内还设百万元大奖，通过APP扫码抽奖，推动用户互动。
游行中，蜘蛛侠、史努比等卡通吸睛，但海绵宝宝成为“节日大使”。开播15年的海绵宝宝，Facebook粉丝超5900万，助力梅西百货覆盖全家——从父母到千禧一代，皆能共鸣。首席营销官Martin Reardon指出：“海绵宝宝受孩子喜爱，自然吸引父母，实现跨代营销。”
梅西百货战术多样：游行气球方阵、毛绒玩具销售，以及30秒电视广告。广告里，一家四口与海绵宝宝同乐百万大奖，动画与现实结合，突出创意。广告登陆电视台和社交平台，海绵宝宝IP确保全平台适配。Accenture Research调查显示，千禧一代是黑五消费主力，86%计划购物，故广告压轴角色设为女儿。梅西百货携手纽约智威汤逊，突破传统，打造鲜活传播。
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