沉淀时光，记录传奇——专访“华文广告口述历史”发起人吴金君
吴金君，自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年担任北京国际电影节·艺境电影单元评委。2009-2010年，他策划纽约节亚洲和全球颁奖典礼落地上海，多次担任纽约节评审，获特殊贡献奖。他长期推动华文广告国际传播，设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，在国内外近百所高校举办创意分享会，2014和2015年清华大学EMBA讲座获评“年度最佳品牌活动”。2025年4月，他发起“华文广告口述历史”项目，致力于留存华文广告的历史与传奇。
引言：
你知道吗？2025年4月1日，上海早春时节，“华文广告口述历史”项目悄然启动，首位受访者是创作出“心有多大，舞台就有多大”的新加坡广告才女林少芬。时间紧迫——林少芬的艺术展3月29日刚闭幕，4月3日便返新。项目logo尚在修改，挂牌仪式未备，但吴金君带领南京大学四位研究生火速分工，抓住4月1日唯一空当完成访谈。两小时对话凝练为两万字精华，发布后引爆业界关注，项目由此扬帆起航。
跨越二十年的延续
2005年，南京大学中文系毕业的吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志。广告“门外汉”的他，借鉴唐纳德口述历史手法撰写人物稿，首篇即登封面。三个月转正任编辑部主任，四个月后升执行主编。他回忆：“当时版面有限，每篇仅5000字，不如现在从容。”一年后回沪，他创办国内首档周播广告人物访谈《西园广告人物》，兼主持与制片，两年录60余期。2014年任南大客座教授，开设《纽约广告节创意公开课》等课程，带领学生采访国际广告节评审超50人。2025年，他发起“华文广告口述历史”，突破字数、时间与内容限制，每篇两万字、录制三小时，纵深挖掘人物故事。吴金君视之为超越时光的回响，更是对“留存及延续华文广告历史与传奇”初心的坚守。
拒绝遗忘，以故事传承历史。广告行业人来人往，资深前辈或离场或转行。吴金君坦言：“邀约时，常遇前辈谦称已离行业，年轻人不识，无话可说。”项目旨在通过对话代表人物，沉淀行业精华，滋养新生代。数字算法与AI重塑一切的今天，口述历史看似笨拙，却直击广告本质——“讲故事的行业”。吴金君强调：“故事即历史。若不记录，传奇随前辈消逝，行业记忆将湮灭。”
还原真实，以传奇实现延续。广告学科弱势，缺历史沉淀是主因。项目除文字稿外，着力收集经典作品，还原创作始末。对年轻人而言，“广告黄金年代”或存疑，“Mad Man”似影视夸张。杂音误解阻隔认知。吴金君疾呼：“不知前生，何谈加入今生？”项目志为行业灯塔与丰碑，通过亲历者讲述，为年轻人解答“行业高度”“职业方向”等惑。他更望年轻人见可能、成自我、促行业进化。
“聚焦”是项目核心目标。受访前辈多经媒体反复采访，有自传出版，但信息碎片化。吴金君表示：“需聚合平台，对抗碎片化媒介环境。”项目将建成记忆库、资料库与史料库。《中国广告》杂志开设“致敬中国广告与品牌推动者”专栏，刊载口述史文稿。
吴金君与《中国广告》缘起2007年。彼时他创办《西园广告人物》，每期采写1500-2000字稿件发于行业刊。后兼任杂志特约主笔，2009年大会专访孙大伟、Tom Doctoroff等广告人。原社长张惠辛亦受邀主持论坛。2014年后，纽约节与伦敦奖评审稿连载于杂志。
志同道合的人总会相遇
华文广告繁星璀璨，访谈对象筛选无机械标准。吴金君说：“凡对行业有贡献者，皆为目标。相遇靠机缘！”项目构思时，友人齐推新加坡才女林少芬。然林早于2014年离业，联系不易。但发心至诚，宇宙助力——吴金君偶悉林少芬3月来沪办展，经旧友陈耀福牵线，顺利约访。
机缘妙趣延至8月香港行。受访者之一纪文凤，香港广告“火凤凰”，1995年功成身退。吴金君与之无交集。3月广州出差，偶遇广东省广协王秘书长，聊项目时获荐纪老师。4月京访奥美前董座TB时，从助理Vanessa知“奥美”译名出自纪手。经TB搭桥，定8月访港。备采时，吴金君发现与纪更多“时空交集”：纪曾任香港浸会讲师，教过林俊明等，而吴2014年亦授课浸会；纪曾讲学清华经管，吴亦多次开讲。更奇者，港访时纪出示90年代赴台讲课签到表，首页竟有吴旧友名。微信瞬联，叹时光流驶。访纪前日，先采劳双恩——2006年沪访，20年后港再逢。劳赠书《乜都有哲学》，主编正为纪文凤与吴文芳。吴金君感言：“冥冥中线索早埋，只待机缘串联。”时空交错，人地重合，成口述史中动人插曲。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队三十余人多来自南大、浙大、人大、华东师大，跨西班牙语、法语、历史等专业。年轻活力碰撞挑战：假期地理阻隔，前期仅线上沟通。“我与多数同学首面即香港采访前。”吴金君说。初拟提纲常窄化技术问题，弱化“史”韵。“若我独采独写，二十年后再做，故事不同……同学深度参与，即是传承。凡经口述史，必留印记。”
每位广告人口述史由不同团队负责，流程标准化保质量：前两周搜资消化，两周拟提纲，三修后定80-120问；现场采3-4小时；后两周整理录音，两周撰初稿，一周定稿；终交受访者两周确认。全程需3-4月，故每同学仅参与一人口述史。
“受访者见五六千字提纲多感动。同学学术级搜资，甚至觅得本人失佚旧作。”前辈们亦全情投入：有采超五小时，有补素材，有视稿件为生涯官方总结。
项目影导李海伟，新华社资深记者、纪录片导，20年前与吴同事，任《西园广告人物》编导。20年后重聚，李义助解决沪拍设备与摄像，提效增质。类似故事现大马：吴筹备当地采时，资深创意KK迅联The One Academy团队，一月内协调妥帖，吉隆坡顺利采得戛纳金奖首获者潘仕屏等三人。
志同道合者用心浇灌，项目开花结果。截至8月，沪、京、吉隆坡、港四城采15位资深人物，5篇完稿，9-10月各完5篇。南大30名新成员9月就位，年底目标采20位。稿件拟由南大胡菡菡老师2026年结集出版。2026年，吴金君将推广告导演专题访谈，首访台知名导彭文淳，完善项目领域。
让世界看见华文广告
非广告科班的吴金君，曾志为作家、编剧。首份工结缘资深广告人，被行业吸引扎根。2007年任纽约节中国首席代表，年收千件获奖作品。“当年互联网未兴，这些作品是专业养料。”他与前辈共选汉化作品，渐察华文广告与国际顶流差距。
2009-2010年，吴引纽约节亚全球颁奖礼入沪，直观感差距——大中华区登台者寥寥。2010年后，中国经济腾飞，华文广告拥抱世界，国际4A吸引人才。“氛围佳，育优秀本土广告人，国际奖热涨，连获戛纳大奖。”后经济转冷，获奖逊色，行业对国际奖态度微妙。
华文广告独特性未彰国际。“泰广显泰风，韩日广告易辨。华文广告缺特色。”吴金君析，“或因文化多元，缺共识独特性。”为让华文广告被见，2024年纽约节实效奖30周年，吴从亚太区独设大中华赛区，首允中文作品直参，由熟知市场评审团评定。他强调：“用全球官网、系统、标准、奖杯，体现纽约节对华文广告完全尊重。”获奖作品享全球宣发，入WARC案例库。吴愿景建华文广告口述历史博物馆（线上线下），容代表性作品，深拓行业认知。“至少10年推进项目。”10年“短期计划”中，他望以口述历史为起点，探广告价值，破学科限，升为文化学、社会学研。
四季轮转，项目秋迎新访者。吴金君奔忙在路上——约新访、协高校团队、备多城采计……未来若问华文广告何貌？口述历史项目便是那真实、温暖、有力的答案。
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