亲爱的读者，您是否曾经被那些看似贴心实则陷阱的药品广告所迷惑？今天，我们就来扒一扒这些洗脑式“神药”的广告花招，看看它们如何利用巧妙话术误导消费者！
最近，医疗微信公号丁香园的一篇爆文《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》，将莎普爱思滴眼液再次推上舆论风口。
（图片来自：莎普爱思官网）
文章引述多位眼科医生的权威观点和科研文献，并援引国家卫计委旗下中国防盲治盲网的消息：不论何种白内障，手术治疗是最有效的手段。到目前为止，还没有任何一种药物被证明能治愈白内障或阻止其发展。
这直接戳穿了莎普爱思滴眼液预防和治疗白内障的虚假宣传，更揭露其洗脑式广告如何“坑害”老年人。
12月2日，浙江莎普爱思药业股份有限公司在微信公号发布文章《莎普爱思滴眼液--点滴幸福，明亮眼睛！》，亮出证书声称实验证明其疗效。
但健康时报早在2014年就深度剖析了非处方药(OTC)广告的常见套路，一一拆解并提醒读者：
非处方药虽允许做广告，但商家为促销，常使用误导性话术。药品非同普通商品，如果您缺乏辨识力，盲目跟风，不仅浪费钱财，更可能损害健康！
快来瞧瞧这些广告常用的忽悠伎俩，别再上当！
招数一：颠倒因果逻辑
广告词1：“为什么孩子咳嗽老不好?这是肺热的症状。快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。”
药品名称：葵花牌小儿肺热咳喘口服液
生产企业：葵花药业集团医药有限公司
孩子久咳不愈，原因多样——可能是肺热，也可能是肺寒或寒热夹杂，尤其在冬季，肺寒更常见。广告却简单归因于肺热，诱导家长买药。
想象一下：如果孩子本是肺寒，再服寒凉药，无异于雪上加霜！
北京中医药大学东直门医院儿科主任医师徐荣谦指出，广告由症状直接推断病因，实为误导①。
咳嗽变异性哮喘、鼻炎等疾病也会导致反复咳嗽，易被误诊。家长若轻信广告，可能延误真正治疗。
所以，别急着跟风购药，应先确诊再用药。
广告词2：“嗓子干、痒、痛，咳不出、咽不下，刷牙恶心干呕，咽喉问题，反反复复，这是慢性咽炎，就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。”
药品名称：慢严舒柠清喉利咽颗粒
生产企业：桂龙药业有限公司
重庆大坪医院耳鼻咽喉-头颈外科主任医师姬长友强调，这些症状未必是咽炎，胃病、口腔疾病等也可能引发。广告说法不严谨，药不对症可致不良反应或耽误治疗①。
即便是咽炎，也分单纯性、萎缩性、肥厚性等类型，需个性化治疗，不能单靠一种药。
招数二：描述症状笼统
广告词1：“孩子不吃饭，儿童装江中牌健胃消食片”
药品名称：江中健胃消食片(儿童装)
生产企业：江中药业股份有限公司
孩子厌食原因复杂——可能是感染导致消化不良，此时健胃消食片或有效。
但若因零食过量、饮食不当，光吃药治标不治本，关键在培养好习惯。
更甚者，可能是潜在疾病所致，盲目用药会延误诊治。
广告词2： “妈妈说：胃难受的时候，要喝三九胃泰。三九胃泰，舒缓多种胃部不适。”
药品名称：三九胃泰
生产企业：深圳华润三九医药贸易有限公司
北京大学第三医院消化科主任医师夏志伟表示，胃痛胃酸时适量用药可行①。
但“胃难受”一词太模糊——可能是胃病，也可能是心脏病、胆囊炎等重病。胃溃疡患者服药仅能暂缓症状，无益根治。
招数三：强调或夸大疗效
广告词1：“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊，按疗程吃，效果好。帮您战胜类风湿、肿痛、晨僵、伸不直。”
药品名称：曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊
生产企业：广州康朝药业有限公司
类风湿关节炎目前无法根治，药物仅能缓解疼痛、延缓进展。广告用“战胜”等词暗示疗效，打擦边球忽悠患者。
中华医学会风湿病学分会专家揭穿，此举利用患者求治心理，实为虚假宣传①。
广告词2：“莎普爱思专治白内障，看东西清楚多了。好疗效看得见，坚持滴是关键。治白内障，关键是选对药、选好药。”
药品名称：莎普爱思(通用名称：苄达赖氨酸滴眼液)
生产企业：浙江莎普爱思药业股份有限公司
专家直言：尚无药物能治白内障，手术是唯一有效方法。广告称“看清多了”纯属误导，延误治疗可致青光眼等并发症。
许多患者惧手术，易被广告忽悠，错过最佳治疗期。
招数四：暗示适用人群
广告词1：“新盖中盖，中老年人专用钙。”而在新盖中盖的说明书中，适用人群为需要补钙者，并未提及“中老年人专用钙”等字样。
药品名称：新盖中盖牌高钙片
生产企业：哈药集团制药六厂
北京大学第一医院临床营养科医师窦攀指出，广告噱头只为吸引中老年人①。补钙应优先食补，过量可致高钙血症。骨质疏松需药物治疗，钙片仅辅助。
广告词2：“排毒养颜胶囊，有效治疗便秘、痤疮、色斑。”
药品名称：排毒养颜胶囊
生产企业：云南盘龙云海药业有限公司
河南中医药大学第二附属医院皮肤科副主任医师周国秀称，该药对便秘或有效，但治痤疮色斑不现实①。广告违背中医辨证原则，想靠一药解决多种问题纯属幻想。
警惕：广告词里4句话最唬人
美国普度大学博士云无心曾揭穿食品广告的忽悠话术②：
第1句：“人体必需的物质”
人体需多种物质，但“必需”不等于“需补充”。如胶原蛋白需自体生成，补摄入无效；磷钠等元素日常饮食已足。
第2句：“含有多少种营养成分”
此指标无意义——野草也能检出多种成分。关键看是否高效提供易缺营养（如蛋白质），而非数量。
第3句：“含量比某食物高多少倍”
例如玫瑰盐铁含量是普通盐的几十倍，但每日摄入量微乎其微。比较不看实际用量，纯属误导。
第4句：“XX大学研究发现”
单一研究不足为凭，需多年多机构共识。广告常歪曲初步研究忽悠消费者。
遇到“神奇”食品，先冷静，查权威资料，勿冲动消费。
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本文参考资料：①健康时报2014年01月23日 《戳穿药品广告的花招》
链接1
②健康时报2015年12月28日 《广告词里四句话最唬人 》
链接2
③丁香园《一年狂卖 7.5 亿的洗脑神药，请放过中国老人》
http://mp.weixin.qq.com/s/sDbIPT-30UHAJ6jck5VyRg
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值班主任：杨小明 本期编辑：范洪岩
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好的广告语耐人寻味,使人难忘.下面的两条广告语,请选一条说说它好的理由广告语:1.口服、心服----某饮料广告.2.口不服、心服----某膏药广告.喜欢的理由:
