因为真实，所以动人——海澜之家《中国父亲的100份快乐》
你想过吗？父亲的快乐，究竟是什么？印象中，父爱总是深沉如山，但父亲的喜悦却常藏在忙碌的背影里。父亲节到来，我们习惯说声“节日快乐”，却鲜少深究快乐的本质。海澜之家携手璧合广告推出《中国父亲的100份快乐》，直面这一议题，镜头横跨南北，记录100位普通父亲的真实瞬间，揭开父亲快乐之谜。
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节日营销是品牌必争之地，成功的关键在于共鸣与调性的平衡。海澜之家作为深耕父亲节营销21年的国民品牌，此次联手璧合广告，摒弃传统催泪叙事，独辟蹊径聚焦“父亲的快乐”。行程9000公里，捕捉100个普通人的故事，打破“父亲=沉默付出”的刻板印象，重构父亲节的情感维度。
积极价值传递：快乐是人间烟火气为什么选择“父亲的快乐”？璧合广告创始人曹炜坦言：“客户与我们自身，都希望传递积极、正向的价值观，塑造一种生活向往。”在父亲节营销陷入苦情套路的当下，传播快乐并非偶然创意，而是对“积极价值”的坚守。
这份坚守源于对受众的深刻洞察。以往父亲节广告多渲染付出与愧疚，虽能短暂共情，却易引发情感疲劳。璧合广告跳出框架，回归生活本色——父亲的爱不该只有牺牲，更有参与孩子人生的鲜活快乐。这种快乐，正是大众能共鸣的“人间烟火气”。
这一选择，既体现了创作团队“不盲从”的态度，也彰显了海澜之家对情感温度的追求。作为陪伴中国男性21年的品牌，海澜之家早已超越功能性定位，致力于通过服饰见证人生美好时刻。
可见即真实：去剧本化的执行哲学为捕捉最真实的快乐，团队在仅1个月的拍摄期内，拒绝缩水方案，坚持实地取材。曹炜回忆：“许多公司建议用演员拍50个，但我们要的是真实父亲。”最终，团队跨越南北，每天拍摄4-6位父亲，确保地域与职业的多样性。
在厦门，团队偶遇一位70多岁老人带90多岁父亲吃冰淇淋，画面温馨。起初老人戒备，但通过真诚沟通，最终赢得信任，获得肖像授权。
这位闽南父亲与师父悠闲喝茶，展现了地道风韵。
佛山父亲召集龙舟队打捞沉船，只为拍摄一张照片，团队深受感动。
广州父亲驾驶穗港客轮，团队获特批登船拍摄工作场景。
父亲的快乐纯粹而简单：90岁父亲与70岁儿子共享冰淇淋，龙舟上的父子并肩，或闲时与子女品茶。没有刻意台词，没有煽情音乐，却直击人心——因为这些就是身边父亲的真实模样。团队对真实的敬畏，让100个故事汇聚成中国父亲的集体画像，引发广泛共鸣。上海地铁站的展览地贴铺满快乐瞬间，真实感染力远超口号。
责任和温度：广告与品牌的共赢启示《中国父亲的100份快乐》不仅追求情感与销量双赢，更诠释了广告与品牌的社会责任——让商业传播回归人文关怀，传递正向价值。
在流量至上的时代，璧合广告坚守创作价值。曹炜团队选择跨越7城9000公里，用“笨办法”挖掘真实故事，彰显广告作为情感纽带的作用。
海澜之家的温度，体现在超越功能性定位，升级为“人生美好时刻的见证者”。广告中，服饰自然融入父亲的生活场景——包子铺老板灶台忙碌，送水工街巷奔波，隐性绑定“生活烟火气”，传递“服饰承载情感”的温暖。
《中国父亲的100份快乐》的成功，源于璧合广告的积极初心、海澜之家的温度战略，以及去剧本化对真实的回归。快节奏时代，人们渴望触手可及的真实。
正如曹炜所言：“我们希望传递积极向上的东西，塑造一种向往。”这种向往，是珍惜生活点滴快乐。广告与品牌作为传递者，当以真实打动人心，方能成为美好生活的推动者。
这一案例为广告与品牌领域留下宝贵启示，也是我们致敬每一位行业推动者的理由。
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