亲爱的读者，您是否想过，一场颁奖典礼如何点燃行业创新火花？2025年10月26日，北京，第32届中国国际广告节核心活动——“广告主年度征集活动发布仪式暨网易传媒态度营销大会”在北京中关村国际创新中心海慧厅隆重启幕，权威云集，亮点纷呈。
中国广告协会会长张国华现场致辞，千余位行业领军者与营销专家齐聚，共鉴荣誉诞生。国美集团旗下智能制造品牌国美智造，以“零售场景营销创新”的突破实践，强势斩获“广告主年度卓越创新奖”，成为营销赛道上的里程碑事件。
权威认可：营销创新破解零售难题
本届广告节以“广告新生态，智启未来路”为主题，聚焦品牌升级、模式革新与价值贡献，表彰推动行业高质量发展的先锋。面对零售业“流量成本高、用户粘性弱、场景体验单薄”的共性挑战，田文龙带队打造的国美特色营销体系，以深度贴合零售本质、精准链接需求，从众多案例中脱颖而出，赢得评审一致好评。
“这份奖项是对国美‘以用户为中心，以场景为载体’理念的高度肯定。
国美智造作为智能制造引领者，以用户热爱为核心，构建AI智能营销差异化价值，携手伙伴打造“全场景智能生活产品”与“消费体验空间”。
未来，国美智造将以AI技术解构热爱，以生态连接场景，紧扣“AI驱动品牌变革”，为行业提供“中国方案”，助力广告业释放新动能。”田文龙领奖时强调，“零售营销绝非简单流量争夺，而是通过深度洞察需求，构建品牌与用户间的信任纽带。”这一观点与大会推动高质量发展的宗旨共鸣强烈。
实战拆解：三大创新颠覆零售逻辑
获奖背后，是国美智造可复制、可落地的营销实践，深度融合零售生态优势，具体展现在三大维度：
“线上线下融合”的场景化营销
依托国美全国门店网络与线上平台，打造“线上下单—门店体验—即时配送”全链路场景。例如，家电旺季推出“门店沉浸体验+线上优惠联动”，用户可实地感受产品，扫码领福利，实现“体验—转化—复购”闭环。
“供应链赋能”的价值型营销
发挥38年供应链优势，聚焦“低价亲民好品质”，推出“源头直采+厂价直供”模式。通过联合品牌定制专属产品，并以供应链透明化传播，传递“去中间环节，让利惠民”的主张。
AI技术赋能的产业场景营销
国美智造深度融合AI技术，革新零售营销。AI算法分析用户数据，精准洞察偏好；借助VR/AR打造居家体验场景，让用户身临其境；智能客服24小时响应，提升服务效率。
未来布局：创新驱动零售生态进化
谈及未来，田文龙表示：“荣誉是起点，国美智造将深化‘零售场景+营销创新’融合，围绕用户‘衣食住行’需求，打造有温度、有价值的解决方案，让国美成为用户信赖的生活伙伴。”
当前，国美以“供应链、场景、服务”为核心，加速构建“全渠道、全品类、好品质”新生态。这一实践不仅助推业绩增长，更为行业提供“以用户为中心”的新思路。中国广告协会相关人士评价：“国美智造的探索，将品牌优势与用户需求深度结合，树立了优秀典范。”
第32届广告节虽落幕，但国美创新步伐不止。随着营销模式深化，品牌势能将持续释放，为中国零售业注入新活力。
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