沉淀与传承：华文广告口述历史项目全记录——专访发起人吴金君
你是否好奇那些经典广告背后的故事？吴金君，一位纵横广告界近二十年的推动者，自2008年担任纽约广告节中国首席代表，兼任南京大学、浙江大学、中国人民大学等多所高校导师，2025年发起“华文广告口述历史”项目，以口述方式抢救行业记忆。他曾策划国际广告盛典落地中国，并推动设立纽约节大中华区实效奖，让华文广告直面世界舞台。
引言：
想象一下，2025年4月1日的上海，晨光中，“华文广告口述历史”项目悄然启动。首位受访者是新加坡广告才女林少芬，她的“心有多大，舞台就有多大”早已成为行业经典。项目logo尚在打磨，南京大学的挂牌仪式仍在筹备，但时机不等人——林少芬艺术展刚闭幕，返程在即。吴金君带领四位南大研究生火速分工，完成前期准备。两个多小时的深度对话，凝结成两万余字干货，发布后瞬间引爆业界关注。这场与时间的赛跑，正式拉开了项目序幕。
跨越二十年的延续
回溯2005年，吴金君以见习记者身份入行，借唐纳德口述历史手法撰写广告人物稿。三个月转正、四个月升任主编，一年后他在上海创办国内首档广告人物电视栏目《西园广告人物》。2014年起，他在南大开设创意课程，带学生采访国际奖项评审。二十年后，“华文广告口述历史”突破字数、时长与内容限制，每位受访者录制三小时、成稿两万字，纵深挖掘广告人生。吴金君说：“这不是简单重复，而是对行业初心的延续——留存传奇，照亮未来。”
为何聚焦口述历史？近年来，不少广告前辈悄然离场或转换赛道，有人甚至感叹“年轻人已不识我”。吴金君坦言，数字时代更需对抗遗忘。广告本是讲故事的艺术，而口述历史正是最质朴却有力的传承方式。“如果此刻不记录，行业记忆将随人消散。”他强调，故事即历史，面对面交流能凝固精华，滋养新生代。
项目更致力还原真实。吴金君指出，广告学科弱势源于历史沉淀不足。团队不仅整理文稿，还收集经典作品，还原创作始末。对年轻人而言，“广告黄金年代”或许遥远，甚至被影视剧扭曲。口述历史如灯塔，指引他们看清行业高度，思考“我能成为怎样的广告人”。但吴金君反对复制前人：“青年应看见可能，成就更好的自己，而非成为某某第二。”
“聚焦”是另一核心目标。尽管前辈们多有自传或访谈，但信息碎片化。项目聚合散落记忆，构建行业史料库。《中国广告》杂志将开设专栏，刊载口述文稿。吴金君与杂志社缘起2007年，他创办《西园广告人物》时坚持每期撰文投稿，后兼任特约主笔，合作至今。
志同道合的人总会相遇
如何选择访谈对象？吴金君拒绝机械标准：“凡对华文广告有贡献者，皆在名单。”机缘成了关键。项目构思时，多位友人推荐新加坡广告人林少芬。她早已隐退，联系不易。但命运巧妙——吴金君偶悉她赴沪办展，通过老友引荐，顺利约访。香港之行更富戏剧性：本无交集的“火凤凰”纪文凤，经广州广告协会推荐进入视野。采访前，吴金君发现二人竟有多重时空交集——同在香港浸会大学授课，共登清华讲台，甚至老友名字出现在纪老师珍藏的签到表上。劳双恩赠书主编正是纪文凤，冥冥中线索早已埋下。这些巧合成了口述史中动人的注脚。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队来自南大、浙大、人大等校，跨专业协作迸发活力，但线上筹备易生偏差。初期提纲常窄化技术问题，弱化“史”线。吴金君制定标准化流程：两周资料消化、两周拟题、三轮修改定80-120问；现场采3-4小时；后期整理、撰稿、核稿各两周。全程需三四个月，确保每篇质量。同学们以学术态度深耕，有受访者见五千字提纲后动容，主动补素材、反复修稿，视其为生涯总结。
影音指导李海伟，20年前与吴金君合作《西园广告人物》，如今重聚义务加盟，提升拍摄专业度。马来西亚采访中，KK迅疾协调场地设备，一月内完成潘仕屏等三位人物访谈。志同道合者共筑项目基石：截至8月，团队已访15位资深广告人，完稿5篇，年底目标20篇。稿件拟由南大胡菡菡老师集结出书，2026年将拓展广告导演专题。
让世界看见华文广告
非科班出身的吴金君，因首份工作结缘广告。2007年执掌纽约节中国区后，他年收千件获奖作品，汉化分享，直观感受华文广告与国际差距。2009-2010年，他引纽约节颁奖礼落地上海，见证领奖台鲜见华文面孔。随后十年，华文广告借经济腾飞拥抱世界，国际奖项成绩亮眼，但近年热度微妙。吴金君分析，泰、日广告风格鲜明，华文广告却未形成独特标识，文化多样性反成双刃剑。
为破局，2024年纽约节实效奖30周年之际，吴金君推动设立独立大中华赛区，首允中文作品直参，由本土评审团评定。他坚持使用全球系统与奖杯，确保尊重与公平。获奖案例入库WARC，但他梦想更远——建一座华文广告口述历史博物馆（线上线下），收纳代表性作品，让广告突破学科界限，成为文化社会学研究对象。
“至少十年，我将持续耕耘。”吴金君视其为短期计划。秋日已至，新受访者候场，他奔走在邀约、协调、筹备的路上。未来若有人问：华文广告是何模样？口述历史项目便是那份温暖而坚定的答案。
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