一周营销案例速读VOL452
嘿，朋友们！你有多久没在看品牌案例时忍不住又唱又跳了？最近的互联网简直被各种爆笑段子承包，阿广我每天刷屏都乐得合不拢嘴。
本以为刷刷广告案例能换个节奏，结果品牌们更会玩，在营销路上各显神通：有的让你会心一笑，有的让你眼前一亮，花式操作层出不穷，贡献了一波波让人拍案叫绝的创意。
谁还没被《技能五子棋》的魔性旋律洗脑？这个年度爆梗一出场就让人欲罢不能。作为《喜人奇妙夜2》的赞助商，安慕希迅速加入玩梗大军，拿下《技能五子棋》首个商务，与喜人小队“外星从”上演魔性二创《技能安慕希》。
视频开场就拉满熟悉感，张兴朝、李嘉诚还原小品名场面——刻板惊讶、魔性旋律，以及二创歌词：“外练筋骨皮，练的是体魄，内喝安慕希，喝的是快乐”、“技能安慕希，爆珠好好玩，要爆了”，让观众边笑边记牢产品特色。
这精神状态和原片如出一辙，联动堪称“天作之合”。安慕希作为首个抓住爆梗的品牌，延续“外星从”的无厘头荒诞感，将产品卖点融入歌词和动作，保留喜剧快乐，也让品牌信息深入人心。
安慕希一向懂互联网热点，善于与喜剧人共振。品牌与《喜人奇妙夜2》气质相投：一个用年轻方式传递快乐，一个用幽默点燃情绪。这次《技能安慕希》在契合下诞生，用年轻人语言刷新认知，展现品牌的幽默亲和力。
网友反应复刻玩梗基因，纷纷套模板创作，把小品句式改成安慕希梗：“你喝安慕希就只是为了赢吗”“你有多久没在喝安慕希时又唱又跳了”，让二创内容在社交平台自发传播，形成品牌造梗到用户玩梗的闭环。
比起硬蹭热点，懂梗、会玩、愿和用户同乐的品牌，更能走进年轻人心。这次联动让广告成笑点现场，品牌成快乐一部分，果然，懂梗品牌与造梗喜剧人是最默契搭子。
当户外品牌追逐视觉宏大时，KOLON SPORT 可隆联合胡歌推出微电影《胡长的树》，以“树”为隐喻，讲述自我迷失与寻回的寓言。
影片中胡歌载着停止生长的盆景树踏上旅途，穿插城市线，展现树与主角的成长：从幼时被期许成“有用之材”，到校园职场被标准修剪，失去自由。直到树坠溪水，碎盆重生，找回生命力。
隐喻直白深刻：人生如树，被世俗“花盆”限制，社会“剪刀”修剪，活成他人期待。片尾展示各种自由形状的树，致敬生命多样性。
树的重生传达户外理念：回归本真，让生命如旷野树自由“胡长”。这份对生命多样性的尊重和自我觉醒的思考，超越广告价值。
面试的紧张感谁都懂，各种“职场黑话”让人头大。vivo找来蒋奇明，用轻喜剧方式，把黑话变展示影像功能的笑点。
作为职场新人，蒋奇明字面解读HR提问：问“眼光是否长远”，他就跑山野用长焦拍远景；说“颗粒度”，他用高像素怼细节；问“加班脸会黑吗”，他用夜拍功能在夜色中拍亮人脸。
这场面试把抽象标准变具体技巧，每次“误会”对应手机卖点，自然有梗，让观众在搞笑氛围记牢产品。打工人对黑话的熟悉感更添共鸣。
当多数品牌讲参数，vivo用情境幽默和创意逻辑，让功能可感可爱，实现广告趣味与产品推广结合，拉近与年轻人距离，提升好感。
为让大家背单词，多邻国“不择手段”，玩起跨界，推出首部原创动画剧集，预告就以多儿反派形象吸引眼球。
动画《最后的决战》10月13日开播，共5集。熟悉的催学担当小绿鸟多儿成核心反派，带“邪恶计划”登场。自黑设定让网友笑称“有自知之明”，毕竟谁没被小绿鸟“夺命提醒”支配过？
多数品牌跨界小心，多邻国直接拿吉祥物“开涮”，抓住用户“绿鸟催学”记忆点，把催学吉祥物改反派。大胆自黑创意自带话题，拉满爱玩整活调性。
除小绿鸟，APP人气角色Lily、Oscar等参演，让老用户有亲切感，新观众被吸引。这种内容圈粉方式让IP影响力发酵，多邻国真懂年轻人。
撒贝宁一句“赛里木湖没去过，白活了”，让人心驰新疆。可旅途结束，美食美景常被留下。淘宝发起「新疆宝贝请上车」活动，让这些好东西被更多人带回家。
新疆有“宝贝路”，淘宝以此为主线，把物产、非遗、风景做成宝贝路牌展示。游客拍照打卡，即与地方文化相遇，助力新疆宝贝传播。
路牌设计模仿淘宝页面，文案有趣有网感，让人记牢特点，带动淘宝搜索下单，实现线下种草到线上购买转化。
旅游总想留纪念。淘宝抓住打卡心理，用趣味路牌传递地方美，让助力新疆行动轻松有参与感。这强化“万物皆可淘宝”心智，让新疆宝贝“上车”，把远方风吹进生活。
手表广告怎么拍？还在健身房跑步？华为玩点不一样的，拍超现实骑行梦，以「去向更好的自己」为主题，与吴磊开启“骑”遇记。
镜头里，吴磊骑车从家出发，屋顶驰骋、与飞机赛跑、冲上火车顶、骑到天空，超现实与现实交错，画面意象冲击，荒诞感让人猜不到下一幕，诠释向前勇气——无论多远，先去啊。
骑行成“去”的象征，去多远不重要，去感受才重要。华为 Watch GT6 以陪伴者身份存在，记录心率、感知节奏、见证轨迹。
华为选吴磊点睛，他本身热爱骑行冒险，与品牌精神契合，让“去”精神落地。自然感与行动力，让理念更说服人。
广告用想象力影像和真诚文案，回答现代问题：出发就对了，去向更好的自己。
互联网快乐循环播放，品牌创意不断刷新。追完这些案例，阿广最大感受：好创意不止带来流量，更引发共鸣。
那下次再见啦，继续和阿广一起刷出新灵感~
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