沉淀与记录：华文广告的历史与传奇——专访项目发起人吴金君
你是否曾好奇广告背后的鲜活故事？让我们一起走进华文广告的口述历史，首先认识项目发起人吴金君。他自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年担任北京国际电影节·艺境到底电影单元评委。2009-2010年，他策划纽约节亚洲和全球颁奖典礼在上海举行，多次担任纽约节评审，并获特殊贡献奖。吴金君长期致力于向国际传播华文实效案例，推动设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，他在上海交大、复旦大学等近百所高校举办分享会，其中2014和2015年在清华大学EMBA的讲座被评为“年度最佳品牌活动”。2025年4月，他发起华文广告口述历史项目，旨在留存及延续华文广告的历史和传奇。
引言：
想象一下，2025年4月1日，上海的早春微风轻拂，“华文广告口述历史”项目悄然启动，首位受访者是创作出“心有多大，舞台就有多大”的新加坡广告才女林少芬。时间紧迫——林少芬的艺术展刚闭幕，她即将离沪。项目logo尚在修改，挂牌仪式未备，但吴金君带领南京大学四位研究生快速分工，抓住唯一空当完成访谈。两个多小时的交流产出两万多字干货，发布后引发业界轰动，项目由此扬帆起航。
跨越二十年的延续
回溯2005年，吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志，借鉴唐纳德口述历史手法撰写人物稿。他的首篇稿件即登封面，三个月转正后升任编辑部主任，四个月后成为执行主编。当时限于杂志版面，每篇仅5000-6000字，内容不及现今丰富。一年后，他在上海创办国内首档周播广告人物访谈栏目《西园广告人物》，录制六十多期。2014年，他兼任南京大学客座教授，开设纽约广告节课程，并带领学生采访华文创意评审，累计访谈五六十位。2025年，他发起的“华文广告口述历史”项目突破字数、时间和内容限制，每篇两万字、录制三小时，纵深探索人物故事。吴金君视此为超越时光的回响，延续行业精髓。
拒绝遗忘，以故事传承历史。广告行业人来人往，资深前辈或离场或转行。吴金君坦言，邀约时常遇冷眼——“年轻人不识我，无话可说”。项目希望通过对话代表人物，沉淀行业精华，滋养后辈。在数字算法和AI重塑一切的年代，口述历史看似笨拙，却彰显广告本质：讲故事。吴金君强调，“故事即历史，不记录则传奇随逝”。
还原真实，以传奇实现延续。广告行业弱势，缺历史沉淀是关键。项目除文字稿外，注重收集经典作品，还原创作全过程。年轻人或觉“广告黄金年代”虚幻，“Mad Man”仅影视夸张。误解源于杂乱观点。吴金君指出，“不知前生，何谈今生后世？”项目志为行业灯塔与丰碑，通过亲历者讲述，解答“行业高度”“个人方向”等疑惑。他期待年轻人成就自我，而非复制前人。
“聚焦”是项目核心目标。受访者多经媒体反复采访，有自传出版，但信息碎片化。吴金君希望聚合记忆，打造记忆库、资料库和史料库。《中国广告》杂志将开设专栏刊载文稿，助力传播。吴金君与杂志社缘起2007年，他创办《西园广告人物》时同步投稿，后兼任特约主笔，合作深化。
志同道合的人总会相遇
如何筛选访谈对象？吴金君拒机械标准——“对华文广告有贡献者皆目标，机缘促成”。项目构思时，友人齐推新加坡才女林少芬，但她早已离业。机缘巧合，吴金君得知林少芬沪上展览，通过老友陈耀福牵线，顺利约访。香港之行更显奇妙：纪文凤老师如传说中“火凤凰”，1995年隐退。吴金君无交集，却因广州偶遇广东省广告协会秘书长推荐，又得TB（宋秩铭）助手搭桥，终定八月采访。准备时发现多重时空交集——纪老师曾任香港浸会大学讲师，教过林俊明等，而吴金君也曾授课；共赴清华讲课；采访前日，劳双恩赠书主编恰为纪文凤。吴金君叹，“冥冥中线已埋，只待机缘”。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队三十多人来自南大、浙大等校，跨专业组合迸发活力，但挑战并存。假期地理阻隔，前期线上交流，首面或即采访现场。提纲常窄化技术，弱化“史”感。吴金君视学生参与为传承，“每期必留印记”。流程经五例打磨：两周资料收集、两周提纲撰写、三遍修改定80-120问；现场采3-4小时；后两周整理录音、两周初稿、一周定稿；受访者两周确认。每篇耗时三四月，故定规每人只跟一例。
受访者见提纲动容——平均五六千字，学生学术级挖掘，甚至觅得本人失作品。前辈全情投入：超时采访、补素材、反复修稿，视作生涯总结。影音指导李海伟，20年前同事，现新华社记者，闻项目义助，解沪拍设备难题。马来西亚采访得KK速协The One Academy团队，月内成事，录得戛纳金奖潘仕屏等。
志同道合者浇灌下，项目果硕：八月前，沪、京、吉隆坡、港四城访15人，5稿完，9-10月各再完5稿。南大30新成员九月就位，年底目标20访。稿由南大胡菡菡老师2026年结集出版。2026年增广告导演专题，首访台湾名导彭文淳。
让世界看见华文广告
吴金君非科班，曾志作家编剧，缘入广告业。2007年任纽约节中国代表，年收千件获奖作品，在互联网未普年代，此乃养料。他与前辈数月挑作汉化，比照中外，感华文广告差距。2009-2010年引纽约节颁奖礼沪上，见领奖台华文身影稀。
2010年后，中国经济腾飞，华文广告拥抱世界，4A公司吸国际才，氛围暖育本土人，国际奖热度涨，连夺戛纳大奖。后经济转冷，获奖褪色，态度微妙。华文广告独特性未显国际——泰、韩、日广告风格鲜明，华文因文化多元缺共识。
为扬华文广告，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君辟大中华赛区，首允中文作品直参，资深评审团评奖。他坚持用全球官网、系统、标准奖杯，体现尊重。获奖作品入WARC案例库。他憧憬华文广告口述历史博物馆（线上线下），容代表性作，深展行业价值。
“短期计划”十年推进项目。吴金君盼突破学科限，成文化学、社会学研。四季轮转，项目秋迎新访，他奔忙邀约、协团队、备多城采。未来若问华文广告何样？此项目即真暖力答。
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