从场景到心智：舒肤佳&OLAY身体护理在2025巨量星图达人节的沉浸式破圈
转自：衡水日报
想知道顶级品牌如何玩转达人营销吗？2025年2月28日，「不负创作 自有星途」巨量星图达人节在云南弥勒盛大收官，汇聚超千名达人、品牌方与行业精英，不仅是一场抖音生态的狂欢盛宴，更成为品牌与达人高效连接、撬动生意增长的核心引擎。
作为重磅赞助品牌，舒肤佳与OLAY身体护理以“线下体验-线上声量-生态共建”全域打法，深度渗透用户生活场景，借助巨量星图达人生态，持续放大品牌长效价值。
01 超豪华达人天团+高互动线下场景，沉浸式引爆品牌感知
本届达人节以“小镇嘉年华”为主题，通过花车巡游、主题市集、篝火晚会等多元互动，打造品牌与用户深度共鸣的沉浸式体验场。
现场，舒肤佳与OLAY身体护理定制主题花车，以“沐浴泡泡”动态装置视觉化呈现产品功能，化身打卡焦点，巧妙将品牌价值融入真实场景。花车内更设“新品体验空间”，通过趣味实验直观演示舒肤佳“5天弹嫩健康肌”与OLAY“一瓶三效”功效，实现“体验即种草”的高效转化。
巡游环节中，@毒角SHOW、@大圆哥等40余位头部达人登台美妆、时尚、非遗、Coser四大主题花车，与观众热情互动。品牌玩偶搭配“搜舒肤佳小蓝瓶，试试我”等趣味标语，变身移动打卡点，将产品功能转化为可感知的趣味场景，引发用户争相合影。
现场布局巨型“舒肤佳小蓝瓶”光影打卡装置，以标志性蓝色瓶身吸引达人驻足，强化品牌记忆。入场证件、礼品袋等线下触点全方位露出，让品牌形象自然融入狂欢氛围，提升用户好感与黏性。
02 线上多维曝光组合拳，流量变品牌声量
为将线下热度延展至线上，舒肤佳与OLAY身体护理通过话题种草、内容植入、资源联动，实现流量到心智的深度穿透。
主话题2025巨量星图达人节与子话题OLAY身体护理三抗超白瓶身体乳构建传播矩阵。OLAY联合打造的H5吸引多领域达人共创，搭建高势能种草阵地。沉浸式开箱、场景测评等内容热度飙升，话题总播放量突破11亿次。
线上开屏广告、直播口播等资源全覆盖，强化用户触达；线下弥勒LED、昆明机场户外投放引爆兴趣，为转化蓄能，沉淀品牌增长资产。
03 达人生态共建峰会，撬动生意新增量
本届达人节亦是商业枢纽，舒肤佳与OLAY身体护理在交流峰会高频亮相，强化洗护领域权威性，深化达人合作，开拓营销新机。
结语
面对洗护赛道红海竞争，舒肤佳与OLAY身体护理以“线下沉浸+线上爆破+生态共赢”全域模式，实现品效协同突破，验证达人营销在场景渗透与用户沟通中的核心价值。
线下，互动场景将品牌理念转化为可感知记忆，植入用户心智；线上，亿级曝光通过话题共创与资源组合，完成精准转化闭环。巨量星图更通过生态共建，构建“平台-品牌-达人”三方共赢的良性增长循环。
在达人营销迈向价值共创的时代，舒肤佳与OLAY的实践树立行业新标杆。未来，巨量星图将持续整合达人资源，深化“内容+场景+数据”创新，为品牌提供从爆光到长效经营的全链路赋能。
相关问答
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舒肤佳经典广告语“爱心妈妈，呵护全家”，源自宝洁公司，长期倡导儿童卫生习惯，在中国市场深耕个人清洁护理领域。
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“舒肤佳，你值得拥有”突出其沐浴露与洗手液产品的舒适健康体验，传递便捷护理理念。
