这66部广告是乔布斯对Windows电脑最犀利的嘲讽
「Hi，I’m a Mac」
「And I’m a PC」
如果你曾被《Get a Mac》系列广告的经典开场白吸引，那么这场营销战役的幕后故事绝对值得一探究竟。
从颠覆传统的《1984》到鼓舞人心的《Think Different》，苹果的广告向来是品牌灵魂的延伸。它们不仅展示产品，更传递着苹果独有的设计哲学与创新精神。
但《Get a Mac》系列却独树一帜。与如今温情脉脉的苹果广告相比，它更像一把锋利的匕首，直指微软Windows的软肋。
2006至2009年间，苹果密集推出66支《Get a Mac》广告，每支仅30秒，却刀刀见血。没有华丽场景，没有复杂剧情，只有两位演员在纯白背景前演绎科技界的“二人转”。
但正是这种极简风格，配以犀利的幽默感，让它成为广告史上最敢说的系列之一。今天，我们不仅回顾广告，更揭开背后的战略博弈。
起点：苹果与英特尔的“联姻”引爆战火
2005年，乔布斯密会洛杉矶广告公司TBWA\Chiat\Day，要求打造一场凸显Mac优势的营销活动。此时，苹果正从PowerPC转向英特尔x86架构，Mac终于能与Windows电脑同台竞技。
对乔布斯而言，这是向微软宣战的最佳时机。
然而策划进展缓慢。团队耗时半年提交上百个方案，均遭乔布斯否决。如何优雅地“嘲讽”对手而不失风度？成为核心难题。
执行董事Mike Refuerzo回忆：“我们既不能像恶霸般咄咄逼人，又需在竞争中展现锋芒。”策划总监Elena Hale则指出关键：PC用户从未意识到Windows的缺陷，广告必须同时放大Mac的亮点与PC的痛点。
随着首款英特尔版Mac上市在即，乔布斯下达最后通牒。创意总监Jason Sperling描述：“他推门问道：‘我的方案呢？如果做不到，我就找别人。’”压力之下，团队通宵脑暴，甚至有人崩溃落泪。
转折点：一场校园话剧点燃创意火花
转机出现在2006年3月。创意总监Scott Trattner观看学生话剧时，被“扮演树木和石头”的简单设定启发。他与同事Barton Corley提出构想：将Mac与PC拟人化，用对话凸显差异。
“让Mac穿着溜冰鞋炫耀速度，PC则笨拙追赶”——这个点子打动了广告教父Lee Clow，他微笑认可：“我们找到方向了。”
Lee Clow与年轻时的乔布斯。
团队迅速推出剧本《病毒》，让PC演员不停打喷嚏，讽刺Windows易中毒的弱点。尽管乔布斯仍挑剔某些桥段“空洞”，但方向终获认可。
执行阶段挑战升级：需在30秒内制造笑点，找到契合的演员。2006年5月，首支广告《Better》上线，乔布斯从12部样片中精选8部，其余弃用。这种“严选”模式贯穿项目始终——团队拍摄323部广告，仅66部得以面世。
《Get a Mac》中的《病毒》广告
细节把控近乎偏执：Mac演员的衣衫由设计师量身定制，PC的西装则刻意廉价，强化“保守呆板”的形象。乔布斯坚持：幽默不能喧宾夺主，Mac才是主角。
1996年恶搞图：如何从衣着分辨Win Boy与Mac Boy。图片来自：Wired
Windows Vista的溃败：苹果的“弹药库”
2007年Vista系统发布后，兼容性差、硬件要求高等问题频出，成为苹果的绝佳靶子。创意总监Jason Sperling戏称：“若非Vista太糟，项目可能提前结束。”
团队推出约15支Vista主题广告，其中《安全》篇让PC身边站满保镖，讽刺其繁琐的账户控制；《演讲》篇则模仿政治秀，PC高呼“为Vista奉献”，私下却承认已降级回XP。
《Get a Mac》中的《安全》广告。视频来自：chweng
微软创始人盖茨公开怒斥广告“侮辱Windows用户”，但苹果攻势未减。2008年微软以《I’m a PC》反击，却已错失先机。苹果随即推出新作，嘲讽微软“肯花钱做广告，不肯修Vista”。
演员的“第二人生”：当角色成为标签
Justin Long与John Hodgman——两位演员因饰演Mac与PC深入人心。乔布斯在电影《疯狂金车》中相中Long的“邻家男孩”气质；Hodgman本是幽默作家，因电视采访被发掘。
策划团队强调：PC角色需聪明讨喜，避免丑化用户。Hodgman的演绎完美平衡了滑稽与亲和力。
乔布斯看中Justin Long的大男孩形象。图片来自：Fortune
长期拍摄中，Long曾在街头被喊“Computer！”，Hodgman则牺牲家庭时间，但两人均视此为宝贵经历。Long参演《虎胆龙威4》甚至饰演乔布斯，Hodgman借此开启演艺生涯。
如今的John Hodgman。图片来自：archive.nerdist.com
战绩：虽未赢市场，但赢尽人心
系列广告推动Mac销量首月增长20万台，2006年第四季度同比激增39%。然而Windows 7的崛起让微软稳坐市场头把交椅，Mac份额长期徘徊10%。
乔布斯承认：封闭生态注定Mac属少数人，但广告成功将“酷、创新、可靠”的标签烙入公众意识。
随着iPhone问世，苹果重心转向移动端。2009年10月，《Get a Mac》以《Teeter Totter》收尾，PC用户转向Mac的剧情象征时代更迭。
66支广告的使命实已完成：它们用最直白的方式，让世界记住Mac的与众不同。这正是乔布斯想要的——不是市场份额，而是品位的胜利。
英国版《Get a Mac》海报。图片来自：TechRadar
（来源：ifanr）
相关问答
比尔盖茨当年创办微软对谁说愿意卖一辈子糖水还是和我缔造历...
微软讨论回答(6)fmpc这个是乔布斯说给约翰·斯卡利,他把这个营销巨匠带入了苹果,然后这个约翰·斯卡利把乔布斯干掉了,就是这样有趣的历史哈哈azhi010对...
比尔盖茨、乔布斯30岁的时候在干什么?-红网问答
比尔盖茨:这个当今的世界首富30岁时正面临事业的最大机会。1985年,还只是一家小程序开发公司的微软与当时的PC老大IBM达成协议,联合开发OS/2操作系...
有关乔布斯追求完美的事例因追求完美,而成功的事例_作业帮
有关乔布斯追求完美的事例因追求完美,而成功的事例题目有关乔布斯追求完美的事例因追求完美,而成功的事例答案解析解答一乔布斯一次吃饭喝果汁,结果让服务...
为何微软重金开发的VISTA败走麦城?乔布斯在MAC开发中作何决定?
vista主要是存在严重的兼容性问题,很多在win7上运行的软件换到vista上都跑不起来,兼容性严重限制了vista发展,而且本身这个系统也不是长期支持的,所以开发者...
乔布斯和库克你更喜欢谁?为何?-ZOL问答
乔布斯和库克是苹果公司的两位创始人和前CEO。乔布斯是苹果公司的创始人之一,他于2005年去世。库克是苹果公司的现任CEO,他接替了乔布斯的职位。乔布斯和库克...
微软为何在美国科技圈遭鄙视?-ZOL问答
微软在美国科技公司中地位偏低似乎已成共识,这种现象背后的原因是什么?为何网络上常有用户对微软表现出较高好感?这是否与其操作系统在中国的广泛使用有关?还...
IOS是谁发明的-ZOL问答
乔布斯被赶出苹果公司后创建NeXT公司,然后又被苹果收购。再对系统开发更新直...曾几何时,奥斯本被认为是和微软创始人比尔·盖茨(BillGates)和苹果创始人史...
苹果发布会在哪里-ZOL问答
苹果发布会在史蒂夫·乔布斯剧院。苹果公司已正式宣布,将于9月13日凌晨1点举行...PowerPoint是微软公司设计的演示文稿软件,用户可以在投影仪或者计算机上进行...
微软为何能击败网景并统治个人电脑时代?-ZOL问答
在IT行业的发展历程中,微软始终是一个不可忽视的存在。作为全球最具影响力的科技企业之一,它不仅塑造了个人计算机时代的操作系统标准,也在软件领域占据了举足...
为何比尔·盖茨在中国更受崇拜?-ZOL问答
此前乔布斯曾一度成为全民追捧的对象,是最后一个获得广泛认可的美国商业领袖。...因彼时国内尚无微软级别的科技巨头。进入2010年代后,雷军曾被调侃为雷布斯...
