直面挑战：广告人的AIGC商业化突围
【编者按】亲爱的读者，您是否想知道AIGC如何重塑广告业？让我们一起走进黄楚杰的世界。人工智能正成为全球科技竞争的核心，上海作为创新高地，在AIGC生态中展现出强大活力。政策、产业、人才协同发力，使其成为国内AIGC商业化应用的重镇。这里汇聚了广告、影视、游戏等领域的AIGC先锋，他们在技术与艺术的交叉点不断突破，共同定义AI时代的创作新范式。
人物背景
黄楚杰，资深广告人，AIGC商业化领军者，Aimwise艾门韦思创始人。面对传统广告行业增长瓶颈，2022年，他敏锐抓住AIGC技术浪潮，带领团队从“焦虑转型”到“落地开花”，成为央视、腾讯、伊利等头部机构的AI内容供应商。他亲历国产AIGC工具从文化理解不足到可商用的跃迁，并通过自研平台、社群运营与商业实战，为行业提供从技术应用到变现的宝贵经验。
黄楚杰
IP SHANGH最初是怎样的机缘，从传统广告人投身AIGC内容生产？
黄楚杰：我2016年进入广告行业，曾长期服务国际度假村项目，业务稳定。但从2019年起，我深感增长乏力，作为创业者，拓展新项目责任重大，却缺乏快消客户经验，业务陷入瓶颈。这种无力感持续三年，“没事干”的煎熬叠加疫情影响，心态焦虑。2022年夏，我发现身边人开始使用AIGC技术，接触后立即预感它将颠覆广告业，于是决心“All in”转型。对于Stable Diffusion、Runway等工具，我不仅自学，还通过抖音找老师付费培训团队。但初期效果不佳，部分设计师抵触AI，认为它不是艺术。2023年，我重组团队，成立艾门韦思，以上海为基地，多城联动，以实战替代说教。可以说，我们是首家全力推进广告公司AI化的先锋。
IP SHANGH转型初期遇到的挑战有哪些？如何解决？
黄楚杰：挑战主要来自两方面：一是团队认知心理调适，资深设计师担心AI削弱创作价值；二是工具链不成熟，早期海外模型对中国文化元素（如少数民族服饰、传统建筑）的生成质量极不稳定。我们以“以战养战”破局——通过实际项目倒逼能力提升。
AIMWISE成立初期作品 团队与央视网推出的《AI我中华》全国文旅宣传片截图
例如，在制作地方卫视和文旅局的AI文旅宣传片时，我们采用“AI生成+人工精修”混合流程，既确保文化准确性，又让团队直观体验AI的效率优势。
IP SHANGH能否分享一个标志性项目案例，说明AIGC如何改变传统内容制作流程？
黄楚杰：2025年，我们作为央视网络春晚独家AI技术支持，承接了部分节目的AI内容制作与创意，包括《春日花招》《中华形》等作品。传统晚会宣传片需经历脚本、分镜、实拍、后期等环节，周期至少2个月，而我们用AI工具将创意可视化时间压缩到3天——先用GPT-4生成分镜脚本，再用Stable Diffusion批量产出概念图，最后通过Runway生成动态预演。虽然成片仍需人工优化，但AI让创意验证成本降低70%。
2025央视网络春晚节目案例
节目《燕归巢》艾门韦思团队利用AIGC技术成功“复活”了黄公望
IP SHANGH转型后，你们进行了哪些AIGC商业化的实践？又有哪些新的感受？
黄楚杰：2023年，我们为企业客户提供AIGC技术培训。2024年，承接大量省市文旅宣传片制作，作品虽有些模版化，但极大提升了团队熟练度和信心，部分成品获奖，这对起步阶段至关重要。今年，我们聚焦商业品牌合作，定制AIGC视频用于社交媒体传播和影视内嵌广告，探索AIGC在主流广告中的常态化应用。过程中，我重塑了对广告生产链路的认知：在创意阶段，AI生成“所见即所得”样稿，加速与客户需求对齐；“AI先行+人工精修”流程压缩时间，但客户想象力被激发，反馈更多，我们需及时调整，AI并未完全解放人工成本。
团队为企业客户做AIGC技术的培训场景
伊利金领冠 X AIMWISE 推出国内首部AIGC商业IP动画短剧 《悠滋小羊寻鲜记》,上线10天全网突破6亿播放量
AIMWISE商业广告合作案例
IP SHANGH就您的实践和观察，目前AIGC商业广告生产过程中，还有哪些亟待解决的问题？
黄楚杰：首先是工具问题。完成一条广告片需在5个软件间切换，耗时且易泄密。我们自研“聚合工作台”，按标准化流程串联文字、图像、视频等工具，并本地化部署，保障数据安全，现已内测即将启用。另一个痛点是，国内能进行AIGC商业化交付的创作者稀缺且分散，异地协同常见，工作台成为行业必需。
IP SHANGH也就是说，AIGC作品数量爆发增长，但优秀人才缺口很大？
黄楚杰：是的。AI时代，每个人需重新定位自身竞争力。新技术淘汰重复劳动（如基础修图），但催生AI创意导演、Prompt工程师等高阶岗位，对学习能力要求更高。例如，过去设计师一天做3张图，现在AI辅助可产30稿，但其核心价值转为判断答案并指导AI迭代，创造力更稀缺。
2025世界人工智能大会WAIC UP魔盒 论坛活动 黄楚杰与业界代表共话行业发展
IP SHANGH您运营“离谱社”是为了吸引更多高阶人才吗？
黄楚杰：准确说是“聚拢”。“离谱社”是AIGC创作者社群，入群需有技术和作品。大家分享想法，讨论创意与技术。社群因共创《离谱村》故事片获奖（MIT视频生成一等奖）而出名，但日常我们构建有趣、有价值的生态，赋能伙伴。艾门韦思成都分公司有MCN项目，按客户需求匹配创作者，助力商业变现。公司从6人增至40人，但人才接力紧迫，我计划在长沙分部开展高校培训。
MIT MEDIA LAB官网对获奖作品《离谱村的故事》介绍
《离谱村的故事》第四集于2024年世界人工智能大会现场播放
IP SHANGH公司业务在全国各地，大本营安在上海南翔，有什么原因吗？
黄楚杰：上海人工智能发展迅猛，各区有重心，如嘉定南翔是游戏产业核心，区里对AI创业支持多。我是上海人，家与公司一街之隔，工作家庭兼顾，幸福度高。员工多住附近，配套齐全，有外地伙伴安家南翔，子女就学。
团队立足南翔，在区政府的指导下，通过比赛和活动积极推动AIGC技术与古镇发展深度融合
IP SHANGH您在社交媒体上也很活跃，有时贴文也“搞抽象”，日常自己用哪些AIGC工具来玩？
黄楚杰：最近玩Higgsfield AI，它有预设运镜模版，可实现电影级画面，交互和质感俱佳。日常用Midjourney、Comfyui、即梦和可灵较多。即梦实现AI绘画直接生成中文，感觉颠覆性，国产工具很棒！
IP SHANGH近期团队有什么新动向？
黄楚杰：8月中旬，上线以西游记蜘蛛精为主的30集AIGC短剧《盘丝洞素锦传》，我客串江湖郎中，是娱乐类新品。与河南广电合作的二十四节气AIGC系列《不一样的中国节气》反响好，8月底将亮相大阪世博会联合国教科文组织展厅，为传统文化出海出力，我期待与海外同行交流。
团队AIGC短剧案例
系列作品以 AIGC 赋能创意生成和制作，重塑传统文化影像表达范式，推动中国文化的国际传播。
澎湃新闻记者 朱喆
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