对话历史守护者：吴金君与华文广告口述项目的非凡使命
您是否好奇，谁在守护华文广告的黄金时代？吴金君，2008年起担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年担任北京国际电影节·艺境单元评委。2009-2010年，他策划纽约节亚洲和全球颁奖典礼落地上海，多次担任纽约节评审，获特殊贡献奖。他长期推动华文案例走向国际，设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，他在近百所高校举办分享会，2014和2015年清华大学EMBA讲座获评“年度最佳品牌活动”。2025年4月，作为华文广告口述历史发起人，他致力于留存行业传奇。
引言：
想象一下，早春的上海，一场与时间的赛跑正在上演。2025年4月1日，“华文广告口述历史”项目悄然启动，首位受访者是新加坡广告才女林少芬——她以“心有多大，舞台就有多大”的经典之作闻名。戏剧性的是，林少芬的艺术展刚闭幕，她即将离沪，唯一空档只剩4月1日。当时，项目logo仍在修改，挂牌仪式未备，但吴金君果断带领南大四位研究生火速分工，完成筹备。两个多小时的深度对话，凝结为两万多字干货，发布后引爆业界关注，项目由此扬帆起航。
跨越二十年的延续
回溯2005年，吴金君从南京大学中文系毕业，以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志。作为广告门外汉，他借鉴唐纳德口述历史手法，首篇人物稿即登封面，三个月转正后升任编辑部主任，四个月后成为执行主编。他回忆：“当时版面有限，每篇仅5000字，远不如现在从容。”一年后他返沪，创办国内首档周播广告人物访谈《西园广告人物》，兼任主持人及制片人，两年录製60多期。2014年，他任南大客座教授，开设《纽约广告节创意公开课》等课程，并带领学生采访国际奖项评审，累计访谈五六十人。2025年，他发起的“华文广告口述历史”突破字数、时间和内容限制，每篇两万字、录制三小时，纵深挖掘人物故事。对吴金君而言，这不仅是时光回响，更是使命延续——项目初衷正是“留存及延续华文广告的历史和传奇”。
拒绝遗忘，以故事传承历史。广告行业人来人往，资深前辈或离场或转行。吴金君坦言：“邀约时，常有人称已远离广告，年轻人不识，无话可说。”项目希望通过对话，沉淀行业精华，滋养新人。在数字算法和AI重塑一切的时代，口述历史看似笨拙，却彰显广告本质——一个讲故事的行业。吴金君强调：“故事即历史，若不记录，传奇随前辈消逝。人在，故事可聊；人走，记忆即失。”
还原真实，以传奇实现延续。吴金君指出，广告学科弱势，主因是缺乏历史沉淀。项目除文字外，注重收集经典作品，还原创作全程。对年轻人，“广告黄金年代”可能模糊，“Mad Man”或似影视夸张。误解源于泛滥的个人观点。吴金君说：“不知前生，何谈加入今生、创造后世？”他期待项目成为行业灯塔与丰碑，为年轻人解答“行业高度”“职业方向”等疑惑，但非复制他人，而是成就自我、推动行业进步。
“聚焦”是项目核心目标。受访前辈多被媒体采访，有自传出版，但内容碎片化。吴金君表示：“我们聚合记忆，建记忆库、资料库和史料库。”《中国广告》杂志将开设“致敬中国广告与品牌推动者”专栏，刊载口述史。吴金君与杂志社缘起2007年，他创办《西园广告人物》时，每期写稿发表於此，后兼任特约主笔，2009年大会专访孙大伟等广告教父。原社长张惠辛曾主持西园论坛，内容同步刊登。2014年后，纽约节和伦敦奖评审稿亦载於杂志。
志同道合的人总会相遇
华文广告繁星璀璨，访谈对象筛选无机械标准。吴金君说：“凡有贡献者皆目标，相遇靠机缘！”项目构思时，友人齐推林少芬，但她早离行业，联系困难。机缘巧至——吴金君偶知她3月来沪展览，通过旧识陈耀福牵线，顺利约访。
缘分之妙更显於8月香港行。五位受邀者之一的纪文凤，广告界“火凤凰”，1995年隐退，与吴金君无交集。3月广州出差，粤广协王秘书长荐纪老师，展示其近照神采，坚定吴金君决心。4月，京访奥美前董事长TB时，从助理Vanessa知“奥美”译名出自纪老师。经TB牵线，约成8月访港。准备中，吴金君发现更多交集——纪老师1974-80年任香港浸会大学讲师，教过林俊明等，而吴金君2014-15年该校授课；纪老师清华讲课，吴金君亦曾数次登台。更奇的是，港访时纪老师出示90年代赴台学员签到表，首页有吴金君旧友之名，即时微信重联，慨叹时光。访纪老师前日，先采劳双恩——2006年吴金君初访，20年后携南大学生再会。劳赠书《乜都有哲学》，纪老师主编，恰为次日访谈埋线。吴金君感言：“冥冥中线索早埋，只待机缘相连。”时空交错，成口述史中动人插曲。
访谈双方的彼此奔赴
p>目前，项目团队30多名同学多来自南大、浙大、人大、华东师大，专业跨广告、西语、法语、历史等，碰撞年轻活力。挑战在于假期地理阻隔，前期线上交流，首面或即采访现场，易致信息偏差——提纲常窄化技术，弱化“史”韵。吴金君说：“若我独采独写，二十年后再做，故事不同……同学参与即传承，一期口述史必留印记。”
为确保质量，吴金君定流程：两周资料收集消化，两周写提纲，三修至80-120问；现场采3-4小时，两周整理录音，两周撰初稿，一周修改，两周受访者确认。每篇耗时三至四月，故每同学仅参一例。前辈见五六千字提纲常感动——同学学术级搜料，甚至觅得本人失佚旧作。受访者亦倾力：有采超五小时，有补素材，有视稿为生涯总结。
影导李海伟，现新华社记者的纪录片导演，20年前与吴金君同事，编导《西园广告人物》。20年后重聚项目，义助解决沪拍设备、摄像、灯光，提效提质。马来行亦类——吴金君筹备时，资深创意KK迅联The One Academy团队，月内协调成行，采得戛纳金奖首获者潘仕屏等。
同心浇灌下，项目开花结果。截至8月，沪、京、吉隆坡、港四城采15人，5篇完稿，9-10月各完5篇，9-11月月采两人，南大30新成员9月就位，年底目标20篇。稿拟由南大胡菡菡老师2026年结集出版。2026年，吴金君推广告导演专题，首访台导彭文淳，扩项目领域。
让世界看见华文广告
吴金君非科班出身，原志作家、编剧，首份工结缘广告前辈，被行业吸引扎根。2007年任纽约节中国首席代表，年收千件获奖作品，在互联网未普年代，此成养料——与前辈共选汉化。比照中外作品，他感华文广告与国际差距。2009-10年，引纽约节颁奖礼沪办，现场见大中华区获奖寥寥。
p>2010年后，中国经济腾飞，华文广告拥抱世界，国际4A引才育本土精英。“氛围佳，成绩亮，连夺戛纳大奖。”吴金君回忆。后经济转冷，获奖下滑，业界对国际奖态度微妙。华文广告独特性未显国际——“泰、韩、日广告风格鲜明，华文广告缺特色。”吴金君析，“文化多元影响，或缺共识独特性。”
为扬华文广告，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君辟大中华赛区，首允中文作品直参，资深团评金、银、铜奖及大奖。他坚持用全球官网、系统、标准、奖杯，“体完全尊重”。获奖作品享全球推广，入WARC案例库。吴金君展望建华文广告口述历史博物馆（线上线下），纳代表性作，深展行业全貌。他誓十年推进项目，“短期计划”探索广告价值，突破学科限，成文化社会学研究。
四季轮转，项目秋迎新访，吴金君奔忙邀约、协团队、备多城采划。未来，若问华文广告何样，“华文广告口述历史”或即答案——真实、温暖、有力。
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p>国际顶级广告奖包括戛纳、克里奥、纽约节等。2003年艾菲奖引入中国，由中广协与美方合作，评估广告运动、营销效果与创意。
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