沉淀与记录 历史与传奇——访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
吴金君自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017至2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年担任北京国际电影节·艺境电影单元评委。2009至2010年，他策划纽约节亚洲和全球颁奖典礼在上海落地，多次担任纽约节评审，获特殊贡献奖。他致力于向国际推广华文实效案例，推动设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，他在中国传播世界顶级创意，于上海交大、复旦大学、浙江大学、南京大学、中国传媒大学、香港浸会大学、澳门理工大学、马来西亚万立美术学院等近百所高校举办分享会，其中2014和2015年在清华大学经管学院EMBA的讲座连续两年被评为“年度最佳品牌活动”。2025年4月，作为华文广告口述历史发起人，他投身于留存和延续华文广告的历史与传奇。
引言：
您是否好奇，广告行业的记忆如何被永久封存？2025年4月1日，“华文广告口述历史”项目与上海早春同步启动，首位受访者是创作“心有多大，舞台就有多大”的新加坡广告才女林少芬。时间充满戏剧性——林少芬的艺术展3月29日刚闭幕，4月3日她便要返程，唯一空档只剩4月1日。当时项目logo尚在修改，挂牌仪式还未筹备，但吴金君抓住机遇，带领南京大学四位研究生快速分工，完成前期准备。两个多小时的访谈凝聚成两万多字干货，发布后引爆业界关注，“华文广告口述历史”由此扬帆起航。
跨越二十年的延续
回溯2005年，毕业于南京大学中文系的吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志，负责人物报道。作为广告门外汉，他借鉴唐纳德口述历史手法，首篇人物稿即登上封面。工作三个月转正后直升编辑部主任，四个月后任执行主编。吴金君回忆：“当时杂志版面有限，每篇仅5000字，远不如现在口述史从容。”一年后他回上海，创办国内首档周播广告人物访谈栏目《西园广告人物》，兼任主持人及制片人，两年录制60多期。2014年，他兼任南大客座教授，开设《纽约广告节创意公开课》等学分课程，并带领学生采访纽约节和伦敦奖华文创意的评审，累计采访五六十位。20年后的2025年，他发起的“华文广告口述历史”突破字数、时间和内容限制，每篇两万字，采访三小时，纵深挖掘人物故事。在吴金君眼中，这不仅是时光回响，更是使命延续——秉承“留存及延续华文广告的历史和传奇”的初衷。
拒绝遗忘，以故事传承历史。华文广告行业人来人往，资深前辈或离场或转行。吴金君坦言：“邀约访谈时，有人觉得已无话可说，年轻人或不识自己。”项目希望通过对话，沉淀行业精华，滋养新生代。在数字算法和AI重定义一切的时代，面对面口述历史看似笨拙，却彰显广告本质——讲故事。吴金君强调：“产品、品牌故事是行业核心，历史传承同样依赖故事。若不记录，传奇将随前辈消逝。”
还原真实，以传奇实现延续。吴金君指出，广告学科弱势主因是缺乏历史沉淀。项目除文字外，注重收集经典作品，还原创作幕后全过程。对年轻人而言，“广告黄金年代”可能模糊存疑，“广告狂人”似影视夸张。误解源于杂乱评价。知来路，明去向。吴金君期待项目成为行业“灯塔”与“丰碑”，让年轻人通过前辈故事看清行业高度，解答“我能成为何种广告人”。但他强调：“非复制前人，而是激发潜能，成就更好的自己与行业。”
“聚焦”是项目核心目标。受访前辈多被媒体采访，甚至出自传，但信息碎片化。吴金君表示：“我们聚合记忆，打造资料库，对抗媒介碎片。”《中国广告》杂志作为行业权威，将开设“致敬中国广告与品牌推动者”专栏，刊载口述史文稿。
吴金君与《中国广告》结缘于2007年。他创办《西园广告人物》时，每期撰写采访稿发表于杂志，后兼任特约主笔。2009年，他在杂志主办的大会上专访孙大伟、Tom Doctoroff等广告人。时任社长张惠辛应邀主持论坛，内容同步刊登。2014年后，纽约节和伦敦奖评委采访稿也见刊。
志同道合的人总会相遇
华文广告繁星璀璨，访谈对象如何筛选？吴金君说：“难用机械标准，凡有贡献者皆目标。机缘促成相遇！”项目构思时，朋友们不约而同提名新加坡才女林少芬。但她2014年离业，联系不易。正如《牧羊少年》所言，诚心所向，宇宙助力——吴金君偶知林少芬三月来沪办展，通过老友陈耀福引荐，顺利约访。
因缘奇妙，见于八月香港行。五位受邀者之一的纪文凤是“火凤凰”，1995年功成身退，与吴金君无交集。三月广州出差，他与广东广协王秘书长聊项目，获荐纪老师，见其神采奕奕照片，决心采访。四月，他在京采访TB时，得知“奥美”译名出自纪文凤，经Vanessa和TB牵线，定八月香港约。准备中，吴金君发现更多交集：纪老师曾任香港浸会讲师，教过林俊明、伦洁莹，而吴金君2014年亦授课浸会；纪老师在清华讲课，吴金君也曾多次登台。更巧的是，香港采访时，纪文凤出示90年代赴台签到表，首页有吴金君老友之名。微信问候，感慨时光。采访劳双恩时，他赠书《乜都有哲学》，主编正是纪文凤，而次日便访纪老师，获赠同书。吴金君叹：“冥冥中线索早已埋下，只待机缘相连。”这些巧合成为口述史中动人插曲。
访谈双方的彼此奔赴
当前，项目团队三十多名同学多来自南大、浙大、人大、华东师大，专业跨广告、西语、法语、历史等。年轻活力碰撞挑战：假期地理阻隔，前期仅线上交流，吴金君与许多同学首面即香港采访现场。这易致偏差，如提纲过度聚焦技术，弱化“史”感。吴金君说：“若我独采独写，二十年后再做是另一故事……同学参与本身就是传承。我相信每期口述史都会留下烙印。”
每位广告人口述史由不同团队负责，不确定性强，故流程关键。经前期经验，吴金君制定规划：前两周收集资料，两周撰提纲，三修后定80-120问；现场采3-4小时；后两周整理录音，两周写初稿，一周修改，交受访者两周确认。全程需三至四月，故每同学仅参与一位口述史。
受访者见提纲定稿（均五六千字）常感动——同学以学术态度挖料，甚至找回本人失落的旧作。前辈们亦全力投入：有人采超五小时，有人补素材，有人视稿件为职业总结。
影音指导李海伟，现新华社资深记者、纪录片导，20年前与吴金君同事，任《西园广告人物》编导，合作采十多人。20年后重聚项目，听介绍后义务加入：“想不到二十年后还能一起做这事。”他解决沪拍设备、摄像师、灯光，提效保质。类似故事在马来西亚上演：吴金君筹备当地采拍，资深创意KK迅即联系The One Academy团队，一月内协调完成，采得戛纳金奖得主潘仕屏等三位代表人物。
志同道合者用心浇灌，项目开花结果。截至八月，已在沪、京、吉隆坡、香港采15位资深人物，5篇完稿，9、10月各再完稿5篇。9、10、11月每月采两位，南大30名新成员9月就位，年底目标采20位。稿件有望由南大胡菡菡老师2026年成书出版。2026年，吴金君将推广告导演专题访谈，首访台湾名导彭文淳，完善项目领域。
让世界看见华文广告
吴金君非科班出身，原志在作家、编剧，首份工作接触资深广告人，被行业吸引扎根。2007年任纽约节中国首席代表，新身份让他重识华文广告。每年收纽约节千件获奖作品，在早年网络不发达时，他与前辈花月余汉化选品。“从《西园》转向纽约节，我比照中外作品，感华文广告与国际存距。”吴金君说。
2009、2010年，他引纽约节亚全球颁奖礼来沪，直观见华文广告国际差距——领奖台鲜见大中华区身影。
2010年后，中国经济及网络发展，华文广告拥抱世界，国际4A吸才，氛围佳，培优本土人，国际奖热高，成绩亮，连获戛纳大奖。后经济变，获奖逊，业界对国际奖态度微妙。
华文广告独特性未国际显。“泰、韩、日广告风格鲜明，华文广告缺特色。”吴金君析，“或受文化多元影响，亦缺共识独特性。”
为让华文广告被见，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君从亚太区独设大中华赛区，首允中文作品直参，由资深评审团评金银铜及大奖。筹办中，他坚持用全球官网、系统、标准，颁统一奖杯，“体完全尊重”。获奖作品享同等宣发，入WARC案例库。但吴金君展望建华文广告口述历史博物馆（线上线下），容代表性作，深展行业。此亦项目愿景。“至少10年，我持续推进。”10年非短，却成这位坚定广告人“短期计划”。他期以项目探华文广告价，破学科限，升文化社会学研。
四季轮转，秋来新访，吴金君奔忙路上——约新对象、协高校团队、备多城采计……未来某日，若问华文广告何样？“华文广告口述历史”或答以真实、温暖、有力。
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