双指南齐发：严打“隐形变异”医疗广告，立规矩、设红线、清乱象
每经记者：张宏 每经编辑：陈旭
注意了！近日，市场监管总局有大动作。8月13日，市场监管总局召开专题新闻发布会，重磅揭晓医疗广告监管新规，直指行业乱象。
市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中在发布会上强调，近年来，总局持续强化医疗广告监管，重拳出击“神医”广告，制定专项执法指南，加强部门联动，全面提升监管效能。
数据显示，2025年上半年，全国市场监管部门共查处医疗广告违法案件1666起，罚没金额高达1278万元。总局还集中曝光3批次30起典型案例，覆盖医美、医疗器械等领域，形成强力震慑。
发布会现场 每经记者 张宏 摄
压实平台责任，精准打击变相医疗广告
随着“互联网+医疗”兴起，医疗广告与健康科普界限模糊。部分不法商家借“科普”外衣变相发布广告，甚至虚构名院名医，误导患者，引发群众强烈不满。
近年来，民众就医需求多样化，医疗机构广告宣传意愿增强，但违法乱象频出，损害患者权益。
回应民生关切，市场监管总局于今年5月出台《医疗广告监管工作指南》，8月13日又联合卫健委、中医药局发布《医疗广告认定指南》。
谷保中表示，两指南坚持规范与发展并重，侧重不同：《监管指南》细化执法规则，明确违法情形，规范裁量权，压实平台责任；《认定指南》界定医疗广告范围，区分广告与信息、科普，强化部门协同。
两指南为行业划清红线，精准打击变相广告，遏制恶性竞争，让“隐形变异”广告无处藏身，净化市场环境。
多部门联动，“管广告、管医院、管医生”同步发力
医疗广告涉及多方，监管如何协同？谷保中回应，总局与卫健委、中医药局在线索移送、联合执法上紧密合作，地方部门积极联动，提升监管成效。
近年来，总局聚焦医美、生殖、中医等领域广告乱象，开展专项整治，市场秩序持续好转。部门间强化贯通，通过联合指导、飞行检查等方式，及时发现处理违法行为。
同时，总局推进《医疗广告管理办法》修订，加强调研，完善规则。新出台的《认定指南》是急用先行的关键一步。
下一步，总局将以指南发布为契机，指导地方加强宣贯，引导机构合规宣传，并会同部门研究深层次问题，细化协同机制，发挥监管合力，保障患者权益。
每日经济新闻
相关问答
广告按出现时间分为哪些主要类型？
广告发展历程中，主要类型包括：报纸广告、杂志广告、电视广告、网站广告、平台广告等，演变反映媒体变迁。
头条领金币有何顺序？
用户分享：先看广告，再开宝箱，广告金币随时间递减，需合理安排获取最大收益。
