【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
你发现了吗？当预算收紧，真正的好创意反而喷薄而出！这是界面新闻连续第九年邀请中国广告行业顶尖人物，共同揭晓这一年真正打动人心的高光案例。一个明显趋势是：在营销投入普遍收缩的背景下，情绪价值成为破局核武器。饿了么春节营销被3位大咖同时点名，理由惊人一致——没有炫目特效，却精准戳中全民情感软肋。同样以小博大的，还有迪士尼用用户UGC撬动亿级泪点的神操作。正如天与空集团CEO邓斌所言：预算高低，从来不是好创意的枷锁。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x 于谦「京腔伦敦腔」
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到新绅士，再到老钱风，MINI始终精准拿捏时代脉搏。这次与于谦的破圈合作，表面意外实则必然——京腔儿化音碰撞英伦优雅，文化张力拉满！短短1分45秒，一人一车一棚，于谦用教科书级表演，把MINI的精致内核演绎得淋漓尽致。若制作周期更从容，必成现象级神作。
年度感悟：
2024年或许需要时间沉淀才能看清全貌。当行业焦虑蔓延，我选择回溯广告史发现：所谓大众传播黄金时代只是历史特例，碎片化传播才是常态。重温1924年霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯《舆论的结晶》，百年后的今天，这些奠基之作仍能治愈当下迷茫。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：饿了么「祝你过年不用饿了么」
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
作为饿了么长期合作伙伴，看到祝你过年不用饿了么时仍被惊艳！反向营销的胆识、洞察人性的文案、地铁站里零成本的纯文字海报——在视觉轰炸的时代，这波「白菜豆腐」式的极简操作反而直击人心。它彻底击碎「低成本=低质量」的偏见，证明好创意自带传播核爆力。
年度感悟：
三年行业下滑，多家名企倒闭，悲观情绪蔓延。但请记住：赛博朋克世界里摩天大楼依然布满广告！广告是经济晴雨表而非夕阳产业。保持乐观，打磨内功，当大环境反弹时，我们必将率先腾飞。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利「鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO」
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
全民玩梗的滔天富贵，谁敢接？怎么接？伊利以国民品牌魄力+鲁豫个人勇气，完成史诗级接梗！在非奥运官方合作伙伴的限制下，用Social思维破局：魔性广告引爆全网，话题热度碾压友商。这场教科书级的借势营销证明——敢玩会玩，才是新时代传播王道。
年度感悟：
入行35年，创立Loong时立誓「用创意改善社会」。感谢那些在转化率为王的时代，仍愿为社会注入温暖的品牌。广告人终将被作品铭记——与其追求虚名，不如创造值得时代珍藏的创意。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国「碎片化时代的品牌狂欢」
推荐理由：
多邻国正在书写未来广告教科书！当教育品牌还在做传统推广，它已用「多儿」IP完成降维打击：小红书生活节玩梗、时装周跨界、热点闪电响应——每个动作都在重新定义Social本质。其碎片化传播策略+游戏化机制，堪称粉尘化时代的品牌生存范本。
年度感悟：
水大鱼大！当红利退潮，才是真金显现的时刻。当下的挑战，正是顶尖品牌和创意人证明含金量的黄金战场。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼「100年情感银行兑现计划」
代理机构：Anomaly
推荐理由：
这不止是一次campaign，而是迪士尼百年情感银行的完美兑现！当米老鼠、玲娜贝尔和8000万游客共同构建内容金矿，品牌只需做好「情感选品官」。减法策略+真实UGC，证明伟大品牌从不需要创造共鸣，而是唤醒深埋心底的记忆。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利「鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO」
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，破圈难！伊利以「撞脸」为支点，四两拨千斤撬动奥运流量。在非官方合作限制下，用魔性广告打通年轻圈层，引发全民二创热潮。这场战役证明：顶级创意能让网络文化成为品牌核动力。
年度感悟：
2024年在碎片化与巨量化间撕裂。当注意力成为稀缺资源，广告人更需坚守「重建连接」的使命——做信息洪流中的灯塔，千丝万缕中的锚点。这看似悲壮的坚持，恰是我们存在的价值。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：饿了么「祝你过节不用饿了么」
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
「祝你过节不用饿了么」——短短九字，放下营销执念，回归用户关怀。这种真诚的品牌姿态，在过度营销的时代反而建立起更深的情感纽带。
年度感悟：
当「卷不动又躺不平」成为集体困境，愿2025年的我们，能守护内心光芒，在不确定中寻找确定的力量。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024所有AI广告！越是粗糙癫狂，越显原始生命力。它们是行业进化的混沌起点，更是打破创意的巴别塔。
年度感悟：
拒绝创意人标签，只做无界创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力「丸创意 传正气」青年创意大赛
推荐理由：
中药品牌年轻化破局典范！通过校园创意训练营+祛湿节IP，让Z世代成为品牌共创者。这场双向奔赴，既激活传统品牌基因，更收获海量原生内容，实现品效合一。
年度感悟：
2025年将见证行业复苏，胜负手在于内功修炼。人才储备、科技应用、资金效率——这些基本功才是吸引客户的磁石。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：饿了么「春节品牌沟通实验」
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
当饿了么说出「祝你过年不用我」，完成了从销售者到祝福者的角色跃迁。这场反套路沟通的犀利之处在于：真正的用户洞察，是敢于站在对方立场思考。正如项目团队所言——这不是CNY营销，而是春节品牌对话。
年度感悟：
比稿内卷加剧的当下，「需求明确」的案子正在消失。要守护高质量创意，必须向前一步：深入理解生意痛点，让创意成为商业解决方案。当创意与生意同频共振，价值自然无可替代。
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