电视剧广告“紧箍咒”有望松绑，行业迎来新转机
观众朋友们，您是否还记得，那些年电视剧中频繁插播广告的烦恼？2012年起，广电总局曾颁布《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，明确要求“播出电视剧时，不得在每集（以45分钟计）中间以任何形式插播广告”。这一规定迅速治理了市场乱象，保证了电视剧播出的连贯性，大幅提升了观众的收看体验。
如今，许多电视台的电视剧场却陷入价值倒挂、亏损严重的困境，在电视剧采购和播出中举步维艰，甚至有些电视台入不敷出、难以为继。全国政协委员吕焕斌在采访中指出，原有政策已难以适应新发展需求，电视剧中插播广告的“紧箍咒”可以适当“松一松”。
地方卫视电视剧场亏损严重
调研显示，当前省级卫视的经营创收仍有90%以上依赖广告营收，同时60%-70%的投入用于电视剧版权购买。吕焕斌表示：“原政策限制导致溢价空间小、盈利方式单一，电视台电视剧场节目亏损严重，普遍价值倒挂，购买预算被迫压缩。”电视剧内容生产持续加码，若广告经营无新空间，倒挂现象将加剧，正常经营难以维系。目前，许多地方卫视已大幅削减电视剧投入，甚至有一线卫视在黄金档播放二轮剧，无力采购大片或主旋律电视剧。
各大卫视退出优质新剧采购，给电视剧制作和精品产出带来巨大挑战。吕焕斌在调研中发现，有电视台被迫拖欠付款甚至形成坏账，拖累影视公司新剧生产。这不仅削弱了主流宣传产品的创新能力，还导致影视行业良性循环失衡。
当前，大量观众已转向新媒体视频网站观看电视剧。吕焕斌认为：“作为主流媒体的电视台，在融合转型中面临政策空间、发展模式、创收能力等多重困难，亟需更多政策支持，为媒体融合发展保驾护航。”
控制长度 提升质量
面对新格局，吕焕斌建议：“在不影响观看质量的前提下，适度开发高质广告，每集开放1个广告口，时长控制在1至2分钟内。电视台应创新利用资源，通过内容升级放大广告价值，提升制作质量，催生新广告形式。”
吕焕斌强调，可适当开放包装类软性广告产品，如片尾前使用软性标示板、下集看点采用包装形式、剧中加入创可贴式角标等。“通过限制比例和频次，这些形式能巧妙融入剧情，不影响观感。”
同时，吕焕斌建议严格按内容审查标准把控广告，植入设计应在剧本创作阶段同步进行，并执行三审制，从源头确保广告脚本质量。
来源： 人民政协网
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