广告代言不是表演，而是法律证言
沈彬
您是否想过，明星代言的产品到底有多少可信度？注意了！全国人大常委会审议的广告法修订草案正掀起风暴，明确规定广告荐证者必须亲自使用过商品才能代言，彻底堵住虚假宣传的漏洞。
这一条款瞬间引爆热议，被网友调侃为“明星须先试用”。比如，罗志祥代言卫生巾，如何“亲身体验”？但这恰恰点出了新规的核心：代言不是演戏，而是法律责任。
以往，《食品安全法》对明星虚假代言已有规定，但多年间几乎无追责案例。这次修订划出清晰红线，引入“广告荐证责任”概念，告别模糊地带。这一变革将成中国消费者维权的里程碑，让代言行为从娱乐营销升级为法律担保。
何为“广告荐证者”？它涵盖所有非广告主的推荐方，包括明星、机构等。关键点在于：推荐或证明不再是商业表演，而是对质量的具结担保。法律上，这意味着每一句广告词都可能成为法庭证言。
新规设两大铁则：一是真实性。若广告暗示荐证者为真实用户，则必须已使用产品。例如，罗志祥未用卫生巾，即不可证言其功效。二是可验证性。广告内容需基于科学数据，且消费者有权复核。
明星责任边界何在？草案规定：明知或应知广告虚假仍推荐者，需与广告主承担连带责任。争议焦点转向如何界定“应知”？举证责任成胜负手——建议倒置机制，逼明星审核产品资质，从源头上杜绝轻率代言。
明星们务必清醒：广告荐证责任入法后，代言不再是赚钱工具，而是法律承诺。一言一行，皆需负责！
（作者系知名评论员）
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