民国的化妆品广告，文案都这么敢写吗？
想象一下，如果今天的广告都这么写，双十一天天狂欢！
才子佳人，十里洋场，纸醉金迷中透着颠沛流离，这就是民国独有的风情。
徐来
民国虽是乱世，却碰撞出大胆融合的新时代——传统思想被西方浪潮冲击，三观和生活彻底颠覆。
陈云裳
女性地位飙升：她们闯职场、烫发抽烟，妆容不再分等级，只彰显个性和品味。
图片来源：微博@MrWG
留学名媛全盘西化，如《金粉世家》五姐六姐；女明星阔太则华丽耀眼，紧跟潮流。
图片来源：微博@SpoonyCarol
《半生缘》蒋勤勤的顾曼璐，爱司头配红唇雪肤，尽显上海女人的时髦精致。
图片来源：微博@SpoonyCarol
她们用海外彩妆画长蛾眉，明星眉形更戏剧化；
胡蝶
周璇
寻常女子眼妆简约，名伶名媛却效仿好莱坞，深色眼影配浓密睫毛，黑白影像中幽怨魅惑。
民国就用睫毛夹了，惊讶吗？
图片来源：知乎@裁缝铺小姐姐
唇妆变革最惊人：樱桃小口到饱满红唇，民国女性大胆突破。
20年代下唇圆润收束，30年代转向自然饱满。
张爱玲
张爱玲是口红狂魔。作家伊北写道：“她遗物三样：手稿、假发、口红。写作慰心，假发抗老，口红亮给世界。”
她幼时发誓：“八岁梳爱司头，十岁穿高跟鞋。”首笔工资就买了口红。
“生平第一次赚钱，投漫画得五元，立刻买小号丹祺唇膏。”——《童言无忌》
丹祺Tangee，美国品牌，1940年靠“战争、女人和口红”广告爆红。
战乱中，女性化妆提气色，丹祺 slogan“让女人勇敢”创销量奇迹。
图片来源：知乎@李小丢
《申报》广告详述：“内含神秘变色膏，增自然美，橘色变玫瑰，鲜艳不褪，香霜润唇。”
这就是变色唇膏鼻祖。
才子淑女都谈唇膏，白先勇《永远的尹雪艳》提蜜丝佛陀。
Max Factor 中文名，竟是张爱玲所译，沿用至今。
图片来源：知乎@裁缝铺小姐姐
冷知识：REVLON 露华浓，取自李白“春风拂槛露华浓”，黄霑音译。
30、40年代洋品牌涌入，女性懂“养”之道，爽身粉、香水、雪花膏需求激增。
本土商家崛起，1931年上海诞生的百雀羚领跑。
图片来源：知乎@清扬君
“百雀”喻百鸟朝凤，“羚”谐音上海话“灵”。冷霜热卖，阮玲玉、胡蝶、宋氏三姐妹都爱。
图片来源：微博@FINEWE
月里嫦娥、双妹同样风靡。广告战术多样：无电视循环，靠手绘海报吸睛。
有直白型，一眼看懂卖什么＋怎么用；
图片来源：微博@FINEWE
有故事型，图文并茂：
“甜甜、蜜蜜、香香，你爱我，我爱你，大家都是敷上了双妹老牌，所以甜甜、蜜蜜、香香。”——双妹雪花膏
图片来源：知乎@子烈
力士香皂借明星带货：报纸登照＋手写推荐，蹭影片热度配连环画。
图片来源：知乎@黑猫芝士
女1：“我年龄不大，皮肤怎显老？”
“明星为何永年轻？”
女2：“天天用力士香皂，青春美留存。”
女1：“原来如此，我也买来天天用。”
但最绝的是炭精粉擦笔画报：想象美人或临摹明星，皮肤凹凸逼真。
身着长裙旗袍，身姿妖娆，性吸引力满格，多见于烟酒广告，偶现化妆品。
图片来源：微博@百度电影皇后胡蝶吧
这时代新旧碰撞，自由试新，留下无数宝藏。
中国美千姿百态，时代流转，美人逝去，但老灵魂质感永存。
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