深度解锁好客山东好品山东①：品牌传奇，源自一份沉甸甸的信义承诺
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳
亲爱的读者，您是否想过，一个品牌如何用信义征服人心？就在12月21日的北京，"2024中国公共关系发展大会"上，山东的"好客山东 好品山东"推介活动惊艳亮相，入选"2024公共关系助力社会治理现代化"优秀案例，并现场分享经验。这份重量级荣誉的背后，正是山东人骨子里那份厚重的信义精神。
作为山东旅游业者、从业者乃至全省居民，我们从省级到村居，都是"好客山东"品牌从无到有、从打响到深化的亲历者和见证者。
早在2007年，山东率先在全国推出"好客山东"旅游品牌，打响第一枪。为充实内涵，2017年省政府印发《加快推进十大文化旅游目的地品牌建设实施方案》，推出"十大品牌"战略，深化"好客"核心。2020年，省政府工作报告明确提出共建共享"好品山东"，形成"好客山东·好品山东"品牌体系。
人民日报大幅广告宣传山东
山东近二十年深耕"好客山东"品牌，并推出"好品山东"并肩作战，这不仅是发展的升级，更是一份沉甸甸的承诺，彰显山东人固有的信义基因。
在文化底蕴深厚的齐鲁大地，"讲信修睦"深植民心。从朋友间"鸡黍之约"的一诺千金，到春秋鲁国"义姑退兵"的义举，再到"曾子杀猪"的家风传承，山东的信义文化源远流长。儒家文化中，"信""义"占据核心地位，孔子在《论语·为政》中疾呼"人而无信，不知其可也"，孟子更将"义"与"仁"并举，倡导"舍生取义"。"信义"二字在儒家"五常"中独占两席，影响深远。
孔子像
至今，山东人仍视"信义"如山重。正因这份文化血脉，山东从提出"好客山东"起，就将其视为庄严承诺而非空洞口号。为兑现承诺，山东持续夯实基础。2023年3月，"进淄赶烤"火爆出圈，源自大学生"报恩式旅游"引爆的淄博烧烤热潮。政府与市民联动，在超大客流下打造优质营商环境，让"烧烤事件"提升城市形象，形成示范效应。
对于"好客山东·好品山东"，创新是核心基因。每年变换战术，通过"文化+品牌""文化+故事""文化+科技"等多维策略，让山东手造、文博游、16个旅游城市接连出圈，数百个区域品牌从"单打独斗"升级为"集群出击"。爆款频出，年年有新意，将"好客山东·好品山东"的魅力深植人心。
从2022年春节首登央视广告，到2023年线下展览展销，再到2024年云端宣推，山东的推广战术不断进化。如今，"好品山东"作为省委、省政府打造的区域公共品牌，涵盖制造、消费、农业、文旅等领域，阵容日益壮大，凝聚山东智慧，彰显质量担当。
随着"好客山东·好品山东"影响力扩大，山东人的信义承诺也愈发厚重。
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