沉淀与记录 历史与传奇——访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
吴金君，2008年起担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年担任北京国际电影节·艺境电影单元评委。2009-2010年，他策划纽约广告节亚洲及全球颁奖典礼落地上海，多次担任纽约节评审，获特殊贡献奖。他长期推动华文广告国际传播，设立纽约节大中华区实效奖，并在全国近百所高校举办创意分享会，其中清华大学EMBA讲座连续两年获评“年度最佳品牌活动”。2025年4月，他发起“华文广告口述历史”项目，致力留存行业记忆。
引言：
你是否想过，广告行业的传奇如何被永久保存？2025年4月1日，上海早春时节，“华文广告口述历史”项目悄然启动，首位受访者是创作出“心有多大，舞台就有多大”的新加坡广告才女林少芬。时机充满戏剧性——林少芬的艺术展刚闭幕，她即将返新，唯一空档竟是4月1日。当时项目Logo尚在修改，南京大学挂牌仪式未就绪，但吴金君带领四位南大研究生火速分工，完成前期准备。两个多小时的访谈凝结成两万多字干货，发布后引爆业界关注，项目由此扬帆起航。
跨越二十年的延续
2005年，南京大学中文系毕业的吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志。广告“门外汉”的他，借鉴唐纳德口述历史手法撰写人物稿，首篇即登封面，三个月转正后任编辑部主任，四个月后升执行主编。他回忆：“当时版面有限，每篇仅5000字，不如现在从容。”一年后他回沪创办国内首档广告人物电视栏目《西园广告人物》，兼任主持与制片，两年录60余期。2014年任南大客座教授，开设纽约广告节课程，并带领学生采访国际奖项评审，累计采访五六十人。2025年发起的“华文广告口述历史”突破字数、时间与内容限制，每篇两万字，录制三小时，回溯个人从业史。吴金君视之为超越时光的回响，更是项目初心——“留存及延续华文广告的历史和传奇”。
拒绝遗忘，以故事传承历史。广告行业人来人往，资深前辈或离场或转行。吴金君坦言：“邀约时，有人婉拒，称年轻人已不识自己。”项目希望通过对话，沉淀行业精华，滋养新人。数字算法时代，口述历史看似笨拙，却彰显广告本质——“行业本就是讲故事，产品、品牌、人与物的故事。故事对应历史，不记录，传奇随前辈消逝。”
还原真实，以传奇实现延续。广告学科弱势，缺历史沉淀是主因。项目除文字稿外，注重收集经典作品，还原创作全过程。对年轻人，“广告黄金年代”或显模糊，“广告狂人”似影视虚构。误解源于杂乱评价。吴金君强调：“不知前生，怎加入今生？何谈后世？”他期待项目成行业“灯塔”与“丰碑”，为年轻人解答“行业高度”“职业方向”等疑惑，但非复制前人，“望年轻人见可能，成就更好的自己。”
“聚焦”亦是项目目标。资深前辈多被频繁采访，有自传出版，但信息碎片化。吴金君说：“需聚合平台，对抗媒介碎片化。”项目将成记忆库、资料库与史料库。《中国广告》杂志开设“致敬中国广告与品牌推动者”专栏，刊载口述史文稿。
吴金君与《中国广告》缘分始于2007年。当时他创办《西园广告人物》，每期采写稿同步发表杂志。后兼任特约主笔，2009年大会专访孙大伟、唐锐涛等。张惠辛社长亦受邀主持论坛。2014年起，纽约节与伦敦奖评审稿连载杂志。
志同道合的人总会相遇
如何筛选访谈对象？吴金君拒机械标准：“对华文广告有贡献者皆目标，机缘促成相遇！”项目构思时，友人齐推新加坡林少芬。但她2014年离业，联系不易。机缘巧合——吴金君得知林少芬三月来沪展览，经好友陈耀福引荐，顺利约访。
缘分之妙显于八月香港行。五位受邀者之一的纪文凤，香港“火凤凰”，1995年退业，吴金君与之无交集。三月广州出差，偶遇广东省广协王秘书长，聊项目获荐纪文凤，见其神采照坚定决心。四月京访TB（宋秩铭），从助手知“奥美”译名出自纪文凤。经TB牵线，八月赴港约成。准备中，吴金君发现与纪老师多时空交集：纪曾任香港浸会大学讲师，林俊明、伦洁莹为其学生；吴金君亦曾授课浸会；纪在清华讲学，吴亦多次登台。更巧，港访时纪出示90年代赴台签到表，首页现老友名，微信重联叹时光。访纪前日先采劳双恩，劳赠书《乜都有哲学》，主编正是纪文凤，冥冥线联。吴金君感：“机缘埋线，只待相联。”
访谈双方的彼此奔赴
项目团队三十余人多来自南大、浙大、人大、华东师大，跨专业如西语、历史、新闻。年轻活力伴挑战：假期地理阻，前期线上沟通，首面或即采访地。提纲常偏技术窄化，弱化“史”部。吴金君言：“若我独采独写，是另故事……同学参与即传承，必留影响。”
每口述史由不同团队负责，流程标准化保质量：两周资料收集，两周撰提纲，三修后定80-120问；现场采3-4小时；两周整理录音，两周撰初稿，一周修改；受访者两周确认。全程需三四月，故每同学仅参一例。
受访者见提纲动容——平均五六千字，同学学术级搜集，甚至找回本人失作品。前辈全情投入：有采超五小时，有补素材，有视稿为生涯总结。
影导李海伟，新华社记导，20年前《西园》编导，今重聚项目。听概义务加入，“二十年后再携手”。其助解沪拍设备，提效质。马来行同：吴金君筹设备，KK迅联The One Academy团队，一月内协成，采潘仕屏等三人。
志同道合浇灌下，项目结果：八月前，沪、京、吉隆坡、港四城采15人，5稿完，9-10月各完5稿。9-11月月采两人，南大30新生就位，年底目标20人。稿由南大胡菡菡老师编书，2026版。同年推广告导演专题，首访台导彭文淳。
让世界看见华文广告
非广告专业的吴金君，曾志作家编剧，首工结缘广告人，陷行业。2007年任纽约节中国代表，新身感华文广告异：年收千件获奖作，互联网未普年代，此作养料。与前辈共选汉化。“从《西园》转纽约节，比照中外，见华文广告距国际顶差。”
2009-2010年，引纽约节亚全球典沪办，直观差距——大中华区登台者稀。
2010年后，经济网发，华文广告拥世界，国际4A吸才。“氛围佳，培优本土人。”吴金君忆，“参国际奖热，绩优，连赢戛纳全场奖。”后经济变，奖绩逊，业界态微妙。
华文广告独价未显国际。“泰广告显泰风，韩日亦然。华文广告缺特色。”吴金君析，“或文化多元致，或缺共识独性。”
为扬华文广告，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君辟大中华赛区，独出亚太，首允中文作直参，华区评审评奖。筹办坚用全球官网、系统、标杯，“体纽约节对华市尊重。”获奖作享全球宣发，入WARC库。但吴金君望建华文广告口述史博物馆（线上线下一体），容代表之作，深展行业。此亦项目展望。“至少十年推进。”十年“短期计”，他期项目探广告价，破学科限，成文化社会学研。
四季转，春启项目秋迎新，吴金君续奔——约访、协校队、备城采……来日有人问华文广告何样？“华文广告口述历史”或答真实暖力。
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