吴金君自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，兼任南京大学、浙江大学、中国人民大学等高校客座教授及导师，2025年担任北京国际电影节评委。他长期致力于传播华文广告创意，推动纽约节大中华区实效奖设立，并在全球高校举办分享会。2025年4月，他发起“华文广告口述历史”项目，留存行业传奇。
引言：
想象一下，走进广告历史的宝库——2025年4月1日，“华文广告口述历史”项目与上海早春同步启动，首位受访者是创作“心有多大，舞台就有多大”的新加坡广告才女林少芬。时间紧迫：林少芬艺术展刚闭幕，返程在即，唯一空档是4月1日。项目logo尚在修改，挂牌仪式未备，但吴金君果断带领南京大学四位研究生分工协作，两小时访谈凝练为两万多字干货，发布后引爆业界关注，项目由此扬帆。
跨越二十年的延续
2005年，吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志，借鉴唐纳德口述历史手法撰写人物稿，三个月升任编辑部主任，一年后回沪创办国内首档广告人物电视栏目《西园广告人物》。2014年起，他兼任高校教授，带领学生采访国际广告节评审。2025年，他发起“华文广告口述历史”项目，突破字数、时间、内容限制，纵深挖掘人物故事。这不仅是对时光的回响，更是对“留存及延续华文广告历史和传奇”初心的践行。
拒绝遗忘，以故事传承历史。吴金君坦言，近年行业资深前辈纷纷离开或转行，口述史项目旨在通过对话沉淀精华，滋养新人。在数字算法时代，面对面口述虽显笨拙，却彰显广告本质——讲故事。产品、品牌、创意故事对应行业历史，若不及时记录，传奇将随前辈消逝。
还原真实，以传奇实现延续。广告学科弱势源于历史沉淀不足，项目注重收集经典作品，还原创作全程。年轻人对“广告黄金年代”存疑，口述史搭建入口，解答“行业高度”“职业方向”等困惑。吴金君强调，非为复制前人，而是激发年轻人成就自我、推动行业。
“聚焦”是项目核心目标。资深前辈采访无数，内容碎片化，项目聚合记忆，构建记忆库、资料库、史料库。《中国广告》杂志开设专栏刊载文稿，吴金君与该杂志渊源深厚，早年合作电视栏目，后期刊登国际评审采访，延续至今。
志同道合的人总会相遇
访谈对象筛选重机缘，凡对华文广告有贡献者皆为目标。项目启动时，友人推荐新加坡林少芬，吴金君通过陈耀福引荐，趁其上海展览间隙成功采访。香港之行更显奇妙：纪文凤老师早退行业，经广州王秘书长推荐，宋秩铭助缘，发现多重交集——浸会大学授课、清华讲学、旧友签到表重逢。劳双恩赠书巧合，冥冥中线索相联，口述史缀满动人故事。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队多来自南大、浙大、人大、华东师大，跨专业协作迸发活力。线上筹备易生偏差，采访提纲初窄化技术，淡化了“史”感。吴金君视学生参与为传承，制定标准化流程：两周资料收集、两周提纲撰写、三遍修改定80-120问题、3-4小时采访、四周成稿。每篇口述史耗时三月，学生仅参与一位，确保深度。
前辈们见提纲动容——同学学术级挖掘，甚至找回失传作品。影音指导李海伟，20年前同事，今义务加盟，提升拍摄质效。马来西亚KK迅捷协调，月内完成潘仕屏等采访。志同道合者浇灌下，项目果实累累：截至8月，四城采访15人，5篇完稿，年底目标20位。南大新团队就位，2026年拟出版书籍，并拓展广告导演专题。
让世界看见华文广告
非科班出身的吴金君，因缘际会扎根广告业。2007年任纽约节中国代表，年收千件获奖作品，对比中外，感知华文广告差距。2009-2010年引进全球颁奖礼至上海，直面国际舞台冷遇。2010年后经济腾飞，华文广告拥抱世界，国际奖热度攀升，但近年态度微妙。
华文广告独特性未显，吴金君分析文化多样性影响共识缺失。2024年，他推动纽约节设立大中华赛区，首允中文作品直赛，彰显尊重。获奖作品全球推广，但他憧憬华文广告口述历史博物馆，线上线下珍藏代表作。项目展望十年，吴金君视其为起点，突破学科限制，升维文化社会学研究。
秋日新程，吴金君奔忙邀约、协调团队、筹备采访——未来若问华文广告模样，口述历史便是温暖答案。
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