沉淀与记录：华文广告的历史与传奇——专访项目发起人吴金君
您是否想过，华文广告的黄金时代正悄然流逝？让我们一起走进吴金君的世界，他自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，并兼任南京大学、浙江大学、中国人民大学等多所高校客座教授和导师。2025年，他发起“华文广告口述历史”项目，致力于留存和延续行业传奇。
引言：
想象一下，2025年4月1日，上海早春的微风轻拂，“华文广告口述历史”项目悄然启动，首位受访者是创作出“心有多大，舞台就有多大”的新加坡广告才女林少芬。时间紧迫，林少芬的艺术展刚闭幕，她即将返程。吴金君带领南京大学四位研究生火速分工，在两个多小时的深入对话中，收获两万多字干货，引发业界广泛关注，项目由此扬帆起航。
跨越二十年的延续
回溯2005年，吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志，凭借写作天赋借鉴口述历史手法撰写人物稿，迅速升任编辑部主任。一年后，他在上海创办国内首档广告人物电视栏目《西园广告人物》，采访六十多位行业精英。2014年起，他兼任南京大学客座教授，带领学生采访国际广告节华文评审，积累丰富经验。2025年，他发起的“华文广告口述历史”项目突破字数、时间和内容限制，纵深挖掘人物故事。这不仅是对过去的回响，更是对未来的延续，秉承“留存及延续华文广告的历史和传奇”的初心。
拒绝遗忘，以故事传承历史。华文广告行业人来人往，资深前辈纷纷离开或转行。吴金君坦言，有些人觉得已无话可说。但项目通过对话沉淀精华，避免记忆流失。在数字算法和人工智能时代，面对面口述历史看似笨拙，却彰显广告本质——讲故事。吴金君强调，故事对应历史，若不及时记录，传奇将随前辈消逝。
还原真实，以传奇实现延续。广告行业因缺乏历史沉淀而弱势，项目注重收集经典作品，还原创作全过程。年轻人对“广告黄金年代”存疑，误解阻隔行业吸引力。吴金君指出，了解前世才能加入今生、创造后世。项目旨在成为行业灯塔和丰碑，为年轻人搭建入口，解答疑惑，激励成就更好的自己。
“聚焦”是项目核心目标。受访前辈虽被多次采访，但内容碎片化。吴金君希望聚合记忆，打造记忆库、资料库和史料库。《中国广告》杂志将开设专栏刊载文稿，助力传播。吴金君与杂志社缘分始于2007年，他创办电视栏目并兼任特约主笔，深化合作，推动行业交流。
志同道合的人总会相遇
华文广告前辈灿若繁星，访谈对象选择靠机缘。项目构思时，朋友们不约而同推荐新加坡广告才女林少芬。通过陈耀福引荐，吴金君顺利约访。香港之行更显奇妙，纪文凤老师早年离开行业，经广东省广告协会推荐和TB牵线，采访成行。准备中发现时空交集：纪文凤曾在香港浸会大学授课，吴金君也曾授课；两人都曾在清华大学讲学。采访劳双恩时收到纪文凤主编的书，冥冥中线索相连。这些机缘巧合成为口述历史的动人插曲。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队来自南京大学、浙江大学等高校，跨专业合作充满活力。线上筹备难免信息偏差，采访提纲初稿狭窄，淡化了“史”的部分。吴金君让同学深度参与，传承行业精神。流程标准化：两周资料收集、两周提纲撰写、三遍修改、80-120个问题；采访3-4小时，后续整理撰稿定稿需三至四个月。前辈们看到详细提纲感动不已，同学甚至找到失传作品。影音指导李海伟义务加入，提升拍摄质量。马来西亚采访获KK支持，快速协调完成。项目已采访15位人物，5篇完稿，年底目标20位，计划2026年出书，并拓展广告导演专题。
让世界看见华文广告
吴金君非广告科班出身，缘份让他结识资深广告人，扎根行业。2007年任纽约广告节中国首席代表，每年千件获奖作品成为养料。2009-2010年引进颁奖典礼至上海，直观感受华文广告与国际差距。2010年后华文广告拥抱世界，成绩斐然，但近年态度微妙。华文广告缺乏独特性，未形成国际风格。为提升 visibility，2024年吴金君推动纽约节设立大中华赛区，首允中文作品参赛，体现尊重。获奖作品获全球推广，但他梦想建华文广告博物馆，深入展示行业价值。项目是短期十年计划，推动广告成为文化社会学研究。四季轮转，项目继续邀约受访者，协调团队，未来当有人问起华文广告模样，口述历史便是温暖答案。
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