朋友圈的沦陷：插广告可能是一步致命臭棋
你有没有想过，微信朋友圈插广告，或许正是一步险棋？
文/金错刀（微信公众号ijincuodao。覆盖300万科技商业人群的每日一干货）
回想1月21日清晨，微信悄然启动朋友圈广告测试，官方账号“微信团队”突然闯入用户视野，以六张图加链接的形式发布广告。此前，腾讯高管张颖在公开活动中透露，朋友圈广告即将上线，标榜为商业化创新探索。
微信官方用文艺腔调宣称：广告是生活的一部分，问题在于广告不懂用户，我们试图改变。
我从内部渠道获取了《微信广告系统介绍》，核心亮点如下：
第一，微信堪称流量金矿：注册用户超11亿，月活4.4亿，朋友圈日均分享30亿次，主力用户为20-29岁年轻群体。
第二，公众号广告先行：文章底部投放，覆盖4亿活跃用户，采用CPC模式（点击起价0.5元）和CPM模式（曝光起价15元/千次）。但在我看来，这种打法威力有限。
第三，朋友圈Feeds广告主打：严选50个品牌，预算千万起，按CPM曝光计费，野心勃勃。
由此可见，朋友圈广告才是重头戏，年入百亿传闻虽夸张，却折射微信商业化的决心与创新。
我在社群发起小调查：朋友圈官方广告，你反感吗？
结果令人惊讶：半数人表示“不讨厌”，理由是高逼格广告可学以致用；另一半人“讨厌”，担忧微信丧失纯粹性。
2015年微信首推朋友圈广告，这会成为盛衰转折点吗？
我认为，若处理不当，可能就是一步臭棋：
1. 微信的高粘性源于张小龙“用户体验至上”的价值观，在广告泛滥的App世界独树一帜。朋友圈广告却像强插行为，与初心冲突。
2. 微信超越微博靠的是低信息噪音，官方广告恐加剧混乱，重蹈微博覆辙。如一位用户吐槽：原以为朋友圈是私域净土，才发现幕后操盘手是微信。
3. 有人辩称微商占尽红利，微信吃亏。实则微信最大优势是优质移动流量，广告虽简单粗暴，但“羊毛出在猪身上”才是上策，微信游戏业务已证明这点。
你怎么看？朋友圈广告是好棋还是臭棋？回复“好棋”或“臭棋”投票互动。
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