小心！“山寨报刊”泛滥农村，虚假医药广告坑害群众
您是否在村里见过这些宣传单？‘癌症患者重获新生’‘百草能治千病’……实际上，这些都是虚假医药广告伪装成“山寨报刊”，专门瞄准基层群众行骗。
‘当天见效，永不复发’……在部分农村地区，一些未经审批、内容夸张的医药广告，被印刷成报纸样式，冒充正规报道，通过免费发放的方式传播，误导群众，严重扰乱医疗秩序。
这些假报刊如何产生？怎样扩散？又该如何整治？新华每日电讯记者展开了深入调查。
医药广告变身“报刊”瞄准农村
记者在西部某省区的多个村庄发现，名为《新农村信息报》《中国阳光都市报》的“报刊”散落在村道或村民家中。打开这些刊物，醒目的大标题如“癌症患者重获新生”“百草能治千病”“当天见效不复发”等格外吸睛。
细读内容，全是治疗疑难杂症的虚假案例。而且，这些“报刊”都没有正规刊号。
在脱贫户何勇家，记者看到大量“神医”“神药”广告刊物堆在卧室，有的被用来遮窗或贴墙。内容充斥“特效药”“有奇效”等夸张词汇，甚至夹杂低俗信息。问及是否可信，何勇说：“我识字不多，看图片挺逼真，有病时可能会试试。”
记者拨打《新农村信息报》上的电话，一名自称陈主任的男子称，这其实是其中药堂的广告，常在集市、车站等人流密集处免费发放。
当记者询问能否治疗刊载的所有病症，对方打包票说都能治，还提供远程问诊和邮寄中药服务。
“陈主任”透露，广告刊物多与本地印刷店或网络平台合作定制，做成报纸样式只为博眼球。“印成报刊发，比普通广告更引人注意，来客自然增多。”
记者调查发现，不少印刷店承接此类业务，印1000份价格在500到1000元之间。
一家网店客服称，只需提供内容，他们就能设计成报纸样式，还帮忙起名，印刷无需任何资质，“就像印小广告一样随意”。
多地专项整治“神医”“神药”广告
尽管全国多地曾严厉打击非法报刊，但近年这些广告又披上报刊外衣，流向农村， targeting 法律意识淡薄、教育水平低、年长的群体。
广西社会科学院社会学研究所所长姚华指出，农村信息渠道有限但需求旺盛，让非法刊物有机可乘。“这些广告不仅传播虚假医疗信息，还可能掺杂假新闻和低俗内容。”
在西部某乡镇，独居的八旬老人甘春梅平日爱读报。她说常碰到假报刊，“我看多了能分辨真假，偶尔捡来当柴烧，但难免扫两眼，内容很有误导性。”
像她这样有辨别能力的老人不多。许多留守老人判断力弱，易被骗，成了非法刊物的目标。
南宁市市场监管局广告科科长邱振强介绍，当地已制定专项行动方案，严查“神医”“神药”广告。利用圩日人流量大，组织协会、医疗机构等下乡科普药品安全知识，教群众辨真假。
“非法广告形式多样，可通过网络、社交平台、线下等多渠道传播，监管难度大。”邱振强说，尤其网络销售虚拟、隐蔽、跨地域，更添挑战。
非法广告“斩草除根”需强化监管打击
面对花样翻新的非法医药广告，各地监管部门持续加大打击力度。2023年，国家市场监管总局查处虚假违法广告案件4.76万件。
广西近年多次专项整治“神医”“神药”广告，2024年以来已查处74起案件。江苏开展民生领域广告监管行动，严打医疗、药品等虚假广告。安徽将“神医神药”广告纳入“铁拳”行动，规范市场秩序。
受访者认为，非法刊物威胁老人健康、扰乱医疗秩序，还损害媒体公信力。建议建立长效打击机制，净化医疗市场，保障群众健康和信息安全。
基层声音呼吁深挖广告经营者，严惩违法者，切断产业链，推进专项整治。
姚华等人建议，畅通健康读物进农村渠道，提升居民信息素养和健康意识，让老人获取正确信息。同时加强打击和宣传，教高龄群体辨别真伪。 （文中何勇、甘春梅为化名）
（新华每日电讯）
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