情感破防！抗疫公益广告如何用“人间烟火”引爆全民共鸣？

一捧人间烟火 叩击时代心弦——抗疫网络公益广告的艺术感染力解码

【网文问切】

作者：黄琦翔（广东外语外贸大学新闻与传播学院讲师、广州国际城市创新传播研究中心研究员） 鞠宏磊（中国政法大学光明新闻传播学院教授、中国政法大学传媒与文化产业中心主任）

还记得那些让你鼻尖一酸的抗疫广告吗？它们不仅是信息载体，更成为情感纽带。尤其在疫情期间，网络公益广告以艺术之力直抵心灵深处，在科普防疫、凝聚人心等方面扮演了关键角色。

鲜活细节：从生活现场捕捉动人瞬间

抗疫公益广告融合多元媒介形式，打破时空限制，紧扣“全民战疫”主题。文字作为核心符号，衍生出“武汉加油”等爆款口号，并激发出更多创意形式。

图文广告凭借精准的视觉设计和人本细节席卷网络。例如“全国美食为热干面加油”系列，用半分美食半分热干面的构图，配以“重庆小面为武汉鼓劲”等方言标语，瞬间唤醒地域情感记忆。

视频广告借助视听语言生动科普。总台联合推出的《向医护人员致敬》短视频，在平台引发二次创作热潮，让白衣天使的形象深入人心。

动漫广告打破传统叙事，将情感植入角色。漫画中“住院的热干面”窗外围满各地美食伙伴，稚嫩画风反而强化了“八方支援”的厚重情谊。

p>互动广告通过H5技术让用户深度参与。上传照片即可生成“拒食野味”承诺海报，在体验中提升生态意识。

从话语表达看，抗疫广告涵盖宏大叙事与生活叙事两类。优秀作品往往聚焦个体——医护人员脸上的压痕、志愿者逆行的背影，这些细节成为情感引爆点。

p>理性话语用于知识普及，情感话语则更易引发共鸣。当生活叙事与情感表达结合，便能精准触动心弦。如《武汉伢》用方言浅唱黄鹤楼、热干面，勾勒城市记忆；钟南山含泪的镜头被反复引用，皆因真实细节具有穿透力。

艺术手法：多元战术打造情感冲击波

p>广告运用特征强化、对比衬托、以小见大等手法提升感染力。人民日报将公益广告与报道结合，用特写突出“战疫英雄”的艰辛；东方卫视邀请明星录制系列短视频；总台《电梯防疫篇》通过行为对比倡导文明习惯。热干面元素更成为符号化载体，串联起全民情感。

热干面成为系列抗疫公益广告的一个标志性元素。图为2月5日，在河南信阳，工作人员为湖北籍隔离人员制作早餐热干面。新华社记者李嘉南摄

审美契合：深度挖掘当代用户兴趣点

p>公益广告的核心是以人为本。抗疫题材虽多样，但始终围绕“生命至上”的价值取向。艺术表现力则是传递价值的桥梁——缺乏人文深度的炫技只是空壳，而扎根生活的创作才能引发共鸣。

价值引领：人文关怀是公益广告的灵魂

p>优秀抗疫广告证明：真正的共鸣来自对个体命运的关切。创作者既要掌握艺术技法，更需保有对生活的感知力。只有将广告与真实体验链接，用“接地气”的话语沟通，才能实现公益效能。

《光明日报》（ 2020年05月27日16版）

相关问答

广告学中“感性诉求”的定义是什么?

实则是通过情感联结与消费者沟通的诉求方式，借助情绪感染力引导受众产生共鸣，从人性视角认知产品。

感性诉求广告和理性诉求广告的区别?

核心差异在于策略导向：感性广告侧重情感激发，通过共情引发消费冲动；理性广告则依赖事实逻辑说服受众。

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p>以稀世宝矿泉水为例：通过整合营销在武汉成第一品牌，进军北京市场后跻身五强，展现本土化策略的有效性。

对妻子的情感诉求冷漠无视，理性男人与浪漫感性女人能长久吗?

p>理性与感性的组合需平衡现实与情感。长期相处中，双方需在尊重差异的基础上寻找共同语言。

举例说明两大广告表现类型?

p>感性诉求类型以平等对话方式传递情绪，如保险广告用家庭温情引发受众反思；理性类型则直接罗列产品参数。

问一下各种颜色代表的意义,比如蓝色代表忧郁…_作业帮

p>蓝色常象征宁静或忧郁，广泛应用于医疗装饰或夏季设计，在艺术中多传递沉稳意象。

名词解释:什么叫诉求?

p>广告诉求是通过媒介向目标群体传递理由，以激发特定反应。可分为道德、情感、理性等多类诉求方式。

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