这些软硬兼施的广告，连广告狂人看了都会激动！
你有没有想过，从我们呱呱坠地开始，每天就被海量广告包围？从电视、广播、平面媒体到户外广告，再到网络和手机的普及，品牌几乎能全天候与我们“对话”。每天面对成千上万的广告轰炸，却很少有人崩溃，原因在于...
受众早已练就了“忽略”的本领，而且炉火纯青。
怎
么
破
？
消费者道高一尺，广告人魔高一丈！
各种软广、软文和软植入层出不穷，
招招都能巧妙避开受众的忽略雷达。
软硬广告本质只是形式，
它们灵活适应不同媒体属性，各司其职。
但这真的有用吗？谁说得准呢？
可以肯定的是，为了吸引眼球，品牌用强烈内容包裹柔软的商业信息，有时反而让核心信息模糊不清。
也就是说，
硬广容易被无视
软广容易失焦点
硬广和软广没有严格定义，简单说，硬广指电视、户外、平面、广播、门户网站等的展示广告。软广则是那些似新闻非新闻、似文章非文章的稿件，潜伏在信息流中，引君入瓮。
F
u
n
e
r
认
为
受众早已习惯广告的存在，
他们对广告是无感而非反感。
这就是广告
这不是广告
对他们来说根本不重要
只要内容有趣，他们都愿意驻足片刻。
创意才是制胜关键！
广告创意一直至关重要，且重要性日益凸显。尤其在当下及未来，无数广告瓜分着受众注意力，要想脱颖而出，必须软硬兼施！
快看，这些案例就软硬恰到好处
▼
＃1.两颗橘子生动比喻无肩带内衣的贴合感，Funer已联想到剥橘子的轻松力道，暗示自然舒适。
品牌：Wonderbra文案：Fits Naturally
2.杜蕾斯一贯幽默，但这五种颜色现实中存在吗？
品牌：Durex文案：Usain - not every man want's to be the fastest in the world.
3.这巧妙广告让路人化身跳蚤，生动传达产品功效。
品牌：Frontline文案：Get them off your dog.
4.电动螺丝刀速度快到连苍蝇都逃不掉，直观展现性能。
品牌：BOSCH文案：It's faster than you think.
5.虽非你的首选，但真心不介意，传递二手车的包容感。
品牌：BMW 二手车文案：You know you're the first.
6.宿醉只是小问题，但忽略可能酿成大祸，强调产品必要性。
品牌：Alka-Seltzer文案：Hangover is dangerous
7.美国童军能否让男孩蜕变？广告引发无限遐想。
品牌：Boy Scouts of America文案：Be one with the wild
8.梦想不行动可能带来风险，激励受众即刻出发。
品牌：Harley-Davidson文案：Stop dreaming
9.童颜与花臂的碰撞，这广告在国内能过审吗？
品牌：Harley-Davidson文案：Harley spirit. You born with it.
10.孩子不是负担，而是创意的源泉，颠覆传统认知。
品牌：Young Director Award 文案：─
11.女孩下方的玻璃柜，只有细心人才能发现，凸显产品隐形特性。
品牌：Glassex 文案：─
12.年轻人为梦想冲动无可厚非，但当爸这事需三思！
品牌：babycanwait.com文案：Think your teen life. Won't change with a baby?
以上案例虽属硬广，但凭借一句话或一个画面，就能触动内心，引发情感共鸣。即便非目标受众，也能快速感知品牌诉求，无形中将信息植入脑海，与软广异曲同工！
创意必须基于策略导出的核心概念。
软硬兼施意味着内容需兼具硬广的精准和软广的情感，不浮夸、不煽情，只聚焦于能打动受众的实事。好吧，这很难。
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