沉淀与传承：华文广告口述历史，对话传奇人物吴金君
吴金君自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，兼任南京大学、浙江大学、中国人民大学等多所高校客座教授及导师，曾策划国际广告盛事并获特殊贡献奖。他长期致力于华文广告的国际传播与教育推广，2025年发起“华文广告口述历史”项目，旨在留存行业精华。
引言：
你是否好奇，广告行业的黄金记忆如何被唤醒？2025年4月1日，上海的春日清晨，“华文广告口述历史”项目悄然启动，首位受访者是创作出“心有多大，舞台就有多大”的新加坡广告才女林少芬。时机充满戏剧性——林少芬的艺术展刚闭幕，她即将离沪，唯一空当正是4月1日。项目logo尚在修改，挂牌仪式未备，但吴金君带领南京大学四位研究生火速分工，完成两万多字干货访谈，发布后引爆业界关注。这场与时间的赛跑，标志着项目正式启航。
跨越二十年的延续
2005年，吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志，借鉴口述历史手法撰写人物稿，三个月转正后迅速升任主编。一年后，他在上海创办国内首档广告人物电视栏目《西园广告人物》，采访超60期。2014年起，他高校授课并带队采访国际广告节评审，积累丰富经验。2025年，他发起“华文广告口述历史”项目，突破字数、时间与内容限制，纵深挖掘人物故事。在吴金君看来，这不仅是时光回响，更是行业传承的延续，呼应项目初心——“留存及延续华文广告的历史和传奇”。
拒绝遗忘，以故事传承历史。广告行业人来人往，资深前辈渐离赛场。“邀约时，有人坦言已远离行业，年轻人或不识己。”吴金君表示，项目通过对话沉淀精华，滋养后辈。数字时代，口述历史看似笨拙，却凸显广告本质——讲故事。“故事对应历史，不记录，传奇便随人逝去。”他强调。
还原真实，以传奇实现延续。广告学科弱势，缺历史沉淀是主因。项目注重收集经典作品，还原创作全程。年轻人或觉“广告黄金年代”虚幻，误解频生。吴金君指出：“不知前生，怎加入今生？”项目志为行业灯塔与丰碑，搭建入口，解答“行业高度”“职业方向”等困惑。“非复制前人，而是助年轻人成就更好的自己，推动行业进步。”
“聚焦”是项目核心。受访者多已被广泛采访，内容碎片化。吴金君希望聚合记忆，建记忆库、资料库与史料库。《中国广告》杂志将开设专栏刊载文稿，助力传播。
吴金君与《中国广告》杂志社缘起2007年，他创办《西园广告人物》时保持撰稿习惯，后兼任特约主笔，合作深化。双方曾共办论坛，刊登内容，延续至今。
志同道合的人总会相遇
华文广告繁星璀璨，访谈对象筛选靠机缘。“贡献显著者皆为目标，相遇皆妙缘！”吴金君说。
项目构思时，林少芬被多位友人推荐。她已离业十年，联系不易。但发心至诚，宇宙助力——吴金君偶悉她来沪展览，通过老友陈耀福引荐，顺利约访。
香港之行更显奇妙。8月，采访名单中的“火凤凰”纪文凤，早于1995年退隐。吴金君无交集，3月广州偶遇广告协会秘书长，推荐纪老师并展示近照。4月，采访奥美前董事长TB时，得知“奥美”译名出自纪文凤，经牵线约成香港采访。准备中，吴金君发现多重交集：纪老师曾执教香港浸会大学，他亦曾授课；共赴清华讲学。采访前日，先访劳双恩，获赠纪老师主编书籍，次日纪老师亦赠书。“冥冥中线索早已埋下。”吴金君感慨。时空交错，成就口述史中动人插曲。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队多来自南大、浙大、人大等校，跨专业协作，碰撞活力。假期局限，前期线上沟通，首面或于采访地。挑战存在，如提纲偏技术弱化“史”味。“若我独采独写，故事不同……同学参与即传承，必留印记。”吴金君说。
每位口述史由不同团队负责，流程关键。经经验积累，吴金君定规划：两周资料收集，两周提纲撰写，三遍修改达80-120问；采访3-4小时，后续整理、撰稿、确认各两周。全程需3-4月，故每同学仅参与一位口述史。
“受访者见提纲感动，同学学术级调研，甚至找回本人失作品。”前辈们亦投入：超时采访、补素材、视稿件为职业总结。
影音指导李海伟，20年前《西园广告人物》编导，现新华社记者，义助项目。“20年后重聚，惊喜依旧。”他保障上海拍摄专业高效。马来西亚，KK迅联立万学院团队，一月内协调吉隆坡采访，收录潘仕屏等代表人物。
用心浇灌，项目结果。截至8月，沪、京、吉隆坡、港四城访15人，5篇完稿，9-10月各完5篇。南大30新成员就位，年底目标20人。稿件拟由南大胡菡菡老师2026年成书。同年，吴金君推广告导演专题访谈，首访台湾彭文淳。
让世界看见华文广告
吴金君非科班，曾志在写作，缘入广告业扎根。2007年任纽约节中国代表，年收千件获奖作品，汉化学习。“互联网未普时，此乃养料。”他比照中外，感华文广告差距。
2009-2010年，引纽约节颁奖礼至沪，见领奖台华文身影稀。
2010年后，经济腾飞，华文广告拥抱世界，国际人才涌入。“氛围佳，育优秀本土人，国际奖热度升，连获戛纳大奖。”后经济变，获奖减，态度微妙。
华文广告独特性未显国际。“泰、韩、日广告风格鲜明，华文广告缺共识。”吴金君析，文化多元或致，但需独特性。
为促可见，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君独立大中华赛区，首允中文作品直参，由本土评审评奖。坚持用全球系统标准，体现尊重。获奖作品获同等推广，入WARC案例库。吴金君愿景建华文广告口述历史博物馆（线上线下），容代表性作品，深拓价值。
“至少10年推进项目。”他视此为短期计划，探索广告价值，跨界文化社会学研究。
四季轮转，项目秋迎新访，吴金君奔忙邀约、协调、备采……未来，若问华文广告何貌，“华文广告口述历史”便是真实、温暖、有力的答案。
相关问答
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